【品牌价值】企业为何用尽洪荒之力也要做品牌

　　20世纪90年代，随着境外品牌与合资品牌对中国民族品牌的兼并与吞食，中国企业逐渐把品牌看做是企业更宝贵的财富二品牌价值是什么，它为什么会有如此大的魅力，竞能够改变一个产品，一个企业，甚至一个国家的命运？下面就跟随先知品牌营销策划公司一起来分析一下品牌的价值，为何企业用尽洪荒之力也要做品牌？

　　 一、品牌是企业与消费者之间的联系

　　 品牌是由企业以产品的形式设计、建设、经营而更终由消费者拥有的产品，品牌是企业通过产品对消费者更庄严、更重要的承诺。企业设计品牌的目的就是通过有效地品牌运作，使消费者信任、接受品牌及其标定的产品，进而通过销售产品获得预期收益。

　　 品牌在产品和消费者之间起着桥梁或纽带作用。企业借助品牌实现有关产品及其相关信息的输出；消费者通过品牌了解其标定产品的质量、特色及服务保证等信息，并据以决定是否购买。企业与消费者的这种信息传递是在市场中实现的。

　　 二、品牌资产产生可量化的价值

　　 品牌能给企业带来财富，同样的产品贴上不同的品牌标签，就可以卖出不同的价格，其市场占有能力也有很大的差异。这是人所共知的，这种由品牌带来的超值利益是品牌的价值体现，是由品牌这种特殊的资产生成的。

　　 品牌是企业的无形资产，它虽然不像楼房、机器设备、珠宝手饰等有形资产那样可观，但是它同样具有可交换的属性，如美国固特异橡胶工业公司以21万美元的价格购买了内蒙古呼和浩特市橡胶厂的“鹰”牌：不仅如此，品牌资产能够产生价值，用其作投资能给企业带来收益，品牌资产盘活有形资产进而使企业增势即是证明。

　　 三、品牌带来的

　　 美国着名品牌策略顾问莱瑞·莱特曾说过：“拥有市场比拥有工厂更重要，而拥有市场的惟一办法是拥有占市场主导地位的品牌。”

　　 过去，一个企业要扩大经营规模，传统的做法主要是通过增加厂房、设备等有形资产的扩张来实现，而目前这种以有形资产低水平扩张的方式越来越受到以品牌为主、投资软性化扩大企业规模方式的挑战。

　　 当前，主要发达国家的跨国公司在对外直接投资方式上一个显着的变化，就是减少有形资产投资，增加以技术专利转让、品牌授权特许经营为主的非股本生产合作，他们通过生产特许协议、生产许可证转让、商标权使用等来扩大企业规模，提高市场占有份额，并取得了的成效，许多跨国公司就是通过这种方式实现了生产当地化、管理当地化、科研当地化、融资当地化、销售当地化和服务当地化。

　　 随着人们生活质量水平的提高和社会交往的增多，人们开始崇尚品牌，并同品牌产品联系在了一起。如，穿服装（皮尔·卡丹），戴领带（金利来），抽香烟（万宝路、555、红塔山），喝酒（百威、马爹利、茅台），饮饮料（可n可乐、百事可乐、雀巢咖啡），穿运动鞋（耐克、阿迪达斯），用电器（索尼、松下、东芝、海尔），坐汽车（奔驰、宝马、卡迪拉克）等等。品牌给人们带来了荣耀，也给企业带来了声望．并带来了滚滚的财源―哪个企业拥有强势品牌．哪个企业就具有市场优势，哪个企业的日子就好过。企业的经营者和员工都会得到稳定的就业机会和丰厚的报酬。

　　 品牌的价值不可估量，它像一棵摇钱树、一个聚宝盆，谁拥有了品牌，谁就等于掌握了点金术。品牌的无形资产不仅像有形资本一样本身有价值，而且带来本身以外的价值―的。品牌产生的财富，恰似一台无形的印钞机器。