一个以“创意为生”的品牌策划

　　品牌策划的核心是品牌传播，以及能够使品牌与消费者之间建立起有效的联结，因此，在进行品牌策划时要遵循规范性、实用性、传播性、关联性等原则，今天我们就来看看决定品牌策划成功与否的因素。

　　对于任何一个品牌，或者是对手紧跟且诉求接近的品牌，从品牌出发的创意概念是必要的(但不是必须的)，起码现在就要考虑起来。

　　品牌创意概念就是从品牌整体角度出发的创意表现方式，它被要求在品牌的每个产品或每项服务的广告中得以体现，从而通过重复，集合与时间累积强化整体品牌形象，形成个性，与竞争品牌有效区分。品牌创意概念可以是阶段性的，但应该保证足够的时间周期。而创意概念就是创意要表现的可以延展开来实施和执行的概念，所谓广告创意，在这里它更加是针对一个单一的广告或活动。

　　一.理论是一切创作的基础

　　1.作为一个策划，你必须很擅长理论，别被有些人的言论，诸如“只会空谈理论，理论就是虚假空，谈理论压根没意义”等等，千万别被这些话给吓退却了。

　　2.做策划其实就像是在修炼内功，策划人是一个修炼内功的人，理论就是你的内功心法。学好理论，你就可以去练成各门各派的招式绝学，那个对你来说就简单的多了。

　　3.假如你更开始踏入策划行业，有不错的机遇，恰好学到了上乘的理论。后来又碰巧遇到高人指点，赐你某一派招式绝学，你很快就练成了，迅速成为高手。你以后步入江湖想学哪派的招式绝学那都不是事儿!随便拿一本剑谱扔给你，你都马上练成绝学，还可以破解招式。

　　二.一个以创意为生的品牌策划才是“灵感型创意”

　　1.当你在想创意想点子，而实在想不到的时候，你是怎么做的?

　　如果你苦心思索了两三个小时创意点子，不管有没有结果，然后你觉得该去放松放松，索性你就彻底放下这个念想，过了几个小时或者一两天，你又开始接着上次的创意开始想创意，然后又想了两三个小时，你又暂时彻底放下这个念想，转而去放松或做其他的事情。先知策划介绍如此循环，那我告诉你，你是不可能想出“灵感来源型”的创意。你也体会不到灵感光临你的脑海那一刻，带给你的无限泉思妙涌，那种快感和满足感。

　　2.而如果你苦心思索一个创意点子达到24小时，包括上下班路上、出门吃饭、晚上回家、睡梦中、一大早醒来、上洗手间的片刻时间……只有在这种状态下你不管有没有思考出一个结果，不管想出多少创意又砍掉多少创意，哪怕你根本就还没有想出任何一个创意点子。但是这个时候你就彻底暂停住想这个创意或点子。你一丝一毫也不要去想了。该干嘛干嘛去，去谈谈吉他，听听音乐看看书，看个电影，去逛街去散步，反正你不要想创意。

　　3.也许你就在去谈吉他，听音乐看书，看电影，去逛街去散步做这些事的时候，你就猛然灵光一现，抓住了你久久苦思而没有结果的创意，哇塞!好创意就出来啦。先知品牌营销说也许这个过程中没出来，但是过几个小时或一两天你再去接着想，此时想创意更简单更容易出来优秀的创意!这种创意才是灵感带来的创意。才能让你很有逼格的说一句：我靠的是灵感。

　　三.品牌策划灵感的来源自?

　　1.创意简单吗?哪有那么简单!

　　在广告圈里会玩创意的人太多太多了，但其实也没多少人能真正玩好创意，我也不敢说自己已经把创意玩得很好了，但还是敢说自己掌握了一些创意方法。

　　2.其他的创意方法都应该来自于兴趣领悟、从生活的视角领悟。

　　比如之前你对编剧忽然产生兴趣，然后便找了很多编剧的资料去学习，纯粹是爱好，学的过程中就产生了怎么学习这门艺术的方法论，利用编剧的视角就可以总结一套创意方法。

　　四.品牌策划以消费者为出发点

　　1.建立消费者资料库

　　这个方法的起点是建立消费者和潜在消费者的资料库，资料库的内容至少应包括人员统计资料心理统计消费者态度的信息和以往购买记录等等。整合营销传播和传播营销沟通的更大不同在于整合营销传播是将整个焦点置于消费者、潜在消费者身上，因为所有的厂商、营销组织，无论是在销售量或利润上的成果，更终都依赖消费者的购买行为。

　　2、研究消费者

　　就是要尽可能使用消费者及潜在消费者的行为方面的资料作为市场划分的依据，相信消费者"行为"资讯比起其他资料如"态度与意想" 测量结果更能够清楚地显现消费者在未来将会采取什么行动，因为用过去的行为推论未来的行为更为直接有效。

　　3.接触管理

　　所谓接触管理就是企业可以在某一时间、某一地点或某一场合与消费者进行沟通，这是90年代市场营销中一个非常重要的课题，在以往消费者自己会主动找寻产品信息的年代里，决定"说什么"要比"什么时候与消费者接触"重要。然而，现在的市场由于资讯超载、媒体繁多，干扰的"噪声"大为增大。目前更重的是决定"如何，何时与消费者接触"，以及采用什么样的方式与消费者接触。

　　4.发展传播沟通策略

　　这意味着什么样的接触管理之下，该传播什么样的信息，而后，为创意品牌策划制定明确的营销目标，对大多数的企业来说，营销目标必须非常正确同时在本质上也必须是数字化的目标。

　　5.营销工具的创新

　　如果我们将产品，价格，通路都视为是和消费者沟通的要素，整合营销传播企划人将拥有更多样、广泛的营销工具来完成企划，其关键在于哪些工具，哪种结合更能够协助企业达成传播目标。

　　6.传播手段的组合

　　这里所用的传播手段可以无限宽广，除了广告，直销、公关及事件营销以外。事实上产品包装，商品展示，店面促销活动等，只要能协助达成营销及传播目标的方法，都是整合营销传播中的有力手段。

　　先知品牌总结根植于品牌长期发展且切合本土市场及消费者现状的创意就是策略，而品牌创意策略是经过市场检阅合格的创意上升到品牌长期策略的高度。好的创意人首先是好的策略人。