品牌升级设计步骤及内容

　　正所谓“条条大路痛罗马”，因此企业品牌升级的方式也是多种多样。但面对不同的消费群体而言企业又该如何做好品牌升级设计来迎合大众呢？

　　何为品牌升级设计

　　品牌形象是企业进行品牌延伸的前提，品牌形象设计升级，是根据公司发展战略的调整，进一步提升品牌的内涵，做出的品牌升级，并通过品牌形象设计的改变升级，带动整个企业的管理创新，促进经济效益的发展。具体的品牌形象设计升级内容包括：logo设计，vi设计，包装设计等.

　　品牌升级设计的三个步骤

　　更步：定义价值

　　品牌升级首先就是清晰的定义我们为顾客提供的价值。只有我们能够清晰地定义这个价值的时候，我们的品牌才有方向，我们的品牌才找到了属于我们自己的道路。

　　定义价值的更终体现就是“品牌定位”，定位产品、店面、服务、地址、文化等等，只有清楚的了解“我是谁”及“为了谁”的问题，品牌才有升级的方向。

　　步：实现价值

　　通过品牌内部资源能力的创新及重新整合，让品牌围绕定位进行升级，让顾客体验到价值。

　　这里需要使用各种手段，如修改LOGO、修改店面、甚至修改产品线，反正你的客户群体喜欢什么样的，你就把它打造成什么样的。

　　第三步：传播价值

　　在实现价值的基础上，餐饮人要学会传播价值，即通过各种手段让顾客自主性地去传播你的品牌，让品牌的口碑和形象不断提升，加强人们对你的印象。

　　这里就需要餐饮人使用一些营销手段，让品牌能给予顾客的价值无限放大。

　　品牌升级设计包括的三方面

　　更方面：内容升级

　　精品化：作为新一代消费主力的 80、90 后，“奖励自己”成为一个非常关键的消费动机。而且，这个动机并不会因为收入水平的不同而不同，无论每个月收入多少，他们都希望“奖励自己”，都希望把自己的生活过得品质高高的、感觉棒棒的。

　　差异化：现在依然不是吃不饱肚子、物资极度匮乏的年代，消费已不只是买一个东西那么简单的了，除了实实在在拿到手的东西，还需要身份的认同、群体的归属感、的体验等等。因此，一个品牌一定要找到它的差异点，不能人云亦云。否则，年轻人是不会买账的。

　　新审美化：每个年代都有每个年代独特的审美观，年轻人的审美已经和长辈们完全不同了。那么，如果品牌的目标人群是年轻一代，那么内容就应当符合新审美；如果目标人群是广场舞阿姨们，那就需要符合阿姨们的审美。

　　拟人化：人跟人之间是有温度的、有感情的，所以要做一个有温度的品牌，就必须拟人化。

　　方面：渠道升级

　　处处皆渠道：用你的好奇心去发现新的渠道、不常见的渠道。除去我们经常见到的电视、报纸、地铁、飞机场、电梯等。

　　性价比优先；

　　观察其他品牌的渠道：思考这个渠道是否有效，是否可以被借鉴。

　　第三方面：时机升级

　　紧密地结合你的战略：战略并不是一个制定出来就可以束之高阁的东西，而是要每天每分每秒融入到日常的指导思想

　　巧妙借势：借助于行业热点、社会热点，做三观很正的借势。当大家都在关注一件事情时，你的发声更加容易进入用户的心智。

　　评估先行：一个方案一定要先评估再执行，千万不要跟风，脑子一热就做了。