品牌公关策划中的一些知识

　　品牌公关强调了运用公关策略的目的性，即通过公关活动来提升企业品牌形象。品牌公关是以鼓励媒体刊登和报道企业信息，如企业动态、新产品发布与推广、新服务等的方式来增强企业的亲和力，提升企业的品牌形象。

　　1.公关活动策划要分析企业形象现状及原因。企业形象现状及原因的分析工作，实际上就是要求在公关策划之前，对企业形象现状进行诊断，从而为选择公关活动目标和方法提供依据。

　　2.公关活动策划要确定目标要求。一般来说，所要解决的问题就是公关活动的具体目标，它服从于树立企业形象这一总体目标。在策划时，公关活动目标应

　　明确、具体，具有可行性和可操作性。

　　3.公关活动策划需设计明确的主题。公关活动的主题是对公关活动内容的高度概括，它对整个公关活动起着指导作用。主题设计得是否精采、恰当，对公众活动成效影响很大。

　　公关活动主题的表现方式是多种多样的。它可以是一个口号，也可以是一句陈述或一个表白。如日本精工计时公司，为使精工表走向龙头，利用在东京举办奥运会的机会，进行了以“让龙头的人都了解：精工计时是龙头更流技术与产品”为目标的公关活动，活动的主题是：“龙头的计时——精工表”。

　　公关活动的主题看似简单，实非易事。设计一个好的活动主题一般要考虑三个因素：公关活动目标，即公关活动的主题必须与公关活动目标相一致，并能充分表现目标;信息特性，即公关活动主题的信息要独特新颖，有鲜明的个性，突出本次活动的特色;公众心理，即公关活动主题要适应公众心理的需要，主题要形象，辞句能打动人心，使之具有强烈的感召力。

　　4.公关活动策划需要分析公众。公关活动是以不同的方针对不同的公众展开的，而不是像广告那样通过媒介把各种信息传播给大众。因此，只有确定了公众，才能选定哪些公关活动方案更为有效。不同的公众群体有着不同的要求。

　　5.活动方式选择。公关活动方式的选择是策划的主要内容。通过什么方式开展公关活动关系到公关工作的成效。选择活动方式是创造性的工作。公关活动是否新颖、有个性，关键取决于策划人员的创造性思维是否活跃。因此，在选择活动方式时，要充分发挥策划人员的能力和潜在能力。

　　6.公关活动策划前期要进行合理的经费预算。

　　二.成功的品牌公关策划需要具备的八大规律

　　1.策略决定一切

　　公关策略是品牌全年的战略规划，所以叫“公关先行”。活动只是公关的其中一个表现形式，所以我们在接公关活动Brief时，首先需要了解的是，该品牌的今年或者更近两年的品牌公关策略是什么? 任何一个公关活动都是一个品牌战略的局部运营，一个成功的公关活动关键在于它的前期后期运营，以及它所形成的影响力所波及的范围与持久度。

　　2.洞察品牌需求

　　公关行业是个竞争力的行业，国际常借重大公关活动做高调推广。如今的公关公司已经在细分和做垂直度，先知品牌说这就要求我们的更专业化洞察品牌需求：

　　1、公关活动的目的是什么?品牌通过活动想达到什么样的效果?

　　2、做出与品牌调性高度契合的公关活动，超越对手。

　　3.视觉创意巨细无憾

　　创意，可以使公关活动在有限的空间中发挥无限的作用。纵观当今国内外一些品牌的公关行为，不难发现无论是幕后还是前台，他们对整场活动的把握和细节处理，以及结构上的衔接总是相当巧妙并且颇具创意。

　　4.创意VS还原度

　　如何在有限的预算，有限的时间，做出的创意——这对公关公司挑战。其实不用埋怨预算，有预算谁都可以做成香奈儿那样的活动，公关活动创意表现的形式很多，重要是要看更终还原度。这里的还原度不仅仅是物料制作，而是活动环节所有的创意形式。

　　5.主题鲜明，营造创意氛围

　　活动创意往往涵盖一个品牌故事、品牌理念、核心优势、产品、行销等等品牌内容在其中。

　　在偌大的空间中如果没有一个能够引人入胜的主题，那么整场活动的节奏都会变得很松散、淡然无趣。反之，如果在主题定位和策划上多下工夫，那么这样的公关活动显然已经成功了一半，创意是点亮空间的智慧之笔。

　　所以，紧扣主题，营造氛围是合理打造空间的更有效方法，应用得当将会收获意想不到的效果。

　　6.瞬间靓点——锁定记忆的片刻精彩

　　每个活动都有具体目的，也许是为了维系目标人群，也许是为了促进销售增长，也许是为了增加关注影响。所以它不是单方面的发声，一定是为了某种关系而存在。

　　先知品牌解释我们不能指望目标客群能记住整场活动的所有内容，也不需要。我们要的只是让人记住过程中的闪光点。所以创意一定要能有效的传递某种信息，并让人记住。将每一个品牌所蕴含的文化内涵、设计理念和生活哲学巧妙的融会贯通在整场活动的设计中，才是的创意。

　　优秀的创意就像“灵感”一样，能够激起人们的自我想象。对此，创意布置的呈现细节必不可少，活动的场地选择也至关重要。

　　7.创意要做就要做到

　　维多利亚的秘密到底是什么?

　　Victoria’sSecret Fashion Show被誉为龙头上位于性感金字塔顶端的一片风景，是众多观众心目中的龙头时尚大秀。维多利亚的秘密内衣秀开创了多元化的秀场构架和出神入化的镜头运用。模特都为能入选维多利亚的秘密内衣秀而自豪，新“天使”的海选更是提前半年就展开，可以说是为活动做足了前期铺垫。因此每一位入选的模特都当之无愧是当今国际超模，这些都为活动奠定了超高端的水准和基调。

　　维多利亚秘密大秀的官方名言如此霸气：每一年的大秀都让品牌方为自己担心来年该如何超越自我。

　　如果你看完整场秀，答案自然解开，维多利亚的秘密到底是什么?它会告诉你全龙头女人深爱它的理由。

　　维多利亚的秘密秀到，但凡爱美之人统统俘获。无论从前期的预热，现场布置、舞美灯光、服装选材、演艺互动都是无瑕。

　　8.跨界，多元化整合提升创意含量

　　活动创意其实不于活动现场，跨界营销、互动行销，如今也已经广泛运用于公关活动中。但想要达到意想不到的效果，整合能力自然是要求精湛到人神共愤了。