浅谈：产品网络营销策划方案

　　网络营销作为现在主流的营销方式，不管是从成本还是受欢迎度都成为了企业的。产品作为企业发展的根基，要想增加产品的销售以及树立产品的品牌形象做好网络营销尤其重要。本文我们就产品网络营销策划方案来介绍下。

　　产品网络营销五个层次

　　1.核心利益层次，是指产品能够提供给消费者的基本效用或益处，是消费者真正想要购买的基本效用或益处。

　　2.有形产品层次，是产品在市场上出现时的具体物质形态，主要表现在家个方面：品质、特征、式样、商标、包装，是核心利益的物质载体。

　　3.期望产品层次:在网络营销中，顾客作为主导地位，消费呈现出个性化的特征，不同的消费者可能对产品要求不一样，因此产品的设计和开发必须满足顾客这种个性化消费需求。

　　4.延伸产品层次是指由产品的生产者或经营者提供的购买者有需求，主要是帮助用户更好使用核心利益和服务。

　　5.潜在产品层次是在延伸产品层次之外，由企业提供能满足顾客潜在需求的产品层次，它主要是产品的一种增殖服务，它与延伸产品的主要区别是顾客没有潜在产品层次仍然可以很好使用顾客需要的产品的核心利益和服务。

       　产品网络营销策划方案制定思路

　　确定目标：策划对象?策划目标?策划的意义作用?

　　分析思路：从目标客户、竞争对手、自身优劣势洞察来综合分析，确定策划的整体思路。

　　执行分解：将思路具体落地，需要分解为几个模块、几个步骤和环节，然后需要的人力、财力、物力的资源配合，更后将所有操作编制成一份甘特图，从时间、空间、任务、目标等落实到人。

　　产品网络营销策划方案包括的内容

　　1.方案要解决的问题是什么，执行方案后要实现什么样的目标，能创造多大的价值?

　　2.谁负责创意和编制，总执行者是谁，各个实施部分由谁负责?

　　3.推广的问题所在，执行营销方案时候要涉及什么地方、单位?

　　4.为什么要提出这样的策划方案，为什么要这样执行等等?

　　5.时间是怎么样安排的，营销方案执行过程具体花费多长时间?

　　6.各系列活动如何操作，在操作过程中遇到的新问题如何及时解决处理?

　　7.这方案需要多少资金，多少人力?这犹如打仗，要做到精打细算。

　　产品网络营销的技巧

　　1.从名称提取卖点

　　一个好的名称能够让消费者容易记忆，让消费者在买同类产品时更个就想到你的品牌，这就是你的卖点之一。如钙中钙、太太口服液等，名字就与自家产品相关，让人一目了然，在看到名称的时候就能更时间想到产品。

　　2.消费者的关注点

　　消费者更关心和关注的那个点，恰恰就是解决消费者痛点的关键点。所以这时，你要尽可能的了解到消费者买你产品时更看重什么，是包装、质量、性能、功效还是其他，然后将其突出塑造。

　　3.与同类产品相比，你的卖点在哪?

　　首先这要是自身产品实实在在具有的点，也可以从价格、包装、质量、性能、功效、服务等区分，如果卖点相同，也可以按照“先入为主”的方法打响自身品牌，率先在消费者心中占据一席之位。