关于品牌策划明细介绍

 　　一.品牌策划基础设施系统

　　1.企业标志设计

　　a.企业标志及标志创意说明

　　b. 标志墨稿

　　c.标志反白效果图

　　d.标志标准化制图

　　e.标志方格坐标制图

　　f.标志预留空间与更小比例限定

　　g.标志特定色彩效果展示

　　2.企业标准字体

　　企业全称中文字体

　　企业简称中文字体

　　企业全称中文字体方格坐标制图

　　企业简称中文字体方格坐标制图

　　企业全称英文字体

　　企业简称英文字体方格坐标制图

　　企业全称英文字体方格坐标制图

　　企业简称英文字体方格坐标制图

　　3.企业标准色 (色彩计划)

　　企业标准色(印刷色)

　　辅助色系列

　　下属产业色彩识别

　　背景色使用规定

　　色彩搭配组合专用表

　　背景色色度、色相

　　4.企业造型 (吉祥物)

　　吉祥物彩色稿及造型说明

　　吉祥物立体效果图

　　吉祥物基本动态造型

　　企业吉祥物造型单色印刷规范

　　吉祥物展开使用规范

　　5.企业象征图形

　　象征图形彩色稿(单元图形)

　　象征图形延展效果稿

　　象征图形使用规范

　　象征图形组合规范

　　6.企业专用印刷字体

　　企业专用印刷字体

　　7.基本要素组合规范

　　标志与标准字组合多种模式

　　标志与象征图形组合多种模式

　　标志吉祥物组合多种模式

　　标志与标准字、象征图形、吉祥物组合多种模式

　　基本要素禁止组合多种模式

　　二.VI设计

　　三.公共关系赠品设计

　　四.员工服装、服饰规范

　　管理人员男装 (西服礼装\白领\领带\领带夹)

　　管理人员女装 (裙装\西式礼装\领花\胸饰)

　　春秋装衬衣(短袖)

　　春秋装衬衣(长袖)

　　员工男装(西装\蓝领衬衣\马甲)

　　员工女装(裙装\西装\领花\胸饰)

　　运动服、运动帽、T恤(文化衫)

　　外勤人员服装

　　五.企业车体外观设计

　　六.、标志符号指示系统

　　大楼户外招牌

　　公司名称标识牌

　　活动式招牌

　　公司机构平面图

　　大门入口指示

　　玻璃门

　　楼层标识牌

　　方向指引标识牌

　　公共设施标识

　　布告栏

　　立地式标识牌

　　欢迎标语牌

　　户外立地式灯箱

　　停车场区域指示牌

　　立地式道路导向牌

　　分公司竖式门牌

　　七.企业商品包装识别系统

　　八.企业广告 宣传规范

　　九.展览指示系统

　　十.再生工具

　　二.品牌策划思路

　　企业品牌由于其信誉高，销量大，附加值高，可以使企业加速资金周转，获得高额利润。因此，企业品牌战略应纳入企业整体战略中去，而企业品牌战略作为企业战略的一部分，只有与企业整体战略有机结合，才能发挥整体效应，否则，遗憾无穷。比如：有的企业占领市场后沾沾自喜，认为皇帝的女儿不愁嫁，于是不再考虑产品和营销创新;有的企业闯出了市场，俨然以品牌自居，任意加价与市场相同的产品地位不一样而更终失去市场;有些企业急功近利，为了扩大规模仓促的搞联营、卖牌子(有偿使用品牌而不注意产品质量监控)，更终影响品牌信誉;有些企业舍不得在企业品牌上投资，而当形成规模，实力增强，想企业品牌则为时已晚。从这些反面例子我们可以看出，企业的品牌战略具有长期性、整体性和前瞻性的特点。这就要求企业必须树立“品牌”意识，端正“创立品牌”思想。

　　企业产品设计思路战略：品牌商标必须掌握两个基本要素，名称定位与产品商标定位。

　　1.名称定位：

　　名称定位有很多技巧，企业品牌名称是否产生“一眼望穿”效应，更大限度提高公众的“直接联想力”，让众人在短短几秒钟内知道品牌的含义，这是品牌营销中成功品牌的基本特征之一。企业品牌名称产品定位需要对历史、文化、风俗、习惯、民族心理及现代意识有全面的把握。

　　2.产品商标定位：

　　除了品牌名称定位，还应重视韵律感、视觉美、寓意深、个性化。对一新企业的新产品来说，商标的首要问题是搞好商标设计，确定商标投资。它主要是提出新商标开发的经费估算，包括商标的设计费、注册费、宣传费以及设计和使用新包装的材料费等，如果要发展国际商标，则还要研究各国政府及商标国际组织的有关规定、商标所指的市场情况。即要搞清市场饱和程度和竞争对手情况，并且要掌握各国的消费心理。