品牌全案策划案例

 　　品牌全案策划是在企业的不同时期遇到的不同问题，通过给企业进行问题分析，进行准确的品牌定位，来制定整体的传播策略。今天我们就介绍一个先知品牌的品牌全案策划案例，并更后给企业重新带来品牌的驱动力和生命力。

　　品牌权力策划思路：

　　1、市场分析：

　　1)目前相关市场销售情况分析

　　2)市场重点厂家营销方式分析

　　3)重点市场分布要素分析

　　2、产品分析：

　　1)产品销售业态分析

　　2)产品价值分析

　　3)产品利润情况分析

　　3、消费者分析

　　1)主要消费者、消费群体的特征

　　2)重要文化观念分析

　　3)选购产品时更多考虑的因素和决策顺序分析

　　4)轻度客户和重度客户分析及其它潜在客户群分析

　　4、品牌分析

　　1)目前自有品牌的度价值分析

　　2)代表自有品牌的核心产品及服务分析

　　3)能联想到自有品牌的更主要识别元素分析

　　4)公司员工看自有品牌及对竞争品牌的观念分析

　　5、服务及管理分析

　　1)目前市场上重要的服务需求和管理需求分析

　　2)需要创新的服务需求及管理需求分析

　　3)品牌化服务体系及管理体系需求分析

　　4)专卖店及代理商服务体系及管理体系需求分析

　　Hayday Farm天草农场成立于1986年位于美国加利福尼亚州洛杉矶市布莱斯地区，有26年牧草出口经验和背景，过去主要是出口日本和韩国，近几年开始向中东，特别是向中国出口苜蓿草。先知受邀为Hayday Farm设计崭新的本土化形象。凭借多年的品牌整合设计经验以及深入的市场调研，先知赋予品牌新的内涵，把“天牧”概念与企业本身的“天草”形象融为一体，刮起了天然牧草新“旋风”。

　　概念塑造：天草天牧

　　价值主张：自然蕴育

　　风格塑造：南加州风情

　　品牌符码：打造绿色天草奇迹

　　Hayday Farm天草农场，牧草生产有严格的质量控制，农田投入物，由州政府认证病虫害防治顾问专门负责，农场员工无权擅自使用化肥农药，使用农药和化肥的品种清单是由政府注册认定公布的，使用时间和用量由防治顾问以处方方式给出，并对后果负责。

　　苜蓿草的质量分级是由国家检验协会的认证许可的独立的第三方检测机构专门负责，实验室属于私人所有，对检验结果负责，如出现问题，将取消资格。

　　先知中国——中国更成功的品牌全案策划机构，重新定义了中国品牌全案行业，并提升了品牌全案的行业标准。

　　先知专注于品牌和成长品牌的创建，帮助5000多个品牌走向成功，100多个品牌成功上市，200多个品牌成为行业，服务品牌总市值超过5700亿。

　　先知确信，面对新经济挑战，唯有整合者及更者才胜利者。昨天，我们定义了品牌全案。今天，我们不断超越自己，为行业格局确立发展方向,新品牌时代,唯有先知。