品牌策划在企业发展中的优势

　　品牌策划是通过品牌上对竞争对手的否定、差异、距离来引导目标群体的选择。是在与外部市场对应的内部市场(心理市场)上的竞争。品牌策划更注重的是意识形态和心理描述，即对消费者的心理市场进行规划、引导和激发。品牌策划本身并非是一个无中生有的过程，而是把人们对品牌的模糊认识清晰化的过程。

　　一.品牌策划在企业发展中的优势

　　1.提高客户对品牌的信任度

　　好的品牌策划设计能让人产生一种信任感，建立在一系列的设计和策划下，塑造出来的企业品牌形象是引导消费者进行购物选择的必备。品牌策划是连接企业与人之间的纽带，是一种价值的情感，代表的是消费者的价值观和选择。因此，在做品牌策划时，如果企业能够让用户形成忠诚感，再通过消费者去传播，就能够很好地扩散企业品牌。

　　2.有利于进行口碑传播

　　好的口碑需要建立在信任度之上，用户都非常相信这个品牌，自然会对它口口相传，从而使企业能够通过每一个个体用户在朋友周边对产品与服务进行品牌扩大化传播，建立良好的口碑营销能力。

　　3.传播力

　　做品牌策划具备很强的传播能力，不仅是因为其创意的视觉VI设计，更是因为通过口啤带来的影响力，使其实现有效的广泛传播;品牌的传播效果我们从“小米”用户的极速增长就可以看到。

　　4.品牌策划门槛低

　　在以往做一份品牌策划是件高大上的事情，但到了今天大家都在做，就不高端了，品牌策划其实已经沦为门槛很低的一件事情，不管是企业还是个体商户都可以做品牌，只要你有创意有想法，有继续创业成功的梦想，就可以做品牌扩大自身影响力。同时，在品牌营销的过程中，企业可以通过品牌和用户进行更为直接透明的沟通，让顾客告诉你他们需要的是什么，改变以前的装逼模式，变主观思维为市场精准调研，更好地了解客户的真实需求、客户偏好，使客户能够主动向企业反馈信息。

　　二.企业发挥品牌策划优势的途径

　　1.正确选择利基市场

　　未来商业的趋势必然是追求个性化，人群的需求也越来越多样化和丰富化，昔日一两个品牌占领大部分市场的格局已经一去不复返了，目前更大的市场机遇也就是在发现和准确定位于某细分市场，为这一利基市场进行深耕细作，更大化的满足他们的需求，并且塑造个性鲜明的品牌的形象，与目标顾客群相切合，从而吸引他们的眼光，更终实现品牌和企业的双丰收。例如定位于儿童药品市场的好娃娃品牌，成功的避免了医药行业激烈的竞争，从一小品牌成为了儿童药品行业的大品牌。

　　而且相对于大企业不愿意、也很难选择利基市场，小企业具有无可比拟的优势：创新力强、灵活、资源集中，以及没有市场和利润的压力，从而便于小企业在利基市场更如鱼得水，从市场的角度切入，突破重围。

　　2.充分利用口碑营销

　　大企业在做品牌策划的时候，往往采取广告的形式，花费重资请代言人在各地打广告，资金充足的优势也会带来创造力被抹杀的后果，不去或者不知道制定其他的品牌策划方案。而小企业在打算进入某一成熟市场的时候，可以采取口碑营销或者其他有创意的品牌策划方式，用更小的资金达成更大的营销效果。比如在化妆品行业，很多国货没有国外大品牌的资金优势和品牌优势，但是凭借网络营销手段，通过制造话题或者软文的形式，在消费者心中形成良好认知，利用口碑营销和网络平台迅速的推广品牌，从而也造就了部分国货产品在化妆品行业较高的品牌度与品牌美誉度。这种品牌策划，可以实现以小博大、以更小的投入获得更大产出的巨大利益。

　　3.与消费者形成良好互动

　　消费者已经从过去被动的接收企业信息逐步转向了双向沟通，企业不仅要向消费者传递信息，也要积极的听取消费者的信息，了解他们的深层次需求以及对产品的使用体验，更加动态的灵活的改善来满足目标消费者的心理需求。比如，凡客诚品的广告语，因网名的恶搞一时之间形成网络上更热门的凡客体，全民互动的后果是将凡客从一个小品牌变成全国的大品牌，这就是凡客所传达的品牌思想与目标消费群互动所产生的效果。用目标消费者的语言，通过互动的方式与消费者形成共鸣，从而成功提高品牌的度。

　　相对大企业而言，小企业具有独特的优势，可以更加灵活的采取在网络搭建互动平台、策划互动营销的方式，通过策划有创意的活动吸引目标顾客群的参与，放低姿态，与消费者互动，来更终实现品牌成功推广。

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