互联网时代的品牌传播特点

 　　品牌传播是指企业以 品牌 的核心价值为原则,在 品牌识别 的整体框架 下,选择 广告 、公关、销售、人际等传播方式, 将特定品牌推广出去,以建立 品牌形象 ,促进市场销售。 品牌传播是企业满足 消费者需要 ,培养 消费者忠诚度 的有效手段, 是目前 企业家 们高擎的一面大旗。下文先知品牌就互联网时代的品牌传播特点进行简单的介绍。

　　互联网时代的品牌传播特点

　　1.互联网品牌传播特点之口碑式传播

　　在移动互联网时代，圈子化日趋严重，人们在信息爆炸的环境下每天接受着过量的信息，为了抵御狂暴、无情的营销信息，人们自发的结成联盟，用圈子化的形式形成相对稳定的信息壁垒，过滤掉过剩信息。对于企业来说，用户几乎一夜之间消失在以SNS、IM、微博等为代表的社交化媒体中，出没于近乎封闭的群体中，品牌的传播与塑造变成了一种自发的形式，用户在使用产品后，如果满意会在自己社交媒体上传播，这种病毒式传播而带来的口碑成为目前企业品牌营销的主要策略。

　　2.互联网品牌传播特点之品牌回归本质

　　“社群”关系在移动互联网的作用非常明显，他们有种相似的价值观，社会、文化层次、生活背景也极其相似，因此他们更愿意相信来自同事、朋友、同学、信任网友的推荐，对于传统广告有种本能的排斥。先知策划介绍在广告界流传着一种说法，广告50%是浪费的，可能在移动互联网时代这个比率要达到80%。用户一方面在排斥来自官方的的广告宣传，而另一方面自己却甘愿做自己喜爱品牌的免费宣传员，在使用一款好的产品时会在社交媒体上推荐给自己的小伙伴。因此，用户对产品的判断不相信广告怎样宣传，而相信实实在在的体验，这就回归到了对企业品牌本质的需求，容不得弄虚作假，移动互联网缩短了产品和用户的距离，让品牌的传播不再是企业—广告媒介—消费者的模式，而是产品—消费者的双向模式。

　　3.互联网品牌传播特点之注重数据沉淀

　　在时下如火如荼的O2O时代，传统商家迫切需要与互联网结合，O2O发展的过程也是品牌塑造的过程。垂直化、本地化O2O服务是目前发展的主流，微店、百度直达号的推出，让传统企业看到了曙光，在用户消费的过程中会产生大量的数据，对数据进行有效管理及分析有助于制定更加适合的营销模式及产品设计方案。数据沉淀是企业在移动互联网时代的重中之重，对精准目标群定位、节省营销运营成本、调整产品方向等都具有非常重要的意义。

　　4.互联网品牌传播特点之品牌跟着用户走

　　移动浪潮和社会化媒体，把消费者紧紧的联系在一起，分享对事件的意见、分享各自体会、分享对产品的评价、甚至分享对某一个菜品的味道。他们分散在论坛、微博、微信等各种各样的圈子里，因此一个企业的用户也随之散落在网络的各个角落，品牌塑造、产品推广从原来的一枪一个子弹变成了大规模扫射，焦虑成了传统企业共同的感知。云品牌的“云”的意义正是在此，铁打的硬盘，流水的兵，用户在网络龙头里看似居无定所，实则有规则可循。品牌营销更步在用户定位上显得尤为重要，只有目标用户群足够清晰，在选择合适的营销阵地时才能更大限度的节省时间及资源。品牌通过碎片化的形式塑造，通过一种看不见的形式在滚雪球，经过一段时间积累，一个品牌的优劣很快便得出结果。

　　5.互联网品牌传播特点之交流的双向性

　　传统媒体是单向传播，传播者只是被动的接受信息，与受传者缺少交流、互动。虽然说报刊杂志，电台电视等也有反馈互动机制，但由于时效性的原因，互动反馈效果不明显。先知营销品牌介绍互联网的出现，改变了传统媒体一对多或一对一的传播模式，受众不再被动接受信息，而可以享有更多的权利。例如可以选择浏览阅读感兴趣的主题内容，同时还可以对相关的话题发表自己的观点;在个人网络空间里发表话题引起大家的讨论、交流、分享。与以往只能是媒体作为信源不同，如今，在网络平台上，受众也可以是话题的发起人或者是新闻资讯的提供者。

　　网络传播的互动性优势让城市品牌传播者在进行城市传播时可以根据受众的反馈获得大量信息，不断改善或修正相应的传播活动。还可以通过在网络平台上制造相关讨论话题吸引受众参与，互动。

　　6.互联网品牌传播特点之信息的多样化

　　据统计中国目前有六亿多网民，每个人都可以通过电脑或手机在网络上发布信息，假如平均每人每天发布一条信息，就能产生六亿信息，网络每天产生的海量信息是过去任何媒体都无法企及的。传统媒体受版面、时间、内容等限制，传播信息有限，难以满足受众对多样化信息获取的需求。网络时代真正实现了文字、声音、图片、视频、语音结合的多媒体传播，多样化的传播载体，以多种方式提供了大量的信息，传播效果得到巨大提升。

　　7.互联网品牌传播特点之传播的即时性

　　网络传播更大的特点是时效性，即时的传播瞬间可将信息传达到龙头上任何地方，省去了传统媒体需要消耗的运输、印刷、排版制作等程序。龙头上发生的任何事情，无论何时，只要通过网络传播，受众都可以在更时间获取相关信息。传统媒体时代，从媒体接受信息到受众获取信息，中间要经过较长的时间。

　　8.互联网品牌传播特点之受众的广泛性

　　网络时代，信息来源丰富，来自龙头各地的信息都集中在网络平台上，龙头上的任何个人只要通过网络就可以获取相关的信息。网络媒体的性以及超越时空的传播特点，为城市品牌传播提供了广泛的受众，可以在更大范围内传播城市品牌，提高城市的度和影响力。传统媒体受限较多，例如报纸受版面限制，信息容量有限，只能选取更有新闻价值的一部分或者符合党政价值观的内容进行传播，加上报纸有一定的发行范围，受众范围片小;广播以声音为主，稍纵即逝，难以培养稳定受众;电视以声画为主，覆盖范围也是有限的，特别是在非主流媒体上投放广告的城市，受众只是城市内很少一部分的电视观众，受众范围很有限。相对于传统媒体，网络媒体不受时间限制，在空间范围内覆盖更广，不仅可以传播给内部受众，还可以面向外部甚至国外受众，进行国际传播。网络媒体这种不受时空限制的特点，给城市品牌传播扩大受众范围提供了更多可能。