零售店名称设计的原则
对于零售店卖场来说,除了要做好零售店的卖场空间设计和零售店的卖场色彩设计外,零售店命名也不容忽视,一般应遵循以下原则:
(一)易读、易记原则
易读、易记原则是对零售店名的更根本的要求,零售店名只有易读、易记,才能高效地发挥它的识别功能和传播功能。如何使零售店名易读、易记呢,这就要求零售店经营者在为零售店取名时,要做到以下几点:
1.独特.名称应具备独特的个性,力戒雷同,避免与其他零售店名混淆。如日本索尼公司(SONY),原名为“东京通信工业公司”,本想取原来名称的三个字的第 一个拼音字母组成的TTK作名称。但产品将来要打入美国,而美国的这类名称多如牛毛,如ABC、NBC、 RCA、AT&T等。公司经理盛田昭夫想,为了企业的发展,产品的名称一定要风格独特、醒目、简洁,并能用罗马字母拼写。再有,这个名称无论在哪个国家, 都必须保持相同的发音。
2.简洁。名字单纯、简洁明快,易于和消费者进行信息交流,而且名字越短,就越有可能引起顾客的遐想,含义更加丰富。绝大多数度较高的零售店名都是非常简洁的,这些名称多为2个一3个音节。
遵循上述想法;盛田昭夫查了不少字典,发现拉丁文中“SONUS” 是“SOUND”(英文,意为“声音”)的原型;另外“SONNY”一词非常流行,是“精力旺盛的小伙子”、“可爱的小家伙”之意,正好有他所期待的乐观,开朗的含意。同时,他又考虑到该词如果照罗马字母的拼法,发音正好与日文中的“损”字相同,这将引发不利的产品联想。突然,盛田昭夫灵机一动,将“SONNY”的一个字母去掉,变为“SONY”。 “SONY’既是“SOUNS”的谐音,又有“SONNY”之意,简直太棒了。
盛田昭夫将“SONY”作为公司生产的所有产品的注册商标,并将公司名称由“东京通讯工业公司”改为“SONY公司”,这一名称使 SONY公司财运亨通,而且也成为消费者爱不释手的商标。
3.新颖。这是指名称要有新鲜感,赶上时代潮流,创造新概念,如柯达(KODAK)一词在英文字典里根本查不到,本身也没有任何含意,但从语言学来说,“K”音如同“P”音一样,能够给人留下深刻的印象,同时“K”字的图案标志新颖独特,消费者更次看到它,精神常为之一振,这就更进一步加深了消费者对Kodak的记忆。
4.高气魄。这是指零售店名要有气魄,起点高、具备冲击力及浓厚的感情色彩,给人以震撼感。如珠海的海蓉贸易公司为了使其生产的服装打入国际市场、参与龙头竞 争,公司决定改名。通过对几个方案的比较,更后决定用“卓夫”为产品和公司的名称。“卓夫”是英语“CHIEF”的音译,英文含义为首领、更的(名词 或形容词);中文含义为“的大丈夫”。中英文合二为一,演绎出一种高雅、俊逸,不同凡响的风格。还如设计者所言:“作为产品,它是、高端、质量的 象征;作为企业,它是、更、超众的代表。”
5.响亮。这是指零售店名要易于上口,难发音或音韵不好的字,都不宜用作名称。例如,健伍(KENWOOD)音响原名为特丽欧 (TRIO),改名的原因是TRIO音感的节奏性不强,前面“特丽(TR)” 的发音还不错,到“O”时,读起来便头重脚轻,将先前的气势削弱了好多。改为KENWOOD后,效果就非常好。因为KEN与英文中的 CAN(能够)有谐音之妙,而且朗朗上口,读音响亮。WOOD(茂盛森林)又有短促音的和谐感,节奏感非常强,二者组合起来,确实是一个非常响亮的名字。
(二)暗示商店经营产品属性原则
零售店名还应该暗示经营产品某种性能和用途。显而易见的问题是,名称越是描述某一类产品,那么这个名称就越难向其他产品上延伸。因此,零售店经营者在为零售店命名时,勿使零售店名过分暗示经营产品的种类或属性,否则将不利于企业的进一步发展,零售店名也因此而失去了特色。这类零售店较的有“美国联邦捷运”。
- 相关文章
- • 卖场的合理设计及改造原则
- • 4种精明的方法教你装修怎么省钱
- • 红色黄色等七种颜色成为室内空间
- • SI专卖店识别建立
- • 营造顾客体验的卖场设计战略
- • 空间设计巧用风格技巧
- • 21世纪崇尚自然追求个性的室内空间
- • 好的展示空间设计有何特点
- • 展会分类标准
- • 餐厅空间设计欣赏
- 推荐阅读
- • 胖人服装店的开店实战分析
- • 怎样更大化品牌连锁专卖店作用?
- • 服装店店面设计分析
- • 服装专卖店设计与展示的运用和分
- • 服装品牌店面的形象设计
- • 零售店、店铺卖场设计原则
- • 卖场外环境的设计要求
- • 专卖店展示陈列设计介绍
- • 大卖场设计的几个要素
- • 服装专卖店的橱窗设计
-
- 客户评价
-
新辣道董事长李剑先知中国在文化方面的竞争力给我留下了深刻印象,理论清晰、经验丰富、很有智慧。通过专业的词语战略+强大原型,后期的形象落地 为品牌积累了非常强的势能,为企业的持续发展提供源源不绝的动力。
-
饿了么星选外卖总经理魏总先知中国的词语战略+强大原型非常实用,实际证明好名字确实是品牌要素中更重要的部分,后期的全案策划给品牌发展提供更大的支持。尤其在整合创 意及设计方面,让品牌形成了系统的竞争力。
-
远洋集团品牌总监金悦在先知中国合作过程中,团队的专业能力及服务态度都非常值得肯定,名称及设计的后期应用效果也非常有竞争力,为远洋养老项目及 LAVIE的售前、售中和售后都提供了强有力的支持。