以消费者为中心的品牌视觉设计

 　　现在我们耳熟能详的品牌在成功之前都是从一个小网站发展到如今的，如如Facebook、Apple、耐克和麦当劳等。这些发展历程中品牌的建设是必不可少的。而品牌视觉设计手册是企业在营销过程中的重中之重，今天先知品牌就来介绍一下品牌视觉设计。

　　一.品牌视觉设计概算

　　品牌视觉是品牌理念的视觉化，通过品牌名称、标志、标准字、标准颜色等视觉要素在各种视觉载体上的应用，并对各种载体进行创意设计，把品牌理念以视觉方式传达给消费者。品牌视觉是品牌向消费者进行传播的有效方式。

　　二.品牌视觉设计的组成部分

　　1.品牌基础视觉：这部分包括品牌名称、品牌标志、标准字、标准色等;

　　2.品牌办公事务视觉：这部分主要是指办公商务上的一些用品，如：名片、信纸、传真纸、合同书、公务车体等;

　　3.品牌产品综合视觉：这部分主要指品牌旗下产品的相关视觉，如：产品的外观功能设计、产品包装、产品说明书、产品应用手册、保修卡等;

　　4.品牌广告宣传视觉：这部分包括各种视觉媒体的宣传，如：报纸广告、杂志广告、电视广告、户外广告、宣传海报、品牌画册、广告宣传资料、产品目录书等;

　　5.品牌展示环境视觉：分为办公生产环境视觉识别和卖场环境视觉识别两部分。办公生产环境视觉识别包括：办公楼与厂房的外观视觉、内部视觉等，卖场环境视觉识别包括：专卖店形象、专柜形象等;

　　6.品牌网络传播视觉：这部分包括品牌网站视觉识别、网络广告视觉识别等;

　　三.品牌视觉设计的主要原则

　　1. 简洁醒目，清晰可辨

　　先知品牌介绍来自心理学家的一项调查分析结果表明;从人们接受到外界信息中，,83%的印象通过眼睛，11%借助听觉，3.5%依赖触摸，其余的源于味觉和嗅觉。于此，为了便于消费者认知和记忆，品牌视觉设计的首要原则就是简洁醒目，清晰可辨，使品牌能在一瞬间吸引消费者的注意。

　　2.以消费者为中心的原则

　　品牌视觉设计的目的是表现品牌形象，只有为公众所接受和认可，设计才是成功的，否则，即便天花乱坠也没有意义。以消费者为中心就要做到：

　　(1)进行准确的市场定位，对目标市场不了解，品牌策划就是“无的放矢”。

　　(2)努力满足消费者的需要。消费者的需要是企业一切活动包括品牌策划的出发点和归宿，IBM成功的更大奥秘即在于其一切的顾客为中心的企业理念。

　　(3)尽量尊重消费者的习俗。习俗是一种已形成的定势，它既是企业品牌策划的障碍也是其机会。

　　3.全面兼顾的原则

　　企业导入品牌战略，会涉及到企业的方方面面，因此，品牌视觉设计必须从企业内外环境、内容结构、组织实施、传播媒介等方面综合考虑，以利于全面地贯彻落实。先知品牌营销解释品牌策划要适应企业内外环境;符合企业的长远发展战略;在实施时具体措施要配套合理，以免因为某一环节的失误影响到全局。

　　四.品牌视觉设计之卡通人物设计

　　1.吉祥物品牌视觉设计要突出行业、企业、产品特征

　　吉祥物设计首先要突出所代表的企业、产品、机构、会务或竞技活动的特征，这是吉祥物设计的根本出发点。从这点出发，古祥物设计往往要突出某些“特性”，先知品牌介绍将产品本身拟人化，创造出直观的拟人化形象，或带有明显的职业身份，或突出表现产品形象，例如调料食品企业的吉祥物常常使用憨厚可爱的厨师形象，以突出食品行业的特点。

　　2.吉祥物设计与标志设计的品牌视觉设计风格要匹配

　　许多吉样物设计的颜色，甚至形象都与相应的标志类似或相同，以便形成统一的视觉感受，提升关联度。因为标志实际上是代表了企业的视觉属性，而且这两个元素也经常放在一起应用，所以吉祥物设计一定要和要和标志设计的视觉风格要相配。

　　3.吉祥物设计要具有明显的人格化特征

　　企业吉样物设计通常都具有强烈、夸张的拟人效果，大都采用动物、植物、人物或拟人化的物体作为设计元素。因为只有人格化的形象，才具有情感的力量，才打动消费者心里更深沉的东西。

　　4.吉祥物设计必须重视后续各种应用和延展

　　吉祥物品牌视觉设计必须重视其动作的变化和后续应用的发展与延展。吉祥物形象通常有要求需要发展出各种不同的动作姿势，例如运动会吉祥物可以变化出多种运动项目的造型，现代吉祥物设计应普遍考虑到该造型发展成动画的可能性，甚至许多卡通形象会制成3D形象或立体模型。因此，吉样物在设计时要重视肢体、团块之间的连接关系，考虑到设计应用的可持续发展。另外，吉样物可变换道具甚至服装以满足不同需求下的角色需要，但变换不宜过多。