企业进行品牌策划的意义

 　　形象和品牌是企业进行品牌策划的初衷，但是很多企业由于自身不足在企业品牌策划中频频出错，品牌作为企业的无形资产，在一定程度上增加了企业的价值和度，因此今天先知品牌就来介绍下企业进行品牌策划的意义。

　　一.企业进行品牌策划的五部曲

　　1.品牌知识

　　品牌知识对于消费者来说是一个有关品牌的广泛印记，任何成功品牌一定会在消费者心智当中建立起系统的品牌知识结构，有利于消费者对于品牌的全面认知。

　　2.品牌形象

　　品牌形象来自于消费者的形象化认知，其基础是来源于品牌知识。先知品牌介绍进行品牌精细化运营的企业，常常会清晰地梳理品牌知识结构，形成层级式的品牌知识体系，以便有针对性地传播知识，使不同的消费者形成对于品牌不同的认知。先知营销品牌介绍很多品牌会在消费者心智当中形成不同的品牌形象，并不是想象当中的统一品牌形象，所谓的不同，是指很多细微的形象认知差异，这些差异的存在恰恰是品牌口碑传播的基础，反过来，又继续帮助品牌目标消费者积累知识。

　　3.品牌价值

　　我们说品牌价值在消费者心智中形成的良好印记，是源于消费者心理上的一种比较反应，如果没有比较反应，消费者可能就无法形成品牌价值认知，当然，在选择购买时也别无选择。

　　4.品牌体验

　　通常消费者并不会理性地进行数字运算来进行购买，为什么呢?先知策划介绍其原因就在品牌已经在消费者的心智当中形成了品牌印记，他们已经不再需要做过多的考虑就可以做出购买决策，决策的依据就是长期的品牌体验。一个品牌如果能做到这种的情况，说明品牌已深入人心。

　　5.品牌互动

　　随着市场营销进入到营销革命3.0时代，越来越多的品牌开始引入消费者创造价值，一些品牌甚至从品牌创建之初就把消费者纳入到品牌创建的过程中，使得消费者在与品牌之间的互动不再是传播与接受的关系，二者之间变成了同体。这是通过品牌互动在消费者心智当中留下的更强印记。互联网营销更是把品牌互动推向了的，很多品牌通过互动形成了高平平粘性的粉丝群体，他们甚至成为品牌营销的推动者，为品牌传播做出了他们的贡献。

　　二.企业进行品牌策划的重要性

　　品牌策划的核心价值就是推广企业文化，树立品牌形象，提高品牌度。品牌建设是一个科学、严谨、长期、有规划的全面过程，并不是短时间内片面的宣传就能见到成果的，可以说品牌建设是企业经营过程中品牌灵魂的体现。随着市场的不断发展，品牌策划扮演着尤为重要的角色。在产品竞争激烈的这个时代，消费者品牌意识越来越强，企业没有品牌就没有竞争，就无法在这个市场上立足。一个企业拥有自己的品牌，很大程度上可以证明这个企业的实力和市场经济。所以，品牌策划可以快速帮助企业进行品牌建设，从而更快的树立品牌形象。

　　品牌建设对于企业的发展有着决定性的作用，只有拥有了自己的品牌资产才会让企业在众多竞争者中立于不败之地，品牌的社会价值则是品牌竞争的更终。