打造微信“爆文”四字真经

　　现如今微信成为了人们更重要的交互工具，作为一个兼即时通讯、互动、娱乐的自媒体平台，广受大众欢迎。粉丝量大、活跃度高，所以成为各商家紧盯的一大块肥肉。粉丝量、阅读量、打开率、点赞数、转化率和重复购买率，是公众号运营的6项指标，而打开率则直接体现了公众号的运营质量。那么打开率如何实现，这里先知品牌提到更重要的一点，那就是打造一篇微信“爆文”。微信营销热潮全面展开，打造一篇微信“爆文”，能够让自己的产品或者品牌产生巨大的轰动效应，也是非常重要的营销手段。所以很多企业都极力的想要打造一篇爆文，迅速积累自己的微信粉丝从而达成转化的目的。

　　那么如何打造一篇微信“爆文”呢？首先我们先来看一下什么是“爆文”？

　　在微信公众号的内容传播中，存在着“爆文”与“热文”的区别。所谓“热文”，是指拥有庞大粉丝数量的公众号，也就是俗称“大号”所发布的热门文章，由于粉丝基数大，所以文章阅读量往往轻而易举就能超过10万。而“爆文”则是与“热文”相对的概念，是指那些粉丝数量并不多的公众号所发布的阅读量超过10万的文章。

       打造微信“爆文”四字真经

　　一、“轰”

　　“轰”即轰动性，一篇具有轰动性的文章，必须要有一个轰动性的标题，这就是“标题党”。做好标题党是文章点开率的重要基础。一个有轰动性的标题有三种形式。

　　（1）情感强烈。善于用具备强烈情感效果的词语及标点符号来吸引读者。例如，“震惊”“惊呆”等具备强烈情感效果的词语被频繁使用。感叹号是“爆文”更为青睐的标点符号，360个标题当中感叹号共出现325次，其中72个标题中感叹号使用次数为2次及以上。

　　（2）善用敲警钟策略。敲警钟策略又称唤起恐惧策略，指传播者利用带有较强恐惧性情绪色彩的词语或事实促成态度和行为的改变。“爆文”标题善于利用敲警钟策略唤起受众的危机意识和紧张心理，以吸引阅读和刺激传播。例如，“吃了个西瓜1家3口阴阳相隔！这种西瓜千万别吃！”这样的标题比比皆是，“死亡”“可怕”“震惊”“惨不忍睹”“天人相隔”等恐惧唤起的词语频繁使用。

　　（3）善用乐队花车法。乐队花车法是指传播者营造出一种“加入我们，否则就是与大家作对”的气氛，要求受众接受某种仿佛大家都接受的想法或行为。“朋友圈都转疯了”“赶紧让更多人知道”等是“爆文”标题中常用的词语与句式，营造出一种“大家都在转发，你为什么不转？”的氛围，刺激跟风传播行为。

　　二、“心”

　　“心”即走心，无论什么类型的主题，只要能够触动用户的心里，就是成功的一半。

　　从标题热词的分布可以推测“爆文”的主题主要分为以下几类：（1）亲子类。“孩子”“小孩”“妈妈”“父母”“单亲”“爸爸”等均为重要热词，一方面说明亲子主题的“爆文”数量不菲，另一方面也体现出不少文章通过标题唤起亲情以吸引注意力。（2）地域类。“南京”“青岛”“杭州”等城市名称热词体现出以地域为主题的文章占据了“爆文”的重要一部分，也契合了地方类公号占据“爆文”公号半壁江山的事实。（3）食品安全类。“西瓜”“猪肉”等热词体现出不少“爆文”以大众关注的食品安全问题为主题。（4）治安类。“血案”“警方”“施暴”等热词体现出治安与犯罪也是“爆文”的重要主题之一，且多为地方性治安事件。四大类主题的共同特点在于对读者而言具有接近性，多为身边事、日常情，具有较近的心理距离与地理距离。而后两类还同时具有耸动性，通过触目惊心的食品安全报道及血腥的犯罪事实揭露，唤起受众恐惧与紧张心理，以刺激阅读及传播。

　　三、 “融”

　　“融”即图文结合，将图片和文字有效的融合在一起，形象生动的展现给用户。

　　读者很懒，大家喜欢看图片胜于读文章好几倍，具象化的东西总是容易传播，码字成性、图片免疫，拉低了它该有的传播量级。图文并茂是为了优化阅读体验，让用户一目了然地接受信息，如果再升格一下图文的情绪，让俏皮、挤爆眼球、愉悦等情感付诸其中，其粘度会更加诱人，这个就是运营细节问题了，自认为，图文粘度对写一篇10万+文章的贡献率为2%，保守了。

　　四：“推”

　　“推”即推广。爆文打造以后，要想打造预期效果，没有传播平台是不行的，好酒也怕巷子深，好文章也需要好平台来推。

　　意见对传播的作用是毋庸置疑的，在微博这种全开放媒体上已经表现的了，微信公众号其实也特别依赖。意见是撬动阅读量的支点，尤其是10万+文章的传播过程中，大部分都经历了多重的交织推荐，几乎每一个传播高峰的诞生，背后也都有大V们的影子尾随。建议公众号玩家多储备一些资源，以备不时之需，要说对阅读量的贡献率，毫不夸张地说：12%就算少了。

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