品牌全案策划

 品牌是企业的一种精神象征、一种价值理念,是品质优异的核心体现，它是一个公司企业的无形财产。其中包括品牌策划、产品策划、渠道和招商策划、终端策划、产品上市策划、品牌传播与推广策划、广告策划等。

　　品牌全案策划又称品牌营销全案策划[1]，是指以产品为基础，品牌为核心全面调整企业与市场经营状态的策划活动。其中包括品牌策划、产品策划、渠道和招商策划、终端策划、产品上市策划、品牌传播与推广策划、广告策划等。

　　品牌全案策划的具体内容：

　　1.营销环境和企业内部市场调研

　　2.品牌策划

　　品牌策略及品牌标志表现、品牌策略调整、品牌结构……

　　3.产品策划

　　现有产品、新增产品、产品规划、产品群、产品卖点……等等企业整体营销策略及调整。

　　4.渠道策划：渠道规划、渠道设计、区域、管理、招商、渠道分销设计、政策……

　　5.终端策划

　　终端模式、策略、方法、表现、宣传、人员……

　　6.品牌传播与推广策划

　　传播创意、传播策略、媒体推广方案、广告计划……

　　7.销售组织规划

　　队伍、区域、考核、管理

　　企业品牌全案策划的更个步骤就是要收集与企业的品牌营销策划有关的各种信息资料，这些信息资料将成为进行系统分析与设计的重要依据，它们包括：宏观经济形势、政策与法律环境、目标市场特性、消费者需求特点、市场需求走向、市场竞争状况和企业自身的特点等等。在这个过程当中，更重要的就是要对各种信息资料进行加工处理。要充分利用现代化的媒体手段，以科学原理为指导，大量收集信息资料，并透过现象、去粗取精、去伪存真、由表及里的对其进行分析研究，更终得到需要的资料。对这些信息资料收集完毕后，要以报告书的形式进行总结汇报，成为企业品牌营销策划活动的重要依据。

　　先知品牌全案策划的三个阶段：

　　1.产品策划

　　顾客需要物美价廉的商品，所以企业主要营销策划工作是集中力量改进产品，而不注重顾客的需求和愿望，并忽略了分销、促销等方面的营销工作，从而导致一旦新技术和替代品出现，企业的产品就出现滞销。

　　2.促销策划

　　大众化时代，商品更加丰富，企业在营销策划方面的重点是如何促销自己的产品，因此各企业设置销售人员，并制订激励体制鼓励销售人员多卖产品，并同时运用广告战、价格战来刺激消费者需求，不考虑消费者的喜欢和满意程度。

　　3.系统营销策划

　　经济不断发展，消费者需求上发生转变，大众化的商品得不到消费者的认可，因此企业营销策划的重点是不断分析消费者心理和行为特征，并进行市场细分，通过设计产品、定价、分销和促销等一系列系统手段来满足消费者的需求和欲望。