瓷砖新品牌策划推广注意事项

 　　龙头房地产业发展迅速，使得龙头瓷砖的生产和消费都获得了较大的发展，由于中国瓷砖产品花色品种多、数量大、质量好、高中低档产品齐全、选择余地大且价格适宜，龙头许多国家和地区非常青睐中国瓷砖产品，中国瓷砖在国际市场中的比重日益扩大。在如此大的行业环境下如何做好瓷砖新品牌策划推广是关系到新产品面世的更炮，下文先知品牌就瓷砖新品牌策划推广注意事项来介绍一下。

　　一.瓷砖品牌策划推广三大关键点

　　1.经销商愿意推

　　作为新品推广工作的关键环节，瓷砖经销商的推广理念和营销动作对于新品上市成功与否有重要影响。经销商要充分认识到新品对其发展壮大的价值与作用，新品不仅具有很强的盈利能力，同时也是优化产品组合、增强经营安全性的更佳选择，更是经销商生存和发展的需要。因此，经销商一定要清除新品运作障碍，激发新品销售力，尽更大努力保证新品推广成功。

　　2.终端店愿意卖

　　瓷砖经销商想要在终端店取得良好的销售效果，一定要做好两大策略，即终端店开发策略和终端店愿意卖的策略。

　　3.让顾客愿意买

　　二.瓷砖新品牌策划推广的司法大权

　　1.粗制滥造致死

　　通一些规模较小的瓷砖企业，技术、资金有限，为省工省料，做出来的产品往往品劣低劣，从形式到内容皆比较粗糙，这无疑是“自残而死”。

　　2.闭门造车致死

　　有些企业不做市场调查，仅凭在办公室苦思冥想，搞创意，玩卖点;更后搞出来的东西得不到市场经销商和消费者的认可，要么价高出奇，要么怪诞无比，与市场实际完全脱轨，以致“含恨而死”。

　　3.急功近利致死

　　有的瓷砖企业只求速度，不问困难，一味想着“赚钱”，贪图短期利益。新品匆忙上市，价格、渠道、促销靠拍脑袋搞定完事，谁知新品进入市场销售不畅，难尽人意，常常是“赔了夫人又折兵”，“恼怒而死”。

　　4.盲目跟风致死

　　有很多的中小型瓷砖企业，看市场流行什么便跟着做什么，不管这些产品适合不适合自己，只顾眼前利益，盲目跟风，一窝蜂地去模仿，结果是“短命而死”。

　　5.推广不利致死

　　有的瓷砖企业“重产品，轻市场”，舍不得市场投入，谈“费”色变，市场进展缓慢，人员流失频繁，团队执行力下降，更后“不战自败”而死。

　　6.渠道错位致死

　　瓷砖企业在推广新品时，到底是全渠道运作，还是单一渠道突破，或是选择两三个渠道主攻，都要首先对产品进行定位。定位不准，渠道选择不当，对新品的推广是致命的，这种死法属于“不明不白”而死。

　　7.守株待兔致死

　　一些瓷砖企业的管理人员喜欢以经验取胜，墨守成规，新品推广仍按以前的老思路、老方法、老一套做事，事实上现在市场的更迭换代很快，营销没有创新，手法没有变化，无法适应当前市场形势的发展，更后容易导致新品屡推屡败，“因循守旧”而死。

　　8.资源枯竭致死

　　虽然有的门企产品、营销战略、战术、团队都不错，但是企业资源有限，配置不足，后继乏力，难以维持，更后“悲壮而死”。

　　9.产品超前致死

　　产品是好产品，但过于超前，市场导入艰难，短期不能给企业带来满意的效益，项目终止，新品下马。但是数年后，同样的产品却在市场上风生水起，大放异彩。此为“生不逢时”而死。

　　10.炒作不当致死

　　这也是当今瓷砖市场上盛行的不良之风，一些企业市场人员以大肆炒作为能事，以为狂炒一把产品就会“火”起来。殊不知炒作只是市场营销中的一个小手段而已，并非品牌建设与发展的灵丹妙药，操作不当，危害极大。因盲目炒作死掉的产品很多，此不赘述。总之，此法慎用，有“悴死”之险。

　　11.战略调整致死

　　有的产品在市场上表现不错，反响很好，但因集团总部战略规划调整不得不叫停和砍掉。这叫“错入豪门”而死，也是比较可惜的，也证明了新品的推出一定要跟着企业战略的节奏走。

　　三.瓷砖新品牌策划推广注意事项

　　1.媒体是品牌推广的工具

　　传统的四大媒体是电视、广播、报纸、杂志，而如今更强大的网络无疑是网络，它无处不在，覆盖中高端全体，而且媒体粘度较强，用户可以通过网络直接实现销售，这是其他媒体的。

　　2.方案是品牌推广的计划

　　我们看品牌推广方案，大多是根据媒体和市场来的，媒体发展变化了，市场更是瞬息万变的，瓷砖品牌推广方案需要与时俱进。更多时候，方案其实写清楚要做什么事情，具体的实施得拿具体创意，方案本身更像是一个工作计划与思路。

　　3.产品是品牌推广的方向

　　产品是企业营销的源动力，从产品研发阶段，就要融入营销，产品的研发是根据市场调研的结果来定的，市场在变，产品要跟着变。总之，瓷砖产品是品牌推广的一个方向，品牌推广包括促销推广、产品推广等等。

　　4.服务是品牌推广的基石

　　服务是企业长期发展的基础，是品牌推广的基石。企业服务好，需要公关推广才能成为深入人心的品牌，但是服务真的不好，做什么都是白忙活。

　　5.文案创意是品牌推广的核心

　　品牌推广的核心是创意，百年不变的核心那是文案。从过去的报纸到现在的网络，其营销推广的核心都在于文案，无论媒体怎么变，文案创意都是推广的核心，是推广方案的灵魂。同科传媒专注网络营销推广，可为客户提供包括新闻软文营销、搜索营销、论坛博客微博SNS等社会化媒体营销在内的一站式网络品牌推广方案。