商业名称与商业符号之间的关系--第五部分

 （三）符号学与视觉传达设计

1、符号学之视觉传达，一种方法论意义上的思维转变

符号学理论作为一门新的方法论和一个新的研究视角，在其他学科的研究中具有交强的知道意义和广阔的应用前景。

符号学学者J·培特斯曾鲜明的提出符号的这一交叉性和独特作用，他认为：“符号学既是一种洞察力，又是一种方法论。在这意义上，符号学完全可以作为我们检验我们宇宙以及我们对宇宙理解的一种架构”。符号学向各个学科的渗透进一步加强，符号学作为一门方法论已被应用于越来越多的领域和学科的具体研究中，符号学的应用范围进一步扩大。可以说，符号学研究在语言学、哲学、文学、文化、艺术、传播学、民俗学等各个领域全面展开。

在读图时代里，图像符号正形成了一种视觉文化程式，“视觉文化是指文化脱离了以语言为中心的理性形态。视觉文化，不但标志着一种文化形态的转变和形成，而且意味着人类思维形式的一种转换。”因此，在一个图形符号的龙头里，试卷传达设计的重要性日益显现，这已经成为了商业图形符号消费的一个重要环节，符号学在视觉传达中的运用，首先是一种方法论的思维转变。

2、视觉传达设计本身是一种符号学意义系统

平面设计的本身是创意视觉化、符号化的过程，思维根据设计对象对视觉元素进行有机的广联、编码，使之形成特定的符号系统。视觉元素的组合关系如此复杂，它就像自然界中的屋里运动一样千变万化，无穷无尽。设计主题信息的不同导致视觉元素的不同，视觉元素与设计主题的关系构成平面设计的形式差异，差异形成视觉样式。

平面设计由视觉元素构成符号系统，符号系统在整体编排中赋予它们特定的指涉，作为创意符号在平面设计作品中觉有明确的指涉功能，指涉在所指与能指之间转换关系。指涉功能应与其职能诉求相一致才能恰如其分的发挥信息传达应有的效果和作用。