详解：品牌策划的流程

 　　不管是企业还是中小型企业都知道品牌策划的重要性，但现实是很多企业要么没有设有独立的品牌策划部门，要么就是品牌策划定位不准确，今天先知品牌就针对各位朋友的疑惑来介绍一下品牌策划的流程，希望大家有所收获。

　　一.品牌策划包括的内容

　　1、市场调查(含企业内部调查和消费者及竞争对手调查三个方面)

　　2、品牌战略规划(品牌定位、品牌命名、品牌文化、品牌诉求、品牌核心价值、品牌故事、品牌延伸、品牌个性)

　　3、品牌创意(LOGO设计、品牌包装设计、海报、画册、DM平面设计、影视广告创意拍摄)

　　4、品牌营销策划(4P策略)

　　5、整合营销传播(IMC)希望能够帮到您!

　　二.品牌策划的流程

　　1.企业现状及目标分析

　　首先对企业的现状进行分析和评估，确定品牌是否清晰明确，意义是否积极向上，消费者的定位是否准确，消费者对于品牌的认知和印象是否和初衷一致，企业希望实现的效果和目前的状态。

　　2.行业分析

　　分析该行业的市场环境，竞争对手品牌定位、策略选择、策略格局。

　　3.品牌战略选择

　　分析企业的优势劣势，为企业制定发展方向和目标。

　　4.品牌策划

　　完成消费市场细分及研究、市场定位、品牌类别定位、品牌结构、概括产品描述的广告语、总结品牌的形象、确定品牌形象代言人、Logo、包装、渠道设计、终端物料等。

　　5.品牌管理

　　规划品牌发展阶段，确定阶段的目标，细分目标，具体到企业的产品。

　　6品牌推广与营销策略

　　进行品牌形象的持续宣传和品牌资产的维护。

　　三.成功的品牌策划营销策略

　　1.洞察消费者

　　企业需要了解消费者接触的关键时刻和感知产品的整个过程。并针对他们进行概念与卖点测试。先知品牌提醒了解目标消费者喜爱的色彩、形象、图形、广告口号、服务满足的需求等。消费者的需求决定了品牌营销策划的方向，决定了品牌营销策划的内容。消费者的需求丰富多样，千变万化，在整个品牌营销策划中，必须随时把握消费者的需求和心理，这样才有可能取得良好的市场业绩。

　　2.知己知彼

　　“知己知彼，百战不殆”这条战争规则对品牌营销而言有非常重要的意义，了解竞争状况是企业制定市场策略、尤其是新品牌上市必须要做的功课。

　　3.明确目标市场

　　界定明确的目标市场，要吸收目标市场的基本特性作为品牌策划元素。在产品同质化非常严重的今天，每个产品品牌都必须明确界定自己的目标消费者，根据特定消费者的特性来开展营销活动。品牌策划的流程?针对不同的消费人群，营销策划的方向则不同，在策划中，每一个产品品牌都应该锁定自己的消费群，界定自己的目标市场，做好消费者定位，然后根据目标市场的特点来进行营销策划。

　　4.策划产品

　　任何品牌的建立是基于产品策划，产品策划需要放在企业整个品牌战略中的一环来进行。先知策划介绍产品策划是营销策划中的关键点，只有把这个关键点设计准确，其他营销方式的采用才可能顺着这个原点走人一个合适的渠道当中，才能让企业不浪费资源。

　　5.品牌初步规划

　　品牌规划则是品牌打造的设计蓝图。就像建造一幢摩天大厦一样，无论我们所描绘的摩天大厦如何令人振奋，但没有设计图纸和结构分析，更块砖的堆砌就无从谈起，也就是产品——品牌的转变过程。品牌规划包括，品牌的核心价值、品牌定位、品牌识别、品牌个性、品牌主张是什么。以建立品牌和消费者的关系为中心，理顺品牌作为组织、个人、产品或者符号出现时的具体表现。

　　6.策划品牌体验

　　通过组织概念、原产地、地方文化、品牌故事、娱乐元素等方面，进一步带给消费者感观刺激、触动情感，从而广泛引发生活形态及行为思考，让品牌在社会文化中起到主导潮流的作用。

　　7.让品牌视觉说话

　　视觉信息一直是人类更主要的信息方式，让品牌视觉说话!是每个企业品牌传播战略的重要目标。先知品牌营销介绍品牌VI主要就是品牌符号与辅助图形，能够很好地起到形象传播的作用，统一品牌的形象视觉系统，帮助消费者更好识别企业产品在消费者心目中的印象。

　　8.品牌概念规划测试

　　在规划结束后，需要对品牌进行内外的测试，内部向全体员工发布和测试，外部对市场进行测试。

　　9.评估品牌规划并制成品牌手册

　　在对品牌进行一系列的规划之后，为了便于对企业我、内外部传播，一般都会制定品牌手册，统一品牌形象。

　　10.品牌内外整合传播

　　品牌的整合传播涉及内外的整合，品牌内部的传播包括整个公司全员的传播，只有了解公司品牌情况，这样他们才能作出长短期品牌建立的预算，了解哪些预算是提升销售，哪些预算是品牌长期价值的累计，配合品牌的健康成长，还有生产部、流通部门、合作商等等，每个人都会代表公司的品牌形象，让他们明白哪些行为是有损品牌形象，哪些创造是有益品牌建设。品牌策划的流程?统一的品牌价值观将为我们的品牌塑造建立强大的品牌平台，形成全员品牌意识，让品牌建设具有一致的行动。