龙头品牌logo策划案例分析

　　在竞争日益激烈的市场上，怎么让自己的企业具有识别性和独特性是很多企业绞尽脑汁在想的问题，这也就是品牌logo的由来，今天先知品牌就来介绍一些的品牌策划logo设计理念，希望大家有所收获。

　　一.品牌logo策划设计理念

　　1. 在更为基础的层面上，logo应该包含品牌的名称，或者要与品牌的名称生产关联。

　　2. 其次，让受众知悉品牌所提供的产品或服务，当然很少有logo会直接去展现这一点，我们之后会探讨其中的原因。

　　3. 在更高的层面上，logo还需要超越大众化的宣传目的，针对某一特定群体的受众发挥作用。

　　4. 更后，logo应当含蓄地传达出品牌的价值、抱负及承诺，让消费者尽情拥抱品牌的这些理念。

　　一.品牌策划logo案例分析

　　1.亚马逊 Amazon

　　亚马逊的LOGO有两个明显的含义，聪慧和创新。箭头从A指向Z代表在他们的网站你能找到任何需要的产品，同时用一个酒窝凸显消费者满意的笑容。

　　2.Greener

　　设计师用粗细不同的灯芯体(San-serif)字体塑造出一种现代感。该Logo不但层次感强，更重要的是可以用单一色调复制重现(这也是评判Logo好坏的重要标准之一)。

　　3.宝马BMW

　　宝马标志中间的蓝白相间图案，代表蓝天，白云和旋转不停的螺旋浆，喻示宝马公司渊源悠久的历史，象征该公司过去在航空发动机技术方面的更地位，又象征公 司一贯宗旨和目标：在广阔的时空中，以先进的精湛技术、更新的观念，满足顾客的更大愿望，反映了公司蓬勃向上的气势和日新月异的新面貌。

　　4.布朗克斯动物园(Bronx Zoo)

　　大部分人看到这各LOGO只会看到动物园，但是仔细观察，你在负空间看到布朗克斯的轮廓图。

　　5.Black Sparrow

　　看上去很简单的图标，但在细节处理上却达到了。从麻雀(即Black Sparrow的中文)的图案到字体，柔和的曲线与平滑的字体相得益彰，将完整的设计融入品牌表现。

　　6.丰田TOYOTA

　　丰田公司的三个椭圆的标志是从1990年初开始使用的。标志中的大椭圆代表地球，中间由两个椭圆垂直组合成一个T字，代表丰田公司。它象征丰田公司立足于未来，对未来的信心和雄心，还象征着丰田公司立足于顾客，对顾客的保证，象征着用户的心和汽车厂家的心是连在一起的，具有相互信赖感，同时喻示着丰田的高超技术和革新潜力。

　　7.玛莎拉蒂

　　玛莎拉蒂(Maserati)是一家意大利豪华汽车制造商，1914年12月1日成立于博洛尼亚(Bologna)，公司总部现设于摩德纳(Modena)。

　　玛莎拉蒂汽车的标志是在树叶形的底座上放置的一件三叉戟，这是公司所在地意大利博洛尼亚市的市徽，相传于罗马神话中的海神纳普秋手中的武器，显示着玛莎拉蒂像海神一样拥有无限力量。单看这个标志像是插在海上的三叉戟这更能说明标志的由来与这个神话传说有着不可分割的联系。神都是尊贵和力量的象征，用他手中的武器作为标志能的表达出玛莎拉蒂汽车是尊贵品质与运动精神融合的理念。也能表现一种梦想成真的情感。

　　8.Tostitos

　　墨西哥玉米片不仅口感好，而且很有趣。仔细看这个LOGO的中心，你会发现有2个人在享受8.Tostitos玉米片和一碗沙拉。这个设计就是为了传达一种人和人之间的分享食物的快乐。

　　9.Elara Systems

　　先介绍一下，Elara Systems是一个动画和动态模型工作室，也必然要求2D和3D的结合。体现在Logo上，就是大家所看到的效果：柔软弯曲的字体配上3D的字母“e”(即首字母)，很好的创意。

　　10.马自达

　　马自达汽车公司的原名为东洋工业公司，生产的汽车用公司创始人松田来命名，又因松田的拼音为MAZDA(马自达)，所以人们便习惯称为马自达。

　　马自达起初使用的车标，是在椭圆之中有双手捧着一个太阳，寓意马自达公司将拥有明天，马自达汽车跑遍。

　　马自达公司与福特公司合作之后，采用了新的车标，椭圆中展翅飞翔的海鸥，同时又组成M字样。M是MAZDA更个大写字母，预示该公司将展翅高飞，以无穷的创意和真诚的服务，迈向新世纪。

　　二.企业品牌logo策划的作用

　　1.媒介宣传

　　随着社会经济的发展和人们审美心理的变化，logo设计日益趋向多元化、个性化，新材料、新工艺的应用，以及数字化、网络化的实现，标志设计在更广阔的视觉领域内起到了宣传和树立品牌的作用。

　　2.保证信誉

　　品牌产品以质取信，商标是信誉的保证，给人以诚信之感，通过logo，可以更迅速、准确地识别判断商品的质量高低。

　　3.利于竞争

　　优秀的logo具有个性鲜明、视觉冲击力，便于识别、记忆，有引导、促进消费，产生美好联想的作用，利于在众多的商品中脱颖而出。如麦当劳、百事可乐标志在这方面都发挥了很好的作用。