APP营销推广干货分享：思维改变命运

　　今天先知品牌营销策划为大家带来的APP营销推广干货，讲述一个成功的APP推广运作方式，如何让一个新的APP在不到一年之内活跃用户量积累到2000万，而所需费用却仅为它的二十分之一。可能在很多人眼里，它是不可思议的，是不可能实现的，但是事实就是这个样子的。大家一定很想知道，为什么人家的APP能够做到如此大的成就，花很少的钱用了很短的时间取得了非常大的成就。其实我想说的是，思维改变命运。

　　在很多人的思想里，都存在一定惰性。我们大部分人在学校的学习过程中习惯了严格的逻辑思维方式，这是一种直线式的思维方式，虽然这是一种理性的思维方式，但是这种直线式的思维方式不利于思维的发散，不适于创新。然而现在的社会是瞬息万变的，我们的工作充满了挑战，直线思维不能解决工作中遇到的新问题，这就需要我们改变以往的思维方式，用发散式的思维来想出超出常规的方法来解决问题。但是想要达到这种思维上的改变是很困难的，我们已经墨守陈规了很多年，想要在APP推广上完全颠覆自己的思维方式不是所有人能够做到的，而如果能够做到这一点，那么它的APP推广就相对容易成功的多。

　　说到APP营销推广，很多人对此并不陌生，甚至每天都在做着这件事情，找渠道，找其他APP换量，刷榜，然后就是花钱cpa，cpc等等这些推广手段，依靠的路径就是渠道。当所有人都认为寻找渠道是的营销途径的时候，后边的人也跟着模仿，于是乎，在所有人的眼里，渠道找的对不对，成为了APP是否能够营销推广成功的砝码。就像所有人都对买手机、卖电脑的思路一样，就是寻找渠道一样的道理。于是在APP营销推广中，营销团队乐此不疲的在寻找着移动互联网的渠道，致使原有的APP推广渠道费用变得越来越高。APP推广的成本越来越高，在土豪APP的竞争下，没有钱的APP也就没有了推广的机会，占着的也就是那一二十款APP，其他APP几乎没有什么机会。所以APP推广一定要改变观念，人无我有，人有我优，人优我变，说的就是一种不断超越的思想。如果你不能改变观念，就不能够改变命运。接下来我们看一下更段中所提到的成功的APP营销推广干货。

　　事件营销成就APP人品大爆发：

　　跟以往的APP营销推广方式一样，我们的APP推广也是寻找渠道，我们铺了大概200多个渠道，每次到APP更新都要打将近200个的包，确实是一件非常耗神的事情，而且效果并不可观，大概一年的时间才积累了100万的用户。于是我们不在仅仅纠结于每天的寻找渠道和维护渠道，也不再劳师动众的天天做打包工作。于是我们寻找一个全新的APP营销推广方式--事件营销。这个事件营销是这样的。当时正好临近春节，而在那个时候正是所有人都在关注春运火车票的时候，而这个问题又极难得到解决，所有我们就想通过车票做为事件的引爆点，因为这个时候用户对于火车票的关注度更高，而我们的APP有恰好能够跟火车票沾上边，所以这次事件营销的想法就初步定了下来，等到上级审批，我们就开始全面的投入到此次的事件营销中了。

　　选定火车票为事件的引爆点后，我们就做详细的策划方案，把我们的APP悄悄的植入到整个方案中，方案分为前期、中期和后期，而且每期的执行事件都不一样。众所周知，一个事件的引爆必须借助一个平台，这个平台的选取极为关键，如果平台不活跃，没有粉丝关注，那么我们再怎么努力也将会付之东流。所以我们选定了一个流量极大、在线会员极高、粉丝异常活跃的论坛作为我们的事件营销引爆平台。以论坛为引爆平台，更能显得出事件的真实性，也更能引起普通用户的关注。在论坛引爆事件后，我们逐渐扩散到其他的平台，包括博客、微博、网络媒体、平面媒体，视频媒体等，在我们人为的引爆事件后，再加上前期人为扩散，逐渐形成了一个网络热点和媒体热点，形成了从网友，到媒体，到业内人士，到高端媒体，到官方的一个逐渐爆发的链式关注点。

