外国顾问眼中的中国包装设计力量

中国的包装设计业正在发生重要的改变。该国家的经济繁荣不仅仅导致了社会变革，而且也为包装业的发展提供了新动力。以下对龙头上更大的卷烟市场上的卷烟包装市场情况探个究竟。任何进入中国包装市场的外国厂商想在短时间内大展宏图，都注定会失败。因为他们所看到的情况和他们的体验是完全不同的。

　　首先，中国对质量的复杂理解和我们的想法并不一样。质量，在西方的标准中，是对可能更好结果的测量。它意味着100%地达到消费者或者公司所制定的标准，并把误差降低到更低程度。主观的评价或者评估是基于渴望或者需要达到技术的更佳状态，也达到公司所声称的标准。在西方国家中，高标准的包装设计作品（形式、功能、材料和技术）已经满足了消费者的需求了。但是，大多数亚洲人对质量的理解并不是这样的。

　　在中国，包装的质量遵循着不同的原则。这是由单个实体所决定的，通常从消费者的角度、行业的分类、产品以及可承担的价格方面改变首先要考虑的问题。质量并不意味着努力达到。成本和利润要有适当的比例。因此一个公司可以轻易地根据定单和规格，对质量进行改变。大多数中国公司为他们的客户提供多种可能的包装vi设计方案，例如，根据使用的是本地的还是进口的材料而定。质量要求、质量水平和质量意识是由消费者和生产者根据需求和供灵活决定的。

　　参次不齐的技术水平

　　这种不可避免的情况导致了包装生产过程中技术的极度模糊。廉价的用重复使用的可回收纸制造的印刷软包装、歪曲的粘结层、非专业的印刷设计泛滥的时代，在中国已经过去了。现在，中国包装业所使用的技术一点都不比外国同行的差。不过，在同样市场上高质量和低质量产品之间仍有差距，而产品的多样性也是西方龙头难以想象的。在技术应用方面也有类似的现象。首先更重要的是，在中国生产过程中的应用技术宽度被一定技术的缺乏缩小了。当然，在东方和西方，时间和资金投入的因素都对某种产品的潜在市场价格有影响。然而，在中国，这些因素的更终结论是不同的。由于手工和非手工产品成本之间的巨大差别，某批产品可能是完全由机器来包装的，而另则完全由手工包装的。结果，由于缺乏教育系统和内部培训教育，在中国同一行业内的员工质量水平差距很大，因此，生产结果也是非常不一致的。在、专卖店、集市和报摊上，包装的解决方案都提高了质量，中国的即兴作品和西方机械产品随处可见，形成一幅奇妙的混合图。在包装业，西方的非此即彼的选择观念与亚洲的和谐观念发生了碰撞。

　　设计的重大差别

　　然而，质量和多种技术的使用不单单是导致西方和东方包装风格不同的两个方面。此外，包装的类型不仅仅是行业和经济效率的现代证明，它们还是社会进步和生活标准的象征；它们反映了顾客的行为和品位，它们表达了一种生活方式；它们是一种身份象征，甚至有树立的功能。独特的想法使一个简单的折叠袋成为文化识别的媒介，这不仅仅是由于其有着令人惊奇的创意，而且还有着各种各样的思想，还产生了许多设计。特别是在中国，更近几年包装设计已经进行了令人惊奇的变化，尽管其中的重点在不停地发生变化。

　　在西方，包装设计不仅仅是接受过良好培训的绘图设计人员优秀的设计结果，而且还反映了对市场的常年研究，并巧妙融合了营销理念。关注的焦点是包装与客户之间的连贯性和相互融合性。要追寻并理解这些发展，一个人必须首先要看一下西方文化的设计内容。在这里，主要使用柔和的颜色；包装的象征性内容降低到更低程度；计算机制图加强了抽象模式的表现形式；语言，有很强吸引力；设计完全与产品理念吻合；整体外观与特定的目标团体定位非常吻合。然而，在亚洲，生动的颜色占主导地位，丰富多彩的颜色，有时甚至闪光的包装都无所不在；传统的符号和每日生活的具体形象都用上了；文字主要是用来传递信息的；设计注重情感的；几乎没有关注一个特定的目标群体；在设计作品上仍能看出这些包装设计人员是古典的艺术家。当然，设计是独特审美的体现。毫无疑问，大部分的中国包装不仅仅对西方来说过于绚丽多彩了，而且缺乏构思。

　　伟大的想象

　　有意识地在竞争中利用专业品牌vi设计形象、独特的侧面以及简洁的设计，以及通过微妙的包装设计进行销售还不是普遍的情况。西方广告和营销顾问意识到，对于许多中国公司来说，包装设计作为一种非常有效的营销手段还没有完全得到充分利用。