旅游品牌策划案例及原则

 　　旅游策划是依托创造性思维，整合旅游资源，实现资源、环境、交通与市场的优化拟合，实现旅游业发展目标的创造过程。今天先知品牌就旅游品牌策划案例及原则和大家分享一下。

　　一.旅游策划定位的五大原则

　　1.旅游策划的主题定位：项目按照清晰独特、引人入胜主题进行整合打造;

　　2.旅游策划的目标定位：决定将项目独特吸引力提升到何种程度，才具备实现目标的基础

　　3.旅游策划的市场定位：按照细分结构，形成重要性、营销时序、区域划分、类别划分四维构造的综合形态。

　　4.旅游策划的功能定位：围绕六要素、结合游憩方式，构建系统的综合功能结构。

　　5.旅游策划的开发战略定位：确定开发中轻重缓急、先后时序、结构配合投资分配等重大问题的纲领与方针。

　　二.旅游品牌策划成功案例

　　让漂流成为大众旅游――桂林五排河漂流部落的规划与设计

　　1.漂流旅游已经进入“大众时代”

　　漂流运动以其特有的参与形式、刺激的体验感受、极强的挑战性和娱乐性等特点，已经成为一种大众普遍参与的休闲运动，特别是近五年“漂流旅游”在全国各地蓬勃兴起，其发展速度之快，实属罕见。目前国内已有各类从事或包含漂流项目的景区400余家。

　　以湖南的猛洞河漂流为例，已经靠实力跻身于北京、广州等地旅行社的湖南旅游线路之中;据消息，猛洞河漂流游客总量将突破25万人次。这是一个出人意料的数字，一个完全超出专项旅游的数字。今年湖南的另一个新锐漂流景区――金洞漂流，从2002年1万多人次猛增到2005年的10万人次;湖北的九畹溪2006年7月创下了日游客接待过万的记录，全年漂流游客总量有望突破15万人次。这样的发展速度和趋势说明：“漂流旅游已经不仅仅是一个专项旅游产品，而是一种大众旅游产品”，正在建立全国性的大众化市场。

　　2.桂林五排河，打造大众漂流的龙头项目

　　五排河流域位于桂林市资源县西部，生态条件，水质，30公里的河道内奇石林立，特点非常鲜明;五排河流域自然、人文、民俗及物产资源丰富，具备开展四季旅游活动的条件，在桂林北线景区的对比中，其独特性、差异性和季节性可谓独树一帜，又依托于桂林市场，潜力巨大。就漂流运动来讲，五排河河道的长度、落差、难度、水流速度等各个方面均具备龙头级的漂流河道资源和河道条件，有河床窄、落差大、水流快、滩多潭深的特点。

　　我们认为，五排河完全具备大众漂流的条件，并完全可能打造“中国大众漂流旅游的龙头项目”。

　　3.漂流：一种时尚的生活方式

　　漂流形成了一种文化，一种漂流者的精神凝聚，是对漂流的一种感悟，并正在形成为一种生活方式。漂流者们对于漂流的热爱，形成了这一群体的特别文化，一种探险精神，一种激情体验，一种互助的运动，一种勇敢者的游戏。

　　因此，我们决定，以漂流文化为依托，建设漂流一族的精神家园;以漂流休闲的生活方式为基础，打造“漂流休闲”。由此，形成了对五排河的目标定位：“体验漂流生活方式的、漂族聚会的部落、漂族升华人生价值的精神家园”。

　　4.建设五大“漂流部落”，形成旅游区域开发

　　漂流旅游开发的热潮，和漂流项目前期投入不大，操作简单有直接关系，不少景区利用现有的河道，购置船艇，建设简易码头，即投入运营。

　　但是，很多景区也正是在由粗犷式经营向企业化规范管理的过程中，遇到了瓶颈问题，如何挖掘一条河道的潜力，如何实现资源价值的更大化，如何避免成为竞争中的牺牲品，成为了摆在诸多漂流运营者面前的难题。

　　我们认为，不能只“漂好一条线”，而要“漂好一大片”，必须突破单一漂流项目“收票放船”的运作模式，应从区域旅游发展的高度入手，结合社会主义新农村建设，将周边村落纳入到整个漂流旅游开发的整体构架中来，在强化环境保护意识和可持续发展思路的前提下，引导地方群众积极参与到大漂流旅游区的漂流船艇操作、旅游区维护、特色餐饮接待、乡土工艺品销售、民俗体验表演及相关服务中来;

　　我们将五排河沿线五个村寨，包装打造成为漂野部落、漂瓶部落、漂木部落、漂苗部落和漂瑶部落等承载不同漂流文化特色及民俗特色的五大漂流部落，解决了旅游区接待容量小，游客停留时间短和漂流外消费少等一系列问题，成为了五排河进一步完善以漂流文化为核心，以漂流生活方式为卖点，以发展大众漂流旅游为目标的核心吸引力形成的有效支撑。

　　杭州双溪竹海漂流景区借助于得天独厚的径山佛文化、茶文化、水文化、竹文化，湖北九畹溪漂流景区带动了周边六个村的村民走上了脱贫致富之路，特色的“农家乐”和特色经营，成为了九畹溪漂流的重要补充。这些说明，区域化联动发展，不仅仅是五排河漂流的模式，也是一种必然的趋势，脱离了河岸的漂流是没有生命力的。

　　5.五排三漂，解决问题的突破口

　　五排河30公里河道，全程漂流下来需要5-6个小时，时间过长，容易导致游客无法保留更佳的漂流印象，2小时以后，心情逐步由兴奋转变为麻木。一般漂流时间控制在2小时以内比较合适，在这个时间范围内，游客的漂流感受能够达到更大化，漂流结束，还有意犹未尽的感觉。

　　因此，我们在规划五排河漂流，改变一漂到底的传统方式，开始着手打造“五排三漂”的产品体系，把一条河道的产品，分解成为：“五排河激情勇士漂”、“五排河浪漫奇石漂”和“五排河自助休闲漂”的三段漂流结构，并在漂流过程中，结合河道两岸的特点，设置了两座开放式的观赏公园，分别是：“五排河大地艺术公园”和“五排河奇石观赏公园”，形成了“一变三”的产品格局，提升了漂流的文化品位，扩大了游客接待容量，不同特点的漂流河段，也增加了受众群体的选择性，使五排河真正意义上实现了适合全年龄段和多样化漂流需求的大众漂流，为漂流部落的实施及漂流生活方式的打造提供了依据。

　　6.释放漂流产品的外延效应

　　五排河大众漂流节，是景区走向市场，走向大众，提出并落实五排河漂流生活方式和倡导漂流部落精神的重要一步。漂流节的举办，要为五排河在2006年乃至其后更长远的时间内树立大众漂流胜地的美誉，为五排河漂流部落景区在客源、收益和度等方面带来质的飞跃。五排河同时运作的山野户外拓展运动项目，包括溯溪、攀岩、速降、越野自行车、野外生存、定向和室内拓展训练等多个项目。

　　7.五排河漂流部落旅游区开发战略总括

　　以大众漂流为核心;动感时尚的多元化漂流产品为载体;节庆活动为促进的点、线、面结合的一体化开发战略;充分利用和提升五排河现有资源，推动区域化联动发展，做到淡季不淡，旺季更旺，更终实现五排河漂流部落旅游区成为漂流生活方式代表和漂流精神家园的战略目标。