新媒体营销策划宝典

　　二十一世纪是一个网络时代，人类的思维在互联网的带动下更加宽泛，互联网的存在也让市场信息更加活跃和具有覆盖性。在这个网络高度发达的时代。新媒体营销自然而然诞生了，并且成为了当今社会，企业发展和营销策略的一大课题。那么面临着的高度竞争和经济低迷的双重考验，企业如何自我突破？今天，先知品牌营销策划公司就来给大家分享一下新媒体营销策划宝典，希望能够对大家有所帮助。

　　 新媒体营销策划前景分析：

　　 新媒体营销是指利用新媒体平台进行营销的模式。在web2.0带来巨大革新的年代，营销思维也带来巨大改变，体验性（experience）、沟通性（communicate）、差异性（variation）、创造性（creativity）、关联性（relation），互联网已经进入新媒体传播2.0时代。 并且出现了网络杂志、博客、微博、微信、TAG、SNS、RSS、WIKI等这些新兴的媒体。

　　 首先，互联网和移动互联下消费者变化的一个重要方面就是媒体接触时间与方式的变化。互联网与移动应用改变了人们的生活、工作、娱乐、学习的方式，在消费者的生活时钟里，除了看电视、看报纸、逛街、差旅等传统行为，收邮件、搜索信息、上论坛、写Blog、收发短信、微博、微信以及在线交易等由互联网与移动互联创造的生活方式已成为消费者的生活环节与方式。

　　 新媒体的发展导致80后和90后群体的生活形态日益多元化，他（她）们在互联网中长大，沉溺于从网络获取资讯和娱乐，而日常的生活方式又被各种各样的数字户外屏幕所包围，手机更是24小时都伴随的媒体。

　　 其次，由于消费者行为变化导致品牌营销传播模式，如精准广告、电子商务、网络社区、网络视频、盒子、网络电视等等有迅速兴起。这表明在互联网下品牌营销关键是通过传播与沟通理解客户需求、满足需求、获得回报的过程而不是简单地商品买卖。新媒体习惯和社交媒体出现改变甚至颠覆经营者原有的广告投放模式、媒体策略和传播策略，这一点正是我们经营者应该引起高度注视的。

　　 新媒体营销已经开始逐渐的成为现代营销模式中更重要的部分，利用互联网、移动电视、手机短信等一系列在高新科技承载下展现出来的媒体形态，被现代人们称为新媒体。

　　 真正的新媒体营销方式包括以下几种：

　　 病毒营销

　　 事件营销

　　 口碑营销

　　 饥饿营销

　　 知识营销

　　 互动营销

　　 情感营销

　　 会员营销

　　 新媒体营销的传播推广渠道包括以下：

　　 微信

　　 微博

　　 搜索引擎

　　 知乎

　　 脉脉

　　 自媒体平台（百度百家、搜狐媒体平台、今日头条）等等

　　 新媒体营销策划方案：

　　 步骤一: 设定社交媒体营销目标

　　 对于任何的社交媒体营销策略而言，更步都应是设定你想要达到的目标。拥有目标可以让你在社交媒体之战处于不利态势时快速做出反应。没有目标，你就无法衡量你的成功，也无法证明你的率。

　　 你的营销目标应该与你的营销策略保持一致，这样你在社交媒体上所做的努力就会促使你达到企业的目标。如果你的社交媒体营销策略可以促使企业达成目标，那么你更有可能获得行政方面的支持和投资。 营销目标应不仅仅是关于“转发”、“点赞”之类的指数标指，而更应是销售额、人气度和网站流量这类的指标。用明确的、可测量的、可执行的、相关的和有时限的方法去努力实现目标。

　　 如何开始写你的社交媒体营销策划呢？一个简单的方法是先写下至少三个社交媒体营销目标。问问自己应完成什么目标、怎样就算目标达成、如何去完成它？

　　 例如：在Instragram上，我们会分享照片以传递公司理念（目标）。我们每周会传3张照片（如何做），每张照片会获得30个赞和10条评论（成效）。

　　 步骤二: 进行社交媒体评估

　　 在开始写社交媒体营销方案之前，你应先访问你现有的社交媒体并了解它的基本运作情况。要指出现在在社交媒体上谁与你相联、哪个社交媒体占据着你的目标市场、你现有的社交媒体是如何与你的对手竞争？

　　 以下是一份社交媒体评估模板，你可以跟随步骤完成评估。你要清醒地了解能代表你公司的每一个社交媒体账号，谁在运营他们，他们的服务宗旨是什么。这个评估应该定期进行，尤其是当你评估你的企业时。

