商业名称与商业符号之间的关系--第四部分

     （二）商业图像符号

    1、图像符号及商业图像符号

    商业图形符号是一种视觉信息、是一种可视的方式、直观的表达方式、观看的传播方式，其根本目的是传达出广告商品的产品特性和品牌内涵。在商业环境中，在视觉范畴上出现的商业图形都是符号思维的一种构建，是产品概念和消费经验符号化的过程，一种思维到视觉符号化的产物。我们所接触到的商业视觉体验都只是一种表征，它们经过用视觉符号构建的某种东西，通过视觉图像符号，传播了产品的品牌信息，传达一种深层意义的生活方式、价值观念和文化内涵。

    2、商业图形符号的分类

    图像符号又分为具像和抽象两大类，具象符号具体到某种平面广告中的产品实物、背景环境和人类的服饰等。抽象符号如企业的标识、交通标识、装饰图案中的指代图案、广告、图形描述等等。具象视觉符号是大量的初级的传播符号，用简洁、形象直观的方式，表达某种特定场合中的特殊意义；抽象视觉符号往往是一定文化的沉淀，以高度概括等形式在一般的层次上综合地反映某种事物的特征。

    一个符号重视以简化的形式来表现它的意义，这正是我们可以把握它的原因。不是一个艺术品（甚至全都是艺术活物）是何等的复杂、深奥和丰富，它都远比真是的生活简单。商业图形符号的设计表现不仅包括具象的图形符号，还蕴涵了所要传达的某种抽象的商业概念。因此，商业图形是不仅是一种单纯的商业文化的表现，从根本上说也是一种艺术符号，也是表现性符号。商业图形符号具有一定的文化内涵，体现在一定的情感结构中，围绕着一个特定的商业主题有机的结合在一起，才能更好的打动消费者，引起消费共鸣。

    3、商业图形符号的符号学意义

    在符号和实物之间存在这表征、理解与被理解的关系，视觉符号的呗看做某种实物的记号，符号与已知的事物相关，与它被涉及的对象的特性。图像解读是发现图形意义的过程，并且发生在受众和图像的互动之际。当受众以其文化经验中去理解图形中的符码和符号是，它也包含了一些对此图形的个性的理解，不同文化背景和经验背景对于同一图形的理解也不同。因此，对设计符号的理解，还要依据它所处的地理环境、历史背景、宗教信仰、文化传统等因素，这就是非语言词汇传播的现场性。

    作为商业图像符号，是人为指定的图像符号系统的一个例子，只有理解了整个图像符号系统及其所代表的图像背后的人文深层意义，商业图像的传播才具有意义和信息功能。商业图形符号是在平面构成要素中形成广告性格及提高视觉注意力的重要素材。图像符号左右广告的传播效果上起了很大的作用。合理的运用新颖独特的图形符号往往能引起人们注意，并激发消费兴趣，极大的发挥出商业广告的魅力。

    在设计中，图像符号则是信息的载体，也是信息传播的媒介。商业图形符号不仅是情感的符号，而且也是理性的符号。在探讨商业图形符号的界定问题时，必然要了解符号和设计的符号问题。