2017上半年品牌策划案例

　　对于企业来说，品牌是企业与消费者沟桥的桥梁。但这个桥梁的好感不是一蹴而就，品牌信仰更是如此。想让消费者不经大脑思考，一听到你的品牌，就愿意乖乖把钱奉上，是一件多么难上加难的事情。而品牌策划时帮助企业塑造品牌的更有效手段。下文小编就2017上半年成功的品牌策划案例介绍如下：

　　1.奥利奥——开售音乐盒

　　5月16日是奥利奥天猫超级品牌日，为了造势奥利奥在15日便发布消息将推出一款奥利奥音乐盒，利用了光线感应技术，实现【吃一口饼干换一首歌】。

　　2.百雀羚——月光宝盒

　　局部气候调查组发布一张长427厘米的长图，途中讲述了一个神转折的民国悬疑故事，直到拉倒更后，才会发现这其实是百雀羚母亲节定制礼盒【月光宝盒】的广告。

　　3.CCTV

　　这支广告中，婴儿在几个人怀中不停啼哭，直到一位陌生叔叔的到来。旁边的字幕是：妈妈的心脏是数月前一直给了他，正是来自妈妈的心跳声给婴儿带来了熟悉的安全感。

　　4.DR

　　5月1日的成都春熙路广场上，一只约6米高的大熊猫，拿着一枚男士一生仅能定制一枚的DR钻戒，单膝跪地，面朝墙上的成都网红熊猫深情求婚。

　　5.饿了吗

　　4月28日一家名叫丧茶的奶茶店正式在上海营业，虽然紧紧持续4天，但他们不但支持了饿了吗外卖专业配送，更请来了动物界的超级网红王三三做代言人。

　　6.方太

　　在这周推出的《妈妈白日梦》视屏中，他们虚构了一个母亲的白日梦：幻想自己活得文学奖，但回到现实手中却是一堆洗不完的碗。运用反转，加大梦境与现实的冲突。

　　7.护肤宝

　　新年伊始，春节将至，护舒宝【我就是女生】蝴蝶公益计划再次起航，用一步暖心的微电影《更次，不孤单》带我们走进留守女生，感受她们在独自面对更次经期的无措，

　　8.曼当劳

　　麦当劳是6月1日上线了一个主打高考营销的H5，在点开这个页面后，你只需要填写自己的基本信息并上传一张证件照，便能自动生成一张来自70、80、90、00年代不同版本的准考证。

　　9.耐克

　　耐克为鸡年Air Max诞生30周年的节日庆典上，李宇春不仅被邀请为登台表演，还为#Kiss My Airs的主体策划拍摄了一只两分钟的宣传视频。

　　10.Oppo

　　Oppo趁着新年档的热闹氛围，再一次携手杨洋带来了一只精致的广告，用动人的画面讲了一个梦幻的童话故事。整个短片里，产品和品牌的露出时间加起来也不足20秒。