时尚女装品牌策划案例分享

　　在现如今竞争度如此之大的行业发展中，很多企业在也不能抱着“酒香不怕巷子深”的心态来做，服装作为我国先行发展的行业，女装的竞争度更是可想而知，今天先知品牌就来介绍一下时尚女装品牌策划案例。

　　一.时尚女装品牌普及

　　1.唐纳.卡兰(donnakaran)

　　唐纳·卡兰(Donna Karan) 是设计师同名品牌，主要经营项目有服装、鞋、配饰、手袋等。品牌根植于纽约特有的生活模式，唐纳·卡兰的设计灵感，也都源于纽约特有的都市气息，现代节奏和纽约的蓬勃活力。

　　先知品牌介绍此品牌根植于纽约特有的生活模式，唐纳·卡兰的设计灵感，也都源于纽约特有的都市气息，现代节奏和纽约的蓬勃活力。她的品牌吸引着以纽约为代表的现代都市生活方式的向往者，是更成功的成衣品牌之一。

　　Donna Karan对黑色的钟爱体现在她追求舒适、讲究质感的设计理念上。从黑色毛衣、黑色礼服长裙到黑色茶具，以及一双用于装饰用的乌木筷子，都可以看出她的色彩倾向。这融合了她对于快节奏大都市生活的理解和感悟，也与她塑既朴实无华，又优雅的龙头性时装初衷相吻合。在对于黑色的阐释中，1990年和1996年唐纳·卡兰两次成为年度更佳设计师，并且很快冲出纽约，征服美国，打入龙头市场。

　　2.路易·威登(Louis Vuitton)

　　的奢侈品牌(Louis Vuitton)路易·威登(Louis Vuitton)，他是法国历史上更杰出的皮件设计大师之一，于1854年在巴黎开了以自己名字命名的更间皮箱店。一个世纪之后，路易·威登成为皮箱与皮件领域数一数二的品牌，并且成为社会的一个象征物。如今路易·威登这一品牌已经不于设计和出售高端皮具和箱包，而是成为涉足时装、饰物、皮鞋、箱包、珠宝、手表、 传媒、名酒等领域的巨型潮流指标。从早期的LV衣箱到如今每年巴黎T台上的不断变幻的LV时装秀，LV (路易·威登)之所以能一直屹立于国际时尚行业顶端地位，傲居奢侈品牌之列，在于其自身独特的品牌DNA。

　　3.范思哲(versace)

　　来自意大利的奢侈品牌范思哲(Versace)创造了一个时尚帝国，代表着一个品牌家族，范思哲的时尚产品渗透了生活的每个领域，其鲜明的设计风格，独特的美感，极强的先锋艺术表征让它风靡。先知品牌营销介绍它的设计风格鲜明，是独特的美感极强的先锋艺术的象征。其中更魅力独具的是那些展示充满文艺复兴时期特色的华丽的具有丰富想象力的女装款式，它们性感漂亮，女性味十足，色彩鲜艳，既有歌剧式的超平现实的华丽，又能充分考虑穿着舒适性及恰当地显示体型。范思哲还经营香水、眼镜、领带、皮件、包袋、瓷器、玻璃器皿、丝巾、羽绒制品、家具产品等。

　　4.克里斯汀·迪奥(Christiandior)

　　克里斯汀·迪奥(Christian Dior，简称CD)，一直是炫丽的女装的代名词。他选用高端的华丽、上乘的面料表现出耀眼、光彩夺目的华丽与高雅女装，倍受时装界关注。他继承着法国女装的传统，始终保持华丽的设计路线，做工精细，迎合社会成熟女性的审美品味，象征着法国时装文化的更高精神 ，迪奥品牌在巴黎地位极高。

　　5.普拉达(PRADA)

　　1913年，Prada在意大利米兰的市中心创办了精品店，创始人Mario·Prada(马里奥·普拉达)所设计的时尚而品质的手袋、旅行箱、皮质配件及化妆箱等系列产品，得到了来自和社会的宠爱和追捧。今天，这家仍然备受青睐的精品店依然在意大利上层社会拥有极高的声誉与名望，时尚女装品牌中Prada产品所体现的价值一直被视为日常生活中的非凡享受。

　　二.时尚品牌策划案例分析

　　在20世纪60年代，麦卡锡提出了一个所谓的“营销组合”的概念。营销组合是一整套能够影响需求的企业可控制因素，这些因素包括产品、价格、地点(分销或渠道)和促销等，是开展营销的工具和手段。

　　1.产品

　　XX是一家从事服装设计、生产和销售的专业性服装公司，主要是为22-45岁的女性提供能凸显她们独特气质的女装产品，其款式新颖、品质上乘，深受消费者的喜爱。

　　XX女装品牌中心有着自己专业的服装设计师团队，他们遍布于龙头各个时尚潮流之地，将龙头流行元素在更时间反馈到品牌的设计中心，让XX时尚女装品牌策划的产品季季出新，能时刻站在流行的更前沿。

　　在XX的服装生产基地，这些元素就被应用到了服装的生产中，其所使用的面料及女装的其它配饰材料均采用国际厂家产品，就连一个纽扣，一个拉链，一个配饰都要经过严格的筛选之后才能使用。这些严格的检测体系保证了简惑女装的高品质。

　　2.价格

　　正是由于XX品牌的女装产品都是自主设计、生产、销售的，所以省去了中间商赚差价的可能，使其服装的能始终保持在大众消费水平。此外，在产品销售方面，XX采取的是“薄利多销”的策略，让所有喜爱XX的人都能够穿上物美价廉的时尚女装。

　　3.地点

　　经过多年的发展，XX已经在全国各地有了上百家的连锁专卖店，除此之外，XX还建立自己品牌的网站，为品牌设计师或管理者与消费者提供了一个互相交流沟通的平台，利用网络的优势进行品牌的宣传和推广。

　　4.促销

　　XX会不定时在周末、节假日、或者店庆时在专卖店里进行促销活动，让消费者对自己的店铺有更深刻的印象，同时还能快速打开市场。