解析:品牌策划如何做
一.品牌策划的由来
1860年,一家日化公司在做肥皂,当时他们的肥皂没有品牌,只是用粗糙的硬纸盒包装,搬运工经常运这些东西觉得很无聊,于是他们就在上面画了星星和月亮,然后把这些货发出去了。但是没有想到过后这家公司的主管来视察该处市场,看到此景就觉得很讨厌,于是让他们擦掉。但是没有想到那些经销商不再要他们的货了,这可让他百思不得解。经销商说,你们以前画的星星和月亮的盒子怎么不见了,因为消费者指着那些来买,从此以后人们得知许多消费者依赖某种标识和符号来买东西的一种秘密。
这家公司后来成了龙头上更大的公司,即宝洁公司,他们就是用星星和月亮来标识自己的品牌。原来消费者不仅是买这个产品,而且还要买产品之外的东西,这就促使宝洁公司发觉了品牌的密秘。
二.品牌策划如何做?
1.建立品质形象
品质形象是品牌形象的基础。先知品牌介绍建立品质形象,首先企业应该有重视产品质量的觉悟,把产品质量放在战略的位置。其次,产品质量的提升问题应该落实到“看得见、摸得着、感得到”方面,从整体上提高产品的质量。
2.建立广告形象
无论您打开电视机、收音机还是电脑,您都能发现一个特点,那就是广告是无处不在的。品牌策划如何做?如今,广告满天飞的社会现象提醒各大企业,广告形象对于一个企业的重要性。企业建立广告形象,在找广告公司的时候,顾问建议与大媒体的广告公司进行合作。企业规模比较大的广告公司可以为您的企业提供一个更大的平台,给予您的企业更大的、更高水平的技术支持
3.建立促销形象
促销是产品推广的一种经常使用的方法,但是要灵活地运用促销手法从而达到提升业绩和品牌度却是不容易的。先知营销品牌介绍目前市场上,习惯使用的促销方法有“打折销售”、“大甩卖”等,但是顾问指出,这两种促销方法在一定程度上会有损企业品牌的形象。不过适当地运用这些促销方法,有时候却也可以起到提高消费关注度的效果。
4.建立价格形象
价格是消费者在购买商品时考虑的因素之一,当商品的价格远高于或低于同类商品时,都会在一定的程度上有损品牌的形象。要建立好价格形象,顾问建议企业可以调查跟自己品牌产品同类的产品的价格,在比较、分析中定好自己产品的价格。
5.建立通路形象
销售通路包括中间行销和终端行销,中间行销的方式是批发销售,终端行销的方式是零售。而零售商的形象是企业品牌的通路形象,由此可以看出零售商的形象是建立通路形象的重点。
6.如何建立企业形象
品牌是隶属于一个市场主体的。品牌形象与企业形象是息息相关的。建立企业形象,可从“有形的建设和无形的建设”入手。前者指的是导入企业形象识别系统(CIS);后者指的是营造企业的精神文化。但这些都是企业内部的打造。建立企业形象,关键还是在于更多地进行媒体的宣传报道。当然,这些媒体消息必须是有利于企业的。如果缺乏媒体的支撑和传播,企业的形象就不可能转化为市场的形象。企业的形象终究还是要得到市场和社会的承认的。
- 相关文章
- • 真人秀背后的娱乐营销
- • 原创品牌策划解析及策略
- • 北京企业形象设计
- • 帮企业摆脱困境品牌顾问服务有多
- • 品牌提升策划方略五步走
- • 新媒体传播
- • 企业品牌设计的要点及原则
- • 先知品牌720度优胜全案策划矩阵模
- • 旅游项目的品牌策划内容及核心
- • 如何影响消费者态度?
- 推荐阅读
- • 先知品牌全案“矩阵3+3”全案策划
- • 品牌全案策划有哪些特点
- • 快消品产品形象定位如何“定”
- • 纸尿裤品牌全案策划营销
- • 山西品牌全案策划公司
- • 聚焦在品牌战略中的关键作用
- • 商场品牌策划全案如何做
- • 品牌全案策划标准与策略
- • 扩大品牌影响力的布局策略
- • 品牌全案策划服务与咨询案例分析
-
- 先知公司测名系统
- 客户评价
-
新辣道董事长李剑先知中国在文化方面的竞争力给我留下了深刻印象,理论清晰、经验丰富、很有智慧。通过专业的词语战略+强大原型,后期的形象落地 为品牌积累了非常强的势能,为企业的持续发展提供源源不绝的动力。
-
饿了么星选外卖总经理魏总先知中国的词语战略+强大原型非常实用,实际证明好名字确实是品牌要素中更重要的部分,后期的全案策划给品牌发展提供更大的支持。尤其在整合创 意及设计方面,让品牌形成了系统的竞争力。
-
远洋集团品牌总监金悦在先知中国合作过程中,团队的专业能力及服务态度都非常值得肯定,名称及设计的后期应用效果也非常有竞争力,为远洋养老项目及 LAVIE的售前、售中和售后都提供了强有力的支持。