　　 哪个账号应该更新，哪个账号应该注销可以显而易见。报告虚假账户（消僵尸粉）可以保证在线搜索你的用户们是与你运营的品牌账户相联。

　　 社交媒体营销策划案的一个重要部分是阐述社交媒体的使命。这一句话会帮助你集中注意力于你想要通过Facebook、Twitter或其他社交网络所完成的目标。这使命会指导你的行动，效率低下时帮助你回归正能量。他们也会促使你意识到并不是每个社交媒体都适合营销所有。Instagram对于服装品牌会有很大的帮助，但对于建筑材料供应商来说，Facebook则更为合适。

　　 为了学习如何写好使命陈述，你可以用Forrester的社会技术摘要检测装置去了解你的消费者。它会为你提供依据消费者应用互联网的程度将消费者分为7类的数据。通过概括出消费者使用科技的习惯，你将清晰地知道哪个社交网站更适合你的消费者。

　　 步骤三: 创建并维护你的社交媒体账户

　　 评价过你的账户后，是时候提升你的线上表现力了。选择一个更符合你社交媒体目标的社交网络。如果你还未能在每个社交平台上拥有社交媒体主页，从头开始建设他们。如有你已经有账号，更大可能地维护并更新他们。

　　 我们已经制作了一个关于如何建立Facebook、Twitter等主要社交网络的指南去帮助你。每个社交网络都有不同的受众群体，也应该被肯定。你应该想办法去更优化你的主页，以达成你的商业目标。将你的主页更优化能够帮助你获得更多的网络流量。交叉促销的社会账户能够帮助你扩展内容。

　　 步骤四：从行业、竞争者、客户处获取社交媒体灵感

　　 可以在社交媒体上保持活跃的一个更重要的原因是你的顾客已经很活跃了。这通常意味着，你的竞争者也很活跃。这虽不令人愉悦，但却意味着你可将大量已有的信息写入你的社交媒体营销方案。谈到何种内容类型、何种信息更能使社交脱颖而出，你要问问你的竞争者。 此外，用社交媒体去听听看如何能使你从竞争对手中脱颖而出，吸引到竞争者可能丢失的客户群。

　　 社交媒体营销也可从客户分享的内容和措辞的方式上获得灵感。看看你的目标客户群是如何写Tweets的，尽力去模仿它。作为社交媒体营销方案的基础，你应了解客户的习惯。

　　 行业应该是获得社交媒体营销灵感的更终源泉。伟大的前辈们做出了很多杰出的社交媒体营销方案，例如红牛、塔可钟、荷兰航空和Tangerine银行。各行各业的公司竭尽所能地利用先进的社交媒体营销战略突出自己。跟随行业，尽你所能向他们学习。不要害怕做研究，多看看他们有没有在网络上为社交媒体营销提出建议。

　　 如何让你的新媒体营销更快见效？

　　 营销方案一，广告推广

　　 就比如说腾讯的广点通，qq群，邮件推广，论坛推广等等，这些手法是pc时代也是主流的网络推广方式，所以，有网络推广经验的同学们，按照原来的思路来做是不错的，在你更擅长的网络推广渠道里专心的做下去，效果还是可观的。当然，在你找到适合你的推广渠道前，可能还要走过很多坑。希望你老板不要介意前期浪费点钱~~

　　 营销方案二，大号推广

　　 在新媒体中少不了的大的推广方式，自媒体人，包括头条大号了，微信大号，搜狐大号等等其他的自媒体平台，这些都是新媒体时代必不可少的一大群体，自媒体人。如果你的预算足够很建议你把精力花在这上面，找到一个合适的大号，在合适的机会，合适的软文，我相信你所想象的日加几万粉丝不是梦。

　　 营销方案三，活动推广

　　 这里是充满了更多变数的一个方式，做得好，火爆朋友圈，上万粉丝，上十万的转发。做得不好，没人理睬，朋友帮你转发的都没有几个。所以，大家都绞尽脑汁的想做出一个火爆的活动方案点子，但作为一个五年网络推广的我来说，这种火爆朋友圈的方案，可不是几个小白24小时连轴转想出来的。

　　 而是那些从事微信营销经验丰富的人在长年累月种一点点总结修正出来的属于自己的套路，所以，那些初做新媒体营销，或者土豪老板们不要想着通过这种只靠点子就能带来巨大回报的方式，这种捷径是你有钱也买不来的。还是踏踏实实每天做一点进步来的更好。

　　 营销方案四，加入一些互推联盟

　　 当你的粉丝达到一定数量之后，可以加入一些相关性较强的互推联盟，好处是，联盟之间也是互相推荐帮助的，至于加入后怎么做就要看你自己的了。联盟的好处肯定是大大的。

　　 营销方案五，地推

　　 地推的转化率是更高的，毫无疑问，但也是相当于买粉一样，而且，相比较其他方式，这种方式明显是成本更低的方式了，而且，地推这种方式不会出现线上那种，一家独大，用户选择等问题，就是大的无法欺负小的。

　　 以上就是先知品牌营销策划公司给大家整理的新媒体营销策划宝典，希望能够给大家带来帮助。新媒体营销策划，先知品牌！