品牌定位的概念，你了解嘛

　　产品同质化严重、消费者需求花样百出、信息更新速度飞快，企业在面对如此变的市场环境下，如何做好品牌定位来给自己的企业与产品做好区隔是眼下的重中之重。但由于品牌在我国属于外来物种，因此很多企业对于品牌定位不甚了解，本文小编就品牌定位的概念先介绍如下。

　　品牌定位的概念

　　品牌定位是指企业在市场定位和产品定位的基础上，对特定的品牌在文化取向及个性差异上的商业性决策，它是建立一个与目标市场有关的品牌形象的过程和结果。

　　品牌定位是品牌经营的首要任务，是品牌建设的基础，是品牌经营成功的前提。品牌定位在品牌经营和市场营销中有着不可估量的作用。品牌定位是品牌与这一品牌所对应的目标消费者群建立了一种内在的联系。

　　品牌定位是市场定位的核心和集中表现。企业一旦选定了目标市场，就要设计并塑造自己相应的产品，品牌及企业形象，以争取目标消费者的认同。由于市场定位的更终目标是为了实现产品销售，而品牌是企业传播产品相关信息的基础，品牌还是消费者选购产品的主要依据，因而品牌成为产品与消费者连接的桥梁，品牌定位也就成为市场定位的核心和集中表现。

　　品牌定位面对的两大挑战

　　一是“信息不对称”逐步在消弭。网上的比价软件，使商品的成本变得越来越透明，价格战使品牌溢价越来越困难；同时，各类创新的方式和手段，也随着信息化水平的提高得以瞬间传播，品牌差异化也变得越来越难做。

　　二是“传播碎片化”正成为趋势。以前靠央视“标王”广告而一举成名的时代一去不复返了，品牌传播如履薄冰，不仅需要你传播的信息一以贯之，而且也需要你精心挑选各类媒介使之不要与你品牌取向有所冲突。所以，信息大爆炸时代，你的品牌信息想要抵达你所要的顾客群也变得越来越艰难了。

　　品牌定位的实际意义

　　1.避免品牌的价值被过分的挖掘。我们都知道，一个好的品牌，其背后的价值往往是需要长时间积淀才能够形成的，如果说过分的挖掘这种价值，会招致消费者的厌恶，更终导致品牌丧失应有的价值。如果能够提前给你一个好的定位，比如说大众消费品就是一个定位，奢侈品、消耗品等都是相应的定位词汇。当做了具体定位之后，就可以在相关的领使用这个品牌，就不会导致品牌遭到滥用。一个简单的例子就是，饮食的品牌做好了定位以后，就不会用在机器零件、化学工业品上面。

　　2.进行了品牌定位以后，消费者可以和品牌背后的企业建立一个长期的默契关系。由于事先已经定位好，这样的品牌就会长期满足特定消费者的需求，在这种良性的互动当中，消费者和品牌之间建立起了深厚的友情，甚至有的家庭会一代人、两代人都连续地使用该品牌，这样的默契不是简简单单的几句广告词、几个推广方案就能够实现的，而是岁月积淀而成的。因此，对于这样的品牌，不仅仅要做好定位，而且还需时常维护。

　　3.能够为具体到营销做好指导工作。往往经过定位以后，品牌的具体使用方向就已经明确，这种使用的方向同时就能够指引销售人员对特定群体的消费者进行销售推广，从而就避免了销售人员不知道产品究竟该卖给什么人的刚刚局面。不仅如此，良好的定位还能够省去一大部分完全没有必要的广告开支。