商业名称与商业符号之间的关系--第三部分

       （三）图像时代的到来对龙头传达设计的意义

       1、图像时代的视觉体验更加重要

       图像现在正在以的力度影响着文化的每一个层面，体验来自多感官的刺激，在一个读图龙头里，视觉体验五一是深刻而快捷的体验方式，视觉体验很大程度上是一种美学需求，一种对视觉美感的愉悦感受，一种对形象符号的美学解读。

       视觉传达设计师传达视觉细腻系的重要方式之一，作为视觉传达的图像设计有待于从符号学的都层面研究。设计者都希望表达的主题信息能通过视觉符号的方式快速、准确、有效的传达，图形符号能帮助我们优化视觉解读。

       2、视觉传达设计的要求更高

       在一个多媒体、宽视觉的信息膨胀的时代，图像广告的泛滥无疑对品牌的传播生产了巨大的视觉噪音。消费者接受信息的容量是有限的，对每个品牌的视觉体验都进行细微感触是不可能的，所谓的视觉体验也许就是告诉公路上透过车窗偶尔的一瞥，亦或汹涌人流中抬头无意的一眼。可以想象，这种对于品牌广告的视觉接触所具有的冲击力是多么的微乎其微，甚至没有在视网膜上停留多一秒，更不用说是一种进入大脑思维和心理活动的视觉体验。

       法国哲学家居伊·德波在《景象社会》一文中认为景象避开了人的活动而转向景象的观看，从根本上说，景象就是独裁和暴力，它不允许对话。一方面，视觉形象的复杂性、多样性和效果急速倍增；另一方面又展现为这些形象的同质性、类型化和仿像化倾向的增长；视觉符号充斥于现代人的生活之中，这种被动性的视觉接触对人的视觉接受自由度来说是一种压迫性的行为，并由此引发了视觉反感与反抗。我们可以看到，现代人对于涉足自然冒险的主动性行为，可以理解为视觉主体对自然景物的流连不再是认为视觉符号的包围盒重压，享受的是人与自然的默契，感受的是眼与新的高度协调。这也从另一面反映了现代人对商业图像信息膨胀的一种反抗。

       平面图形设计本身是符号的表达方式，设计者借它向受众传达自身的思维过程与结论，达到指导或是劝说的目的；换言之，受众也正是通过设计者的作品，与自身经验加以印证，更终了解设计者所希望表达的思想感情。显而易见，作为中间媒体的平面图形设计作品，这时就充当着设计者思想感情符号，而这个符号所需表达的信息是否可以被观者准确的、快速的、有效的接受与认知，就成为设计作品成功与否的标志。

       三、关于符号学、符号的和图像符号

       （一）符号学与符号

       “符号学”的思想是在20世纪初有瑞士语言学家索绪尔首先提出。用现代符号学理论说，人类的思维和语言交往都离不开符号，而人得意识过程就是一个符号化的过程，思维无非是对符号的一种组合、转换、再生的操作过程。

研究符号学，首先要对符号概念本身有一定的正确认识，我国学者对这个问题的研究和探讨尚不深入，目前，较为流行的业界说来自于双重意义学派的思想，即把符号看作是“社会信息的物质载体”，并由此概括出符号的三个必备特征：

       1：符号必须是物质的；

       2：符号必须传递一种本质上不同与载体本身的信息，代表其他东西；

       3：符号必须传递一种社会信息，即社会习惯所约定的、而不是个人赋予的特殊意义。这一观点吧符号的物质性和思想性有机的统一起来，因此得到了大多数学者的认可。

       意大利符号学家艾柯按照符号的来源、产生方式以及意指功能把符号凤城自然事件类、认为目的类和诗意表现类三种类型。美国哲学家皮尔斯则根据符号三要素（媒介、对象和解释）的相互关系建立了”符号的三合一分类方法“，其核心类别有三种：