农业产品的品牌营销

　　调研发现，中国的农业产品品牌在市场上没有很多的产品，所以中国的农业品牌是片荒地，也是片蓝海。与工业产品相比，中国农业品牌的起步时间还不到十年，基础理论和实战经验极少，在风生水起的新农村建设中，农业品牌建设的理念和实践显得滞后。

　　作为90后，身边的年轻人也很少去关注农产品品牌，似乎更多是在学校门口买点水果，很少去操心大米怎么卖，酱油怎么卖的问题。其实农产品品牌建设的背后，是一种难以回避的社会责任：在政府大力推进的新农村建设中，评价体系五大指标里就包含了农村产业品牌率。

　　好的农产品牌都是有故事的

　　以前看到农产品只顾着胡吃海喝，如今研究了才发现农产品里写满了吃的故事。农产品中，从葡萄酒、精油到五谷杂粮、茶叶干果，不辨高端大气和粗糙平淡。“农”产品，原来并非柴米油盐酱醋茶，比如我们熟知的“统一”“康师傅”和“旺旺”等，这些在大陆占有重要市场份额在国际市场上也很的食品品牌，就是在台湾成长起来的农业品牌。

　　作为一种无形资产，农业品牌可以提升农产品的市场竞争力，让农民增收，让消费者吃得更放心。

　　农产品牌打造需要产业链配合

　　广告包围了我们生活的一点一滴，无论是电线杆上不能直视的小广告，还是上网时推送到眼前的对话框。广告是追随时尚和科技的行业，无论是某眼镜中所使用的AR（增强现实）技术，还是某化妆品更新出的平面广告，都包含广告人洞察这个世界动静变化的努力。农产品不像时装和护肤品一般迅速反应，却也紧跟在科技发展的后头。某宝上不仅有漫天的衣服鞋帽，生鲜蔬果也卖得火爆。

　　生鲜农产品网购的突破在于物流技术的革新，如今一些快递公司配备了冷链系统，能够在长途运输中保鲜，呼应了农产品电子商务的需求。

　　农产品也可以走高端路线

　　更近国内举办了很多农产品包装设计大赛，得奖更近主办了一个农产品包装设计大赛，，其中一件来自云南的普洱茶包装设计如盛放的莲花，让人难以忘怀，更终获得全场大奖。设计者是法籍华人蒋琼耳，作为一位年轻新锐的设计师，她曾为法国的一线奢侈品牌进行过橱窗设计。一个是走在时尚前沿的设计师，一个是充满历史的农产品，蒋琼耳从普洱茶的产地开始挖掘，在少数民族元素和地域元素里抽出了“土壤”、“石头”、“弹石路”、“茶园”、“民族布艺”，更终设计出来的包装方案。

　　前几天去参加一个互联网创业讲座，嘉宾都是创业成功的老板。在更后的提问环节，一位皮肤略显黝黑的男生站起来说自己是卖杨梅的，希望各公司能够订购他的杨梅。此话一出，有两三位嘉宾表示不可思议，认为这位男生所学的光电专业前景非常好，为什么不做高端的产业而要去卖杨梅？