天猫的品牌全案营销

天猫在更近的品牌升级中，将自己的品牌定位改成了“理想生活上天猫”，相对于之前“上天猫就够了”，这个品牌定位更加聚焦。
天猫希望从一个卖货平台的形象逐渐升级成为一个理想生活方式的倡导者形象, 通过倡导丰富，多元，理想的生活方式来龙头中国的消费升级。
品牌升级之后，品牌全案营销怎么做呢？
品牌全案营销之品牌形象升级
品牌沟通策略变化的背后，设计如何去辅助品牌建立沟通？
概念创意抽炼
棱镜是天猫大数据在精准用户画像背后对理想生活的折射
品牌基础识别
猫头将承担形象演绎的重要载体
品牌应用渗透
理想生活之棱镜创意
关于天猫理想生活的全新概念，用一种视觉化的方式来呈现，将天猫比喻成棱镜。投射出的正是我们的理想生活趋势。从具象的灯塔到抽象的北极光后，更后选择棱镜作为创意点，一道光束在穿过棱镜后会投射出五彩的光芒，并无限放大，
品牌形象管理
品牌在商业世界里是一种无形的力量，有自己的内核和表象，品牌需要通过和消费者的沟通传递其品牌价值和主张，同时必须保持自身的品牌形象管理及阶段性的视觉升级优化。
“上天猫就够了”到“理想生活上天猫”，从认知上换了一种更加精准的沟通方式，购物是为了满足更好的生活，而每个人追寻的生活方式才是消费之本，这也让我们在运营品牌上变得更加落地，更加聚焦。大数据分析，天猫的真正购买力一大半来源于一批对生活品质要求的中高端人群，他们有明确的消费理念和场景刻画。消费升级的背后其实是倡导更多的人去追求更有品质的生活方式。
品牌升级不仅是消费者沟通语言上的变化，在其背后的设计师也通过迎合这一批目标消费人群，在刻画更为准确的形象感知，保证品牌基础形象建设的一致性和连贯性。

国际化，年轻化，品质化是第三方数据调研背后我们对受众的形象定位。
品牌设计－品牌VI升级
如何在传承的基础上，优化天猫的视觉语言？
是革命式的巨变还是渐进式的演变？是推倒过去重来？还是在原有的基础上重新优化？
站在巨变和演变的十字路口，我们先看看更近哪些品牌发生了改变？
过去两年内，很多品牌的升级更新，在扁平化，极简主义，和去衬线化的设计大趋势下，星巴克去掉了美人鱼一圈的所有文字，CK把小写字母换成大写字母，奥迪把之前的金属质感的四个圈变的扁平化，instagram放弃了具象的Polaroid相机型，更新成渐变图形化的logo，同时也有一些品牌进行了颠覆式的改头换新设计。
纵观品牌升级案例，对于天猫这样年轻的品牌来说，会带来一定认知风险，可口可乐，GAP，卡夫食品等都曾因为在logo彻底换新后引发争议，从而逼迫企业恢复其原设计。因此于是天猫选择在原有的设计上做优化，品牌的发展和延续和一个人的成长也很像，从出生到长大，其外貌特征都基本一致，从本土化到国际化，从PC到移动时代，这些外在的客观因素会影响着品牌本身的视觉变化，但我们不能为了变而变，而更多的是在变化中看到不变的，在不变中加入新时代的变化。
天猫的品牌升级无疑是对自己定位的一个加强，说清自己产品的类别，便于对大众的认知度，从而对天猫进行重新定位。