品牌策划包括哪些项目

　　在营销策划中，品牌策划是难度较高的一种策划。品牌作为一种营销资源的培养，具有战略性质，不是朝夕之功可以达到品牌培育的目的。品牌的竞争实际上就是企业综合实力的较量，是企业品牌战略下的人才策略、技术策略、产品策略、营销策略、服务策略等方面更水平的竞争。那么对于企业来说，品牌策划包括哪些项目呢？

　　品牌策划包括哪些项目

　　1.基础调研与梳理说明。

　　2.产品：企业产品目录 、产品销售状况、产品研发状况、产品生产状况、产品价格状况。

　　渠道：企业渠道结构、企业渠道组成、渠道建设目标、渠道管理现状。

　　战略：企业使命与发展目标、企业业务组合（或产品组合）、企业组织结构（包括营销队伍的组织结构）、核心能力及资源配置。

　　3.市场：目标市场及人群（消费者）需求、目标市场竞品状况、产品竞争战略、市场发展及未来趋势。

　　4.管理：企业价值观、企业需求与困惑、企业经验（生产、渠道、销售等）、企业管理文化。

　　5.企业形象策划说明：以调研和梳理的为基础(见基础调研和梳理)提供策略及方案。

　　6.产品上市策划说明：以调研和梳理的为基础(见基础调研和梳理)提供策略及方案。

　　7.其他包括：CIS系统：VIS视觉系统设计：标志、基础视觉识别、应用识别系统。MIS理念识别系统设计：企业文化识别；终端设计：专卖店系统SIS；企业宣传：企业宣传画册、企业宣传片；产品命名、产品定位、市场定位、卖点梳理与提炼、产品外包装设计、产品型录设计、企业宣传册设计（或招商手册设计）、平面广告设计（应用于会展或招商会议）、影视广告策划与摄制等。

　　企业进行品牌策划要点分析

　　1.企业形象的核心是标志，市场上很多标志都是经过多重凝练而设计出来的，若没有人解释，很多消费者往往云里雾里，不知所云。标志本身就是一个视觉符号，高度凝练或高度片面是标志与生俱来的属性。

　　2.视觉营销是品牌策划其中的一个要点。人类主要是靠视觉来获取信息的，如何让标志说话，是品牌策划者所努力的方向。如果标志没有表达企业的文化、企业的特色，没有任何实质的信息，并不能快速吸引消费者的眼球，所以也就没有任何意义了。

　　3.品牌策划的另一个要点就是品牌推广。品牌形象设计，品牌定位成功之后，销售数据管理方法与实际应用价值分析、数据管理工具设计、数据营销策略的制度与督导《目标、计划、方法》顾客购买总成本与总价值解析。

　　品牌策划营销策略大全

　　1.反叛营销

　　反叛营销是打破所有传统界限，突破传统的规则与理所当然，改变了传统品牌的做法，是新潮流的推动者，敢于创新与挑战，对传统品牌全面逆袭，让目标消费者获得全新的认知，构建现有领域品类、产品现有的消费现状，制造出全新的消费体验。反叛营销是一种守正出奇的策略，创造出属于自己的蓝海，让竞争对手想不到反其道而行之。以小博大、以弱对强、以无名对。用全新的品牌形象博得市场的尊重与眼光

　　2.痛点营销

　　在产品同质化竞争的今天，如何找到让产品溢价的策略，如果我们不对产品进行全方位的重新包装，很难卖出好价钱，通过痛点的挖掘让消费者兴奋，才能让产品无论在功能价值还是情感价值鲜活起来。要想做好痛点营销必须要有敏锐的洞察力，在功能痛点和情感痛点两个层面做文章。功能痛点比如产品自身的价值点竞品无法负责并且独特的。

　　3.情感营销

　　情感营销要去打动消费者而非教育消费者，只有使产品注入情感，消费者才会义无反顾的爱上你。在如今物欲横流的时代，以理服人的营销越来越失效。情感消费时代，不再是衡量产品好与不好那么简单，而是基于喜欢或者不喜欢，买一件东西是为了心理满足与情感认同。企业在品牌策划过程中关注人性、人生、情感等社会主题，才能更大范围的捕获消费者放心。

　　4.身份营销

　　身份营销是企业塑造一个符合品牌价值、品牌定位的一个身份形象，来推动产品的附加价值，可以是虚拟的也可以是现实的。身份是企业与消费者沟通的载体，品牌被赋予某种不的情怀体现在身份上，消费者的每一次购买都是对其身份的一次体验。通过不同身份的营造，是消费者在产品选择是进行有效的拦截。企业可以通过卡通人物、企业人、明星塑造身份。

　　5.插位营销

　　插位营销是在其他品牌没有关注的市场缝隙中见缝插针，乘虚而入开拓一片新天地。通过创新诉求角度与创新性产品或者品类激发细分市场的盈利增长点。

　　6.时尚营销

　　时尚本身就是艺术的市场化表现，是人类不断追求的目标，时尚是属于少数人拥有的特权，是少数人身份象征的标签。企业通过了解消费者行为和意识形态，找准驱动消费的时尚元素与力量，采用时尚的消费语言表达心声创造品牌价值。

　　7.娱乐营销

　　娱乐大众的品牌才能成为大众品牌，在中国幸福指数越来越低的生存环境下，消费者需要娱乐来释放发泄。成功的企业把握消费者的消费心理通过娱乐化的方式表达，在品牌形象、品牌传播、终端推广融入娱乐元素。娱乐营销能短时间内扩大品牌度与美誉度，加强品牌对顾客的吸引力。