企业形象全案策划设计

　　企业形象全案策划设计

　　企业形象全案策划设计在我国的发展现状：

　　我国自80年代引进CI至今到目前为止，从中国企业导入CIS的情况看，远不象人们所想象的那么乐观，而且出现了严重消而不化的现象，也可以说是步履维艰。

　　由于缺乏科学、全面、系统的CIS理论的正确指导，一些形象设计策划公司在专业人员严重匮乏的情况下承担设计策划任务，加上一些企业对CIS的性质、运作和作用都缺乏全面的了解和掌握，直接导致了认识和行为上的误区:

　　（1）重规划，轻调查；

　　（2）重形式，轻内容；

　　（3）重设计，轻实施。

　　企业形象全案策划设计流程：

　　一般来说，品牌形象设计包括品牌市场调研、品牌整合策划、市场整合营销策划、企业视觉识别系统（VI）设计、产品包装创意与设计、销售终端生动化创意与设计、影视广告的创意、平面设计广告的创意与策划、产品招商全程策划、企业销售管理体系、企业销售队伍培训等。

　　品牌市场调研可以说是整个品牌形象设计的前提和基础，只有了解产品、消费者、市场，才能准确找到品牌的定位，推出新的品牌；品牌整合策划和市场整合营销策划是根据市场调研的结果，做出准确的品牌策划并制定出产品品牌进入市场后的一些列市场营销策划，这可以说是整个品牌建立和推广的关键；企业视觉识别系统（VI）设计是从企业内部形象方面进行了品牌的统一，而产品包装设计和销售终端设计是产品形象的建立；影视和平面广告式品牌推广的重要手段之一。

　　品牌形象设计从调研-策划-实施-推广，可以说是一个相当完整的流程，不管什么公司想要做好品牌全案策划是非常有难度的，需要多年经验的支撑、过硬的公司能力以及对全案策划的了解，才能很好地做出品牌全案策划。所以，客户应该寻找专业的品牌形象设计公司进行全方位的包装和操作。

　　企业形象全案策划设计包括的内容：

　　企业形象由组织形象、产品形象、人员形象、环境形象、文化形象和社区形象构成。而以上各类形象的组成要素又可细分为以下几种：

　　组织形象：体制、制度、政策、方针、流程、程序、效益、效率、信用、承诺、服务、保障、规模、实力

　　产品形象：质量、包装、款式、商标、服务

　　人员形象：层、管理群、员工

　　环境形象：企业门面、建筑物、标志物、布局装修、展示系统、环保绿化

　　文化形象：历史传统、价值观念、企业精神、群体风格、职业道德、言行规范、公司礼仪

　　社区形象：社区关系、公众舆论

　　企业形象全案策划设计要点

　　CI设计的开发作业中，以标志、标准字、标准色的创造更为艰巨，是整个CI识别系统的核心，也更能表现设计能力。标志、标准字和标准色三要素是企业地位、规模、力量、尊严、理念等内涵的外在集中表现，是视觉形象设计（VI）中的核心并构成了企业的更特征及基本气质，同时也是广泛传播并取得大众认同的统一符号，CI中视觉形象识别皆据此繁衍而成，因此这三者便成为CI设计中的核心与重点 。

　　视觉识别系统并非简单的视觉表现手段，它是建立在视觉传播理论、视觉传达设计和视觉传播媒体控制管理的基础上的一项系统的科学的而又复杂的传播工程。将企业的信息概括、提炼、抽象并顺利转换成企业视觉符号，是整个传播工程的关键。

　　企业形象概念具有与之相对应的设计概念。设计概念是一个有机的结合体，它由各种具有共性的相关的要素组成，组成的结果带有鲜明的和典型的个性特征。要达成企业识别，使视觉形象各要素符合企业的个性，还在于选择合适的设计题材和造型要素，形成统一的有机生命力的设计系统，采用科学的媒体策略，做有效的长期的传播。