商业名称与商业符号之间的关系--部分

        部分图像时代的到来

      （一）图像时代

        我们正在进入一个龙头图像时代，龙头图像并非意指一幅关于龙头的图像，而是指龙头被把握为图像了。

        所谓图像时代，龙头上是指龙头社会的文化形态与交流模式主要是由图像的生产、传播与消费来构成。这就是我们所理解的龙头被把握为图像了。

        英国学者约翰·伯杰《视觉艺术鉴赏》一书中写道：“历史上也没有任意一种形态的社会，曾经出现过这么几种的影响。这么密集的视觉信息”。确实如此，以视觉就留为核心的视觉文化符号体系已经日益成为我们生存环境的重要组成部分，随着经济的飞速增长和现代科技的迅猛发展，以数码技术、多媒体技术、计算机网络技术三者为典型标识的传播平带的合理作用下，人类已经逐步转向以视觉阅读为中心的文化形态，人们获取信息和就留思想的主要媒体方式已从“语言文字的”转型为“图像的”符号。各种各样的图像符号与图像信息不断的涌现，如摄影、电影、电视以及漫画、动漫、卡通制品、电子游戏等等。纷繁复杂的影响和视觉信息，组成了我们生活的视觉空间和视觉化生存，并使得这个龙头进入了所谓“眼球经济”和“注意力”图像文化模式。

     （二）图像时代到来的原因

        1、现代除按摩科技的发达是图像时代到来的物质平台

        随着社会的进步和科学技术的发展，新兴媒体不断地涌现，传媒理念也在不断的变化，数字传媒已成为现代传媒的发展趋势，数字传媒与传统媒体如广播与电视、报刊与出版、网络与通信等在发展的变革中走向融合、数字传媒的形成将是媒体发展的一场革命。从报刊出版到互联网站，从音像出版到网上点播服务，从有线电视到数字电视盒VOD，从电话通信到移动系统短信和多媒体业务，新的媒体平台正在不断的涌现和形成。当今媒体的高度发达，特别是数字化媒体的出现，更是构筑起了图像符号的化传播平台，影响着人类接受信息的习惯与思考方式。

        2、消费主义的兴起是图像符号龙头扩张的深层因素

        由于点在消费主义降调各种消费形式的快速性、直观性和便捷性，是的商业图像的特性刚好契合了这种特性，从而促使了商业图像的膨胀“消费成为一种系统的象征行为，这种消费行为不以商品的实物为对象，商品的实物仅仅是消费的前提条件，……这里，消费成为了一种操作商品实物以及人们赋予其符号意义的系统行为。在这一意义上，产品的艺术设计所完成和创造的就不仅仅是它的使用价值，而是通过品牌、标志甚至精心、高雅的特殊实际本身，去赋予产品一种高价的品质和形象，以满足一部分人的上述消费需要”。

消费社会运作结构善于将人们漫无边际的欲望投射到具体产品消费上去，使社会身份通消费品结合起来，消费构成一个欲望满足的对象系统，成为获得身份同消费品结合起来，消费构成一个欲望满足的对象系统，成为获得身份的商品符码体系和富豪信仰的过程。这些被称之为“消费主义时代的抒情诗”的商业图像符号信仰的过程。这些被称之为“消费主义时代的抒情诗”的商业图像符号，同样是对日常生活的审美化。它把美好生活、高品位亲情、感官快乐等附着于世俗、日常商品上。这种什么化趋势，往往淡化商品的使用价值，强调其象征意义，使人们在对物进行消费时，同时激发自我想象和生理、精神的愉悦。画面的视觉冲击力成为消费社会的“眼球文化”“眼球政治”的直接展现。

        3、人类视觉接受信息的结构是图像时代到来的生理基础

        人来接受信息的人途径是夺感官的，视、听、触、嗅、味的感官综合使得我们更完善的了解其他事物。但我们对龙头的把握在相当程度上依赖于视觉。从获取信息的角度看，人类的感官系统中，视觉占有主导地位，我们对环境信息所作出的反映，