品牌塑造策划思路、案例以及重要性

　　品牌塑造策划对于企业来说就是希望能够在消费者心中占据独特的地位，以此来留住客户的忠诚度。那么企业在进行品牌塑造策划又有哪些是必须知道的呢？本文我们就将品牌塑造策划来详细了解下。

　　品牌塑造策划的思路

　　1. 在消费者心目中创建品牌

　　品牌不仅仅是拥有独特身份的品牌。品牌的力量在于它影响消费者购买的能力。品牌的力量在于我们消费者行为的忠诚度。

　　作为一个消费者，我们可能无法区分不同的面包或不同的包装饮用水的味道，但我还是觉得一个比另外一个好。这是因为一个产品的品牌推广比另外一个更好。

　　2.品牌需要特别

　　品牌塑造策划不希望有 “成为所有人的一切“想法。我们需要更多的与众不同。不要把你的伞打开的太大去包囊你所有的产品。这只会逐渐降低你的活力，削弱你的品牌在消费者心目中的地位。

　　3.品牌需具备差异点

　　我们需要消费者在某种类别消费的时候能时间的想到你。变得脱颖而出不仅仅只是一种想法，更是一种技能。擅长于这种技能你的产品将永远铭刻在你的消费者心目中。 品牌也可以说是某种类别商品者的同义词。

　　4.宣传品牌，打造度

　　5.品牌需具备地位

　　在广告上消费就像是在为你的房子买保险一样。 它会让你提升你的竞争力。 当你已经对品牌策划塑造的思路了如于心，你已经铺好了通向好的商业广告之路。 力是规划品牌推广的一个重要环节。 所以我们需要不断的宣传自己品牌在某种类别上的地位。

　　6.是某一种品类的代表

　　品牌推广意味着拥有一个词。 那个词意味着在你的脑海里能转换成一些东西。

　　如果说品牌塑造策划，那就是试图将那个词印刻在消费者的脑海里。 它是一个品牌形象的创建，是对某种商品产生关注度的同义词。

　　7.建立品牌信誉度

　　客户是容易有疑虑的，他们总是把公司作为利润的制造商。作为一个品牌，我们更需要关注可信度的培养。当我们宣传地位的时候，我们同时也需要验证我们的可信度。如果我们想成为一个成功的品牌，我们需要尽一切可能去建立这种信任。

　　品牌塑造策划案例

　　——褚橙--“励志基因”书写情怀故事

　　或许你没有吃过褚橙，但只要你关注农业，一定听过褚橙这个品牌。褚橙的成功，首先是基于好的产品，通过创意营销，而“橙”名天下。

　　“励志文化”的演绎，从单纯卖农产品到讲述农业背后的故事，褚橙利用的就是将褚时健的“励志基因”融入其中，讲述褚橙背后褚老的故事，即褚老认真专注、流程化管理以及美好的愿景与信念。

　　褚橙从种植到加工，项目从策划到运营，到农业品牌的设计和推广，文化创意在褚橙的推广运用中体现的。

　　在城里人看来，“土里土气”的农产品也可以变得时尚、温暖、有趣，这满足消费者的味蕾，也带动人们追求健康生活的方式！

　　不难预见：打造农业IP，有故事有创意的农业品牌将成为带动农业转型的源头活水。

　　品牌塑造策划重要性

　　1.品牌能够为企业的产品特色和外观包装提供法律保护。品牌名称可以通过注册商标获得保护，制造流程可以通过专利权获得保护，包装可以通过版权获得保护。这样就确保企业能够对这些知识产权进行安全的投资，并从中获益。

　　2.在现实生活中，品牌资产暗示了一定水平的质量，良好的客户体验和与身份、品味相关的心理感受，满意的购买者很容易再次选择这种产品，这大大提高了回头客和口口相传的比率。品牌的重要性

　　3.品牌忠诚为企业提供了可预测性的需求，同时它建立的竞争壁垒使得其他公司难以进入这个市场。顾客忠诚也可理解为顾客愿意支付更高价格的意愿，即品牌溢价。从这两方面来说，品牌是保障竞争优势的强有力手段。

　　4.品牌能够提高企业在行业内的度，有利于增加合作伙伴。品牌文化对于消费者来说，可以提高忠诚度，同样对于同行业的企业来说，可以提高行业度。不仅能提升企业主的个人地位，而且能带来实质性的利益。增加同行业或不同行业企业之间合作的机会，比如交叉销售，联合促销等等方式。

　　5.品牌对内可以提升员工的自豪感和对企业的成就感。品牌对企业内部的作用可以这样理解：品牌给员工带来自豪感和归属感，使员工对企业更忠诚，并能提高员工工作效率，为企业创造出更大的价值。

　　6.品牌提升企业价值。对企业来说，品牌能够影响顾客的行为，能够给它的所有者带来未来持续收益的保障。企业愿意为品牌的并购支付数倍的资金，便是更好的证明。