详谈:旅游品牌传播设计



   旅游品牌传播设计 是在企业自身正确定位的基础之上,基于正确品牌定义下的视觉沟通,它是一个协助企业发展的形象实体,不仅协助企业正确的把握品牌方向,而且能够使人们正确的、快速的对企业形象进行有效深刻的记忆。

旅游品牌传播设计

  一.旅游品牌传播五大误区

  1.品牌不是评出来的

  品牌不是评选出来的,而是在市场竞争中产生的。品牌的竞争是综合实力的较量。一个成功的品牌,需要具备四项基本要素———的核心价值观、健康的文化、形象的传播载体以及法律的保护。拥有这四项要素,需要企业具备良好的价值观和社会责任意识、具有综合素质修养的管理团队、良好的客户口碑和媒介公共关系等等。所以,品牌的竞争实际上是企业综合实力的较量,更终要通过消费者和市场的检验,“过五关斩六将”,更终获得市场的认可。

  2.品牌不是靠广告堆出来的

  我国每年的广告总收入超过一千亿元,可是绝大部分都以失败告终。很多认为品牌是广告堆出来的,通过“烧钱”、大量做广告就可以建立品牌,这种认识是片面的。

  品牌需要以企业的综合实力做支撑,如果一味的增加广告投入而忽视经营、服务的基本层面,不但无法换取游客的喜爱和信赖,反而会影响本身的长远发展,树立品牌也就成了一句空谈。特别是做为古镇类,如果一味的去广告宣传,而忽视了产品本身基础设施的完善和经营管理、服务水平的提高,以及古建筑资源的保护等工作,这样的古镇类很快也会“昙花一现”而被游客所遗忘。

  3.品牌的建设不能一蹴而就

  短时间形成的品牌往往很难实现长久发展。独特的品牌内涵需要依靠长时间积淀,需要企业形成自己的核心竞争力、先进的理念、独特的企业文化以及经得起考验的信誉度。仅依靠炒作一夜成名,抑或靠仿造冒充他人,都难以实现成功的品牌建设,强大的企业实力仍然是品牌建设的必备后盾。

  4.品牌建设不能一劳永逸

  和产品一样,品牌也有生命周期,会经历一个从问世、成长到成熟、衰退并逐渐消失的过程。所以,将品牌视为一劳永逸的“铁饭碗”,缺乏对品牌进行必要的管理和经营,只能加快品牌的衰落速度。

  随着市场需求的变化、群众消费心理的变化、传播手段的变化以及社会文化氛围的变化,品牌的文化内涵也需要随之进行调整,成功的品牌需要有不断创新的品牌理念为其支撑,同时这种理念也需要与市场发展相适应。先知营销品牌介绍旅游也需要不断地改进服务方式、创新管理、研发新的旅游产品,不断根据市场的需求调整的战略方向。将的战略规划以及品牌理念与市场发展保持一致,才能确保品牌立于不败之地。

  5.品牌不是企业的目标。

  品牌是价值创造过程的更集中体现,但不是价值创造过程的全部,品牌仅仅是价值链中的一个环节。品牌资产的创造贯穿于产品研发、设计、制造、配送、服务等一系列过程,更终体现于品牌之上。

  成功的品牌也是发展成熟的标志,具备成功品牌的更容易受到游客的接受和喜爱。但是品牌不能成为的目标,如果仅仅为了实现品牌去建设品牌,而忽略了更基本的接待服务管理,从而导致缺乏清晰的战略规划、缺乏核心竞争力、产品品质低下,在这样层面上建设出的品牌只能是毫无基石的空中楼阁,更终难以支撑企业的持久发展。

  二.旅游品牌传播设计的八大趋势

  1.叠加白色文字

  在风景照片上叠加了白色文字的画面散发着纯净和轻松的气息。这一设计手法会在广告海报上把白色文字叠加在非常显眼的位置上。通过使用细细的白色线和手写字体,品牌让人觉得可以从日常琐事里摆脱出来,全身心地放松。这一作法尤其适用于以“净化身心”为主要卖点的旅游类品牌。

  2.极简主义

  品牌传播中运用极简主义是与受众玩一个小小的智力游戏,请他们开动脑筋理解广告隐藏的信息,并由此发现新的地方或体验。具体体现是在设计上使用尽可能少的颜色,用大特写,平整简单的背景。这类风格的广告同时包含了智慧和简洁的风格,适合较为资深的旅行者,他们的兴趣相对来说比较广泛。

  3.色彩强调

  黑白照片有种优雅经典的感觉,但通过色彩强调又能反映出旅行所带来的热情和某种独享的优越感。加了色彩的部分会成为视觉重点,可以突出所要强化传递的信息。此类设计适用于高端旅游品牌,并配以全大写字体,以进一步突出自己。

  4.抓拍照片

  抓拍到的照片可以突出旅行的不可预测感,让人期待这次旅程将会充满惊喜,而往往图片中使用的色彩饱和度都非常高。我们所搜集到的广告调性都非常年轻、积极好动,文字用了多种字体,大小和颜色,表明这次旅行是一次能量十足无拘无束的出行。面向年轻游客的品牌更适合采用此类设计风格。

  5.不饱和色彩

  通过使用不饱和色彩,配以低调的对比度,此类广告营造出了怀旧和浪漫的感觉,它们对渴望到田园诗般的环境里度过放松的假期的用户特别有效。这一设计手段主要利用深褐色曝光这一技巧,辅以其它特效。在以前,抵达旅行目的地的过程和在目的地度过的时光一样重要,而如果一个旅游品牌想唤醒人们对旧时旅行的回忆,那这一设计技巧就特别适合它们。

  6.充满动感的特写

  充满动感的特写照片,呈现大景深的消失点(vanishing points),夸张的拍摄视角有助于塑造和伟大的品牌形象。这一设计手法常常配合使用全大写字体,目标受众是商务旅客,因为这样的设计暗示着这些品牌可以提供有效的出差解决方案,让商务旅途也能有生产力。

  7.独特的颜色

  独特的颜色代表着特色,差异化,排他性。它象征着某种特别的感觉,或是某个旅游目的地与众不同的特质。此类广告往往会巧妙地将性建筑物的剪影组合到一起,并配以文字以注释背景含义,或是附追加更多相关信息。品牌甚至可以调配出一种颜色,并且用自己的品牌去命名,这样能将独特性推到。

  8.幽默

  幽默的广告作品能反映出品牌坦诚和自信的个性。此类广告的画面布局简单,文案语气诙谐但不失智慧,主打对象是寻求无忧无虑简单出行体验的游客。幽默的广告能让人放松,而这正是人们对旅行的期待。因此这一手段适用于绝大多数旅行相关品牌。

旅游品牌传播设计

延伸阅读:如何做好旅游品牌传播

 



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