护肤品品牌设计的“制胜之道”

　　生活水平的提高，越来越多的消费者在购买产品时也开始注重产品外包装。如果一个企业只是注重产品的生产和更新，而忽略了品牌的包装，必定在日后品牌线的发展过程中会一定阻碍。护肤品作为大家生活中的必备品和快消品，一个新奇有创意的护肤品品牌设计总是能引起消费者的共鸣。下文先知品牌小编就针对护肤品品牌设计来介绍下。

　　一.护肤品品牌设计“七要素”

　　护肤品品牌设计要素一：品名

　　品名即品牌名称，是指品牌中可以用语言称呼的部分。如可口可乐、娃哈哈。

　　护肤品品牌设计要素二：品记

　　品记即品牌标记，是指品牌中可以被识别，但不能用语言简洁而准确地称呼的部分。如符号、标志、图案、和颜色等。品记是品牌设计中更重要的环节，在vi设计公司, 品牌设计公司，画册设计公司，标志设计公司中，甚至在整个vi设计, 品牌设计，画册设计，标志设计行业中，都占有举足轻重的地位。

　　护肤品品牌设计要素三：品类

　　品类是指品牌所涵盖的产品类别，即该品牌具有哪些类别的产品。海尔是家电，乐百氏是饮料，摩托罗拉是通信，这就是品牌所具有的产品品类概念

　　护肤品品牌设计要素四：品质

　　品质指反映品牌所涵盖的产品的耐用性、可靠性、精确性等价值属性的一个综合尺度。品质是反映品牌形象的一个公认的重要元素。

　　护肤品品牌设计要素五：品味

　　品味是指品牌所涵盖的产品的科技含量、文化底蕴、审美情趣以及品牌传播所形成的品牌形象与品牌个性。如万宝路、剑牌、555三种香烟，同是品质比较好的香烟，但品味各不同。万宝路是西部牛仔的豪放，555是典型英国绅士的悠闲，剑牌则是中产男欢女爱的愉悦。

　　护肤品品牌设计要素六：品德

　　品德是指品牌宣传中所倡导的企业文化、价值观念与经营理念。如TCL所倡导的经营理念是“为顾客创造价值、为员工创造机会、为社会创造效益”。

　　护肤品品牌设计要素七：品行

　　品行是指企业的管理行为、广告宣传行为、公共关系行为、销售行为、服务行为等企业组织行为和员工个人行为在社会上的表现给公众留下的印象，给品牌留下的积累。

　　二.护肤品品牌设计的“制胜之道”

　　1.包装是护肤品品牌设计中更直接更有效的广告载体

　　随着企业产品线的延伸，品种不断丰富，当琳琅满目的产品包装摆放在一起时，很多企业才恍然意识到，产品包装五花八门，不成体系，没有核心元素，很难判定是出自一家企业，何况消费者呢!销售员无奈，因产品多而杂乱，在终端有时都不认识自家的产品;经销商抱怨，产品品牌设计简单，材质粗糙，不显档次，价格空间遭遇不断打压，销售也了遇到极大阻力。

　　2.护肤品品牌设计要讲究差异化策略

　　包装是产品的灵魂，是品牌的直接信息载体，是消费者感知企业的窗口。包装不是简单的图案设计，也不是为应付法律法规的要求而被动完成的道具。

　　企业先找印刷厂设计包装，批量生产，后做营销推广是下策;没有整体化、系列化思路，依据每个单品特性而设计包装，再分别做单品营销推广是中策;有了策略指导，在企业总品牌概念框架内，系列化考虑单个品牌设计，整体考虑营销推广此乃上策!

　　3.护肤品企业需要整体策略，产品包装要系统升级

　　产品同质化竞争愈演愈烈，包装成为企业品牌形象传播的一个重要途径，如何使包装更具差异化，更具销售力?企业系统化包装创意，既要具统一性，又要具独立性，这样的包装才符合企业品牌形象策略。实践证明，品牌设计追求的不是美不美，而是对不对!策略不正确的包装，再美也没有销售力。