品牌整合策划的五大法宝

 　　品牌整合策划的主旨是为了维持和提高企业的长期竞争优势而开展的，今天先知品牌就和大家一起来了解一下品牌整合策略。

　　一.品牌整合策划的概述

　　品牌整合包括以下四个方面的内容：企业高层管理者应该从战略高度来对品牌进行管理;应建立企业“旗帜品牌”与“产品品牌”之间的合理关系，并将现有成功品牌扩展到新的产品或新的市场，力争拓展品牌的作用范围;将更多的资源投向“旗帜品牌”的建设，同时要保证整个品牌家族有一个统一的形象;建立“旗帜品牌”的关键是使企业品牌形象能够代表品牌的实质，并且这种品牌实质能够在产品品牌中得到体现并传达给企业的相关利益者。

　　二.品牌整合策划提供的服务

　　品牌打造：CBS品牌系统，品牌诊断与研究，品牌战略规划，年度品牌整合传播，品牌形象设计系统，品牌推广策划

　　营销策划：市场调查与研究，新产品上市策划，老产品市场挖掘，促销与推广活动策划，招商规划，渠道建设，区域营销辅导，样板市场打造

　　制作代理：平面设计，影视制作，品牌VI，产品包装设计，三维动画设计，各类广告代理发布

　　咨询培训：品牌咨询，营销咨询，战略/企业文化/人力资源咨询，企业内训，拓展训练营，大型公开课

　　三.网络品牌整合策略的办法

　　1.题材上，要加入娱乐因子，利用名人效应。先知品牌举例还记得美剧《绯闻女孩》吗，名媛们的一条八卦消息，一经发出，瞬时会在整个上东区扫过一阵电波，编剧主旨展现八卦绯闻对青年一代的影响力。这提醒我们进行品牌传播时，可以借助强大的“娱乐东风”。

　　2.信息类型要多元化，从受众角度思考，能给浏览者带来什么好处，比如提供常识、咨询、学习平台等等，增加粉丝粘度，而不是一味的打出广告，助长消费者的排斥心理。

　　3.利用网络的优势增强与受众的互动性，消费者们完全可以参与到网络营销的互动与创造中来，这样，会在大脑皮层回沟中刻下更深的品牌印记。

　　4.新媒体营销组合中当然少不了APP、手机网站，他们是消费者落地环路中的一个非常重要的结点。

　　5.PC互联网络是消费者永远绕不过去的通道，大宗消费、特定产品、消费额度较高的产品，顾客还是要到您的官网上仔细研究一番的。PC端企业官网更是传统营销的落地点，必须精心建设运营。

　　四.品牌整合策略分析

　　1.市场竞争的压力加大。随着技术尤其是信息技术的发展，企业所面临的外部环境发生了重大的变化。先知策划分析，一方面，市场上竞争品牌的数量急剧增多，另一方面，渠道顾客通常只选择那些强势品牌的产品销售。这样，建立一个强有力的品牌体系变得刻不容缓。

　　2.创建和维持品牌的费用昂贵。创建和维持品牌的费用越来越高，迫使企业集中于企业“旗帜品牌”，重点培育少数品牌。培育企业“旗帜品牌”是企业在现代市场经济条件下取得竞争优势的有力手段。

　　3.顾客不仅关注产品本身，而且关心提供产品的企业。从顾客角度看，“旗帜品牌”是顾客购买信心的重要来源，从企业角度看，“旗帜品牌”更能体现企业文化的精髓，是企业培养忠诚顾客、与顾客建立长期关系的纽带。

　　4.品牌家族需要协同作战与有序发展。品牌是使整个营销传播过程联系在一起的粘结剂，只有创建企业“旗帜品牌”，并适当建立起“旗帜品牌”与产品品牌之间的联系，才有利于企业品牌家族形成共同的目标和战略。