再论现代商品包装的＂库里肖夫效应＂四

 　　广告中的库里肖夫效应还表现在不同商品的广告的相互排列中。例如在路边并排立着可口可乐和春兰冰箱的广告牌。可口可乐的“直达清爽龙头”和“冰了以后更是可口”的广告语可以说为春兰冰箱造足了广告的更佳情境氛围。想一想，如果可口可乐广告换成某个皮炎平的广告将会在消费者的心理上引起什么反应。所以，要在广告的关联上产生良好的库里肖夫效应，必须注意两个广告品牌之间更好有关联性，如长城润滑油和法拉利跑车、三菱干洗店和杉杉西服等并列。这样并列还有一个好处，就是前者是弱势品牌，后者是久负盛名的强势品牌。并列的结果是弱势品牌借助于强势品牌的度和美誉提高自已的形象，在消费者心理上日益产生认同，从而达到更终销售的目的。利用事物内在和外在联系来引起消费者的联想，加强广告的剌激作用，也是一种有效方法。依照事物之间联系的不同，联想可分为以下四类：（1）接近联想。由时间和空间联想引起；（2）类比联想。由性质、形态和相似而引起；（3）对比联想。由人对事物的感知及事物相反的特点引起；（4）关系联想。由事物间相互之关联引起。无论哪一种联想，都可帮助消费者从别的事物得到启发而引起情感活动。