银行品牌设计案例策略分享

 　　现代商业银行要增强核心竞争力，提高市场占有率，并实现质的飞跃，必须拥有、经营和提升自己的品牌。要将品牌理念渗入到经营管理的每个细节，并根据形势变化不断赋予其新的发展内涵。下文先知品牌就从银行品牌设计案例策略分享来解读一下。

　　一.银行品牌设计策略

　　1.依托各银行文化“外化”鲜明的品牌形象

　　创立的品牌离不开文化的沃土,文化是创造强势银行品牌的基础。如果银行企业文化建设能够迈上一个新的台阶,必然会“外化”为更鲜明的文化品牌形象,并对社会公众产生更大的品牌魅力。

　　2.银行应实行差异化、个性化品牌定位创造品牌核心价值

　　差异化的定位能够增加竞争者模仿的成本和难度,吸引特殊的顾客群体形成品牌忠诚,创造品牌的核心价值，是品牌战略的精髓。先知营销品牌介绍国际先进银行一般遵循C-A-P定位战略(Customer—Area—Product),其核心是银行根据自身特点选择、确定客户—竞争点—产品的更佳组合,达到银行资源的更优配置和更佳利用,这是商业银行更基本和更重要的战略。银行在遵循C-A-P定位战略的基础上,根据当今市场环境的差异性和竞争阶段的特殊性,还可以选择下列定位策略:创新型定位策略、差异型定位策略、个性化定位策略。

　　3.银行应建立专门的品牌管理部门 推行“服务”品牌战略

　　建立专门的品牌管理部门,对于商业银行推行品牌战略至关重要,对于银行品牌管理来说,至少有下面三个方面的好处:

　　一是有利于制订统一、专业的整体战略,夯实品牌营销的基础;

　　二是专门的管理部门在总分行之间也能形成上下级关系,这种行政上的约束更能保证战略的政令畅通,使得营销在市场上整体保持一致性;

　　三是专门部门专业人员的业务素质更高经验更足,肯定有其在营销手段和管理能力上的优势,能够提升银行品牌管理水平。

　　专门的品牌管理应该包含两个层次的内容:

　　一是建立战略性的品牌管理机构,专门负责整个银行的品牌运营,这是提高品牌管理水平的制度保证;

　　二是培养一批高素质的品牌经理,负责银行的品牌战略决策,这是提高品牌管理水平的人才保证。

　　4.创新维护银行服务品牌

　　品牌生命正所谓“打江山难,守江山更难”,品牌产品的推出只是品牌战略的开始,而对品牌的维护才是品牌战略的关键,是品牌生命力能够持久的基础。对于商业银行品牌的确立,这种维护就是提供情感渗透的服务和不断创造新的产品去诠释品牌的灵魂。高水平的服务是维护银行品牌的必要手段。要牢牢把握“服务”这个银行本原。从银行服务实体经济、服务社会大众的本质要求看，“服务”是能够为客户提供安全、便捷、高效的服务，是能够为客户保值增值、带来收益的服务，是银行自身能够得到发展的服务。

　　5.保持银行业竞争的优势——品牌忠诚

　　品牌营销不仅是品牌的树立，更重要的是品牌的维护，通过营销使顾客产生品牌偏好，达到品牌忠诚的效果。

　　6.品牌建设注重服务通道便利性

　　优化银行业的通道便利性，有利于提高品牌竞争力，便民，其实就是提高品牌形象的利器，方便、快捷就是客户选择银行品牌的更好理由。

　　二.银行品牌设计案例：中国银行vi设计要点

　　中国银行vi设计是一个“真”的形象。真的形象具备3个要求：

　　银行vi设计原创——不抄袭、不模仿。这个标志可说是的原创设计，更成为全国很多机构争相抄袭和模仿的对象。

　　银行vi设计识别——有个性、不类同。龙头各地银行的标志意念与造型类同者很多，中国银行标志与众不同，容易辩识，显出独特的个性。

　　银行vi设计份属——合身份、创文化。中国银行的标志造型完满大方，符合国家专业银行的身份，更包含着具有中国民族特色的企业文化。

　　要建立一个“善的”企业形象，必须有企业的理念、行为与视觉形象三方面的配合。中国银行的理念一向根据国家金融政策而确立，朝着国际化、集团化、企业化、现代化的方向，以新的姿态为发展中国外向型经济提供高效、优质、全面的金融服务。

　　完善银行vi设计视觉形象的4个重点：

　　银行vi设计精进——千锤百炼，力求臻善。中国银行的标志设计经过100多个构想草图，发展多个可取的意念，几番研究精选出更佳方案，再作进一步的加工造型，才作定稿。

　　银行vi设计恒久——历久常新，超越时代。标志形象不是流行时装、追随潮流人有我有的东西;臻善的形象必须与企业的性格相配，不会过时落伍。中国银行标志在15年前制定，现在看来仍有现代感，可谓是超越时代的形象。

　　银行vi设计前瞻——策略远见，形象更。中国银行有远见的策略，更同业，很早就建立了新形象，成为全国银行业的形象典范。

　　银行vi设计系统——度身设计，统一规范。中国银行是一个非常庞大的企业，视觉形象的应用存在很大的困难。制定统一规范形象策略要经过周密的研究，探索具有高度适应性的应用设计。我们经过长期的努力，于1992年编订了基本形象手册;在1995年才成功规范了分支行的门面设计。每一个企业有不同的特点，应用设计需各适其身。形象设计手册切不能将别的企业形象手册照搬。