如何做好旅游品牌传播

 　　如何做好旅游品牌传播？小康社会的全面建设使得人们的思想观念、经济条件和可自由支配的时间越来越宽裕,旅游不再是人们一种奢侈的愿景,而成为了一种生活的必需。加之,随着龙头经济一体化和龙头各国旅游业的大融合,我国不断引进的龙头先进旅游管理经验和管理技术,使我国旅游业的发展水平不断与龙头接轨。在激烈的市场竞争中,品牌塑造已成为旅游业占领制高点的秘密武器,下文先知品牌就来介绍下旅游品牌传播。

　　一.新时代下的旅游品牌传播四大不可忽视因素

　　1.6亿网民——不可忽视的消费群体

　　我国网民规模达6亿人。在网民的年龄分布上，20—49岁群体占总网民的64%，约有4亿之众，这部分人群正是旅游的核心人群。同时，互联网作为重要的信息渠道，网民信任度较高。数据显示， 84.3%的网民认为互联网是其更重要的信息渠道;有48%的网民对互联网的信任程度比电视更高，这在数年前是不可想象的!

　　2.低智商社会形成

　　在日常生活中遇到问题人们往往选择“百度一下，你就知道”的接受信息的方式。形成“网络上有的就信，没有的就不信”的状态。使得人们越来越“低智商”，日本核泄漏时的盐荒子孙事件、以及伪医张悟本之流的横行就是“低智商”的真实表现。

　　3.信息传播结构从“全景监狱式”变为“共景监狱式”

　　全景监狱式——你说我听：金字塔式结构，居高临下，一个人站在监狱的塔顶发布信息，其他的人只能接受，特点是信息高度不对称信息是单向传播。

　　共景监狱式——大家一起说：体育场式的围观结构，一个人站在场地发布信息，周围遍布围观者，特点是信息相对对称，信息是双向传播。如微博，就是一个自媒体，每个人都可能是新闻源，形成了全民记者的现状。信息传播结构的变化就使得现代的营销传播必须实现互动式传播。

　　4.消费行为的改变

　　目前消费行为已从传统的AIDMA模式(Attention 注意　Interest 兴趣 Desire 欲望 Memory 记忆 Action 行动)向含有网络特质的AISAS模式( Attention 注意　Interest 兴趣　Search搜索 Action 购买　Share分享)发展。

　　在全新的营销法则中，两个具备网络特质的 “s”——search(搜索)share(分享)的出现，指出了互联网时代下搜索和分享的重要性，而不是一味地向用户进行单向的理念灌输。

　　二.如何做好旅游品牌传播?

　　1.观念先导：强化品牌意识

　　更.旅游品牌建设是投资。转变进行品牌建设是花钱开支的观念，树立品牌建设是投资储蓄的观念。

　　.旅游品牌建设是群体行为。转变进行品牌建设是个体行为的观念，树立品牌建设是群体行为的观念。

　　第三.旅游品牌建设是战略行为。转变进行品牌建设是短期行为的观念，树立品牌建设必须从长计议的战略观念。

　　第四.旅游品牌建设是系统工程。转变进行品牌建设是装点门面的治标观念，树立品牌建设是系统工程的观念。

　　第五.旅游品牌效益不可估量。转变进行品牌建设是见效甚微的观念，树立品牌建设是综合获益的观念。

　　2.品牌诊断：注重量化考核

　　品牌诊断是旅游企业开展品牌营销的基础工作。通过诊断，企业可以准确了解品牌建设工作的起点，在此基础上，确定科学的品牌个性特征及品牌发展目标。

　　更.消费者情况。包括消费者对旅游品牌的态度以及消费者对品牌所形成的看法。

　　.旅游品牌的内部管理情况。包括企业有无专职的品牌管理人员，企业如何理品牌。

　　第三.旅游品牌成长的外部环境。指品牌产品销售时面临的市场环境。

　　3.旅游品牌定位：寻求市场空缺

　　品牌定位就是在品牌诊断的基础上，针对消费者的心理采取行动，将品牌的功能、特征与消费者心理需要联系起来，使品牌进入消费者的视觉领域，并引起消费者的注意和偏好。

　　旅游企业面临的是一个庞大的异质市场，在这个市场上，消费者的需要、爱好、特征等是不一样的。企业进行品牌定位，关键要结合自己的长处，选准市场上的空缺，树立一个独特、鲜明、新颖的特殊形象。因此，如何慧眼识“缺”就成为关键因素。

　　对企业而言，可供选取的空缺归纳起来有：

　　4.旅游品牌扩散：开展多元沟通

　　毋庸置疑，旅游企业要占领市场，需要以过硬的质量为前提。但是在市场竞争日趋激烈的今天，抱着“酒香不怕巷子深”的观念，注定要吃亏。因此，旅游企业要善于通过对外传播和对内沟通，全方位、多渠道、多角度、多层次地进行品牌宣传，系统开发品牌信息载体，大力宣传品牌信息，以扩散旅游企业品牌形象。

　　在传播品牌信息时，除了目前常用的电视、报纸、杂志、电影、网络等的大众传播载体外，还应重视开发各类“自控”载体，这些载体使用权、所有权和支配权都属于企业，因此，可谓是更经济、更灵活的一类载体。