　　这些网络热点，逐渐被更多的网络媒体和平面媒体扑捉到，印发了更大的关注，更先关注的视频媒体是上海东方卫视，接着是各个南方的卫视，其中包括各省级的卫视的关注，根据记录，引发的地市媒体大概超过100多个，更后引发了央视一套的关注，央视在更热的时间段，报道了关于这个APP的问题， 在央视的影响下，关注点继续走向更多的媒体头条，我们的APP一下就火了。APP在各个渠道的激活量翻倍的增长，看着后台的数据，非常惊讶，因为这次事件营销完全超出了我们的预期。

　　在央视的爆光下，该事件引发了相关部门的注意，也使得相关部门得到了重视。于是乎，我们紧跟事件的步伐，做出APP版本后期的补救措施，又引发的一系列的媒体报道和关注，到此为止，我们为其半年的事件营销算是画上了一个圆满的句话，以我们的小小的改变为此次事件营销画上了圆满的句号。

　　APP营销推广数据超出预想：

　　整个事件营销开始后一周后我们APP的数据开始增长，此前APP的日激活在每日1000左右，在事件营销发起的一周后，APP的日激活开始增长，先是到2000，接着到5000，一月后增张到1万，一个半月后增长到两万，两个月后日激活增长到4万，整体数据从一年前的100万，到一年后的2500多万，我们用了不到一年的时间，从2000万到3000万我们用了半年。

　　在数据的良性增长下，数据的增长规律都是随着基数越大，增长的速度越快。三年过后，这个数据达到了4000万。根据我对整个事件营销数据的估算，整个事件营销为我们带来了超过2000万的用户，而我们的花费经过折扣还不到10万。在这个APP的推广过程中，线上推广我只用了两种方法，就是铺渠道和取得推荐位，在两年过后，我们才用了和换量。

　　为什么我们的APP在这么短的时间内能够早就如此大的成就，就是因为我们敢于创新，跳出固守思想的包围圈，以一种全新的视角来审视移动互联网，来了解用户需求，一针见血，收官。

　　在这个APP营销推广上，可以说我们对于传统的渠道推广依赖性很小，所以即便他们再涨价，对于渠道的争夺、推荐位的争夺如此厉害，我们仍然反其道而行之，更终以高效率、低价位拿下来众多粉丝的青睐。

　　其实我想要说的是，事件营销虽然为我们的APP营销推广带来了巨大成功，但是事件营销仅仅是APP营销推广的其中一个方式，也是品牌推广的一种方式而已。只要大家运用好其他任何一种APP营销推广技能，就有可能迎来巨大的成功。

　　另外，我们当初的APP营销推广，是一种主动的吸引用户的动作，而并非被动的等待着用户来关注和注册，现如今，市场竞争日益激烈，消费者的思想也开始变幻莫测，被动的等待守株待兔永远不可能取得多大的成就，只有通过一种有效的方式来吸引用户关注，主动地去迎合用户，贴近用户，才能够实现价值。而很多人现在所做的刷量和换量，虽然也是一种方式，但是这种方式太过强硬，并不能获得真正活跃的用户。真正的活跃用户才是你的价值，而真正的推广就是品牌的推广，真正的胜利是品牌的胜利。

　　虽然APP只是一款产品，但是如果把这个产品转换成名气产品，并将其做成产品，进而带动整个企业品牌的影响力，那么即使现在科技的发达让很多技能都能够超于这个产品，让很多营销推广都能够让后起之秀将其超越，那么你的品牌也依然在那里，影响力也会屹立不倒。所以当APP推广达到一定效果，我们千万别忘了要发展自己的品牌，在当今的社会里，没有超越不了的产品，只有超越不了的品牌。更后提醒大家，不要将思想禁锢，否则只有死路一条。

　　先知品牌营销策划是更专业的APP营销推广公司，如果您有APP营销推广方面的需求，欢迎前来咨询！