包装设计的好环谁说了算

包装设计的好坏由谁说了算

常常在与一些实业公司的包装设计师和广告公司的食品包装设计师们交流的时候会碰到一个话题：包装设计的好坏是好如何界定的？在一个产品包装出现不同的方案时这个包装的定稿更后由谁说了算？如何才能算是一个成功的包装设计？

一个经验丰富的包装设计师在设计包装时，所考虑的不仅仅只是视觉要素的掌握和结构材质的创新，而是对涉及产品的整个营销规划的全盘的认识。没有对于产品的营销计划的参与和了解，是不可能做出成熟的包装设计作品的。如果不清楚产品定位、产品的目标人群、产品的销售渠道、产品的上市策略和之后的推广策略，就不可能建立起包装设计作品好坏的评判标准，即使这样的包装在视觉上、强构上、材料运用上非常棒，它也不能算作完善的成熟的包装作品。在产品诞生的过程中，对于产品的开发、产品定位分析、产品销售策略等各环节，包装设计人员必须是全程参与的了解相关的细节，在产品决策过程中的及时地给出合理的意见和与产品行销相适应的包装设计方向，对于广告公司的人员与企业合作设计包装时，经常广告公司的设计师不一定能有机会参与企业的新产品研发的全部过程，但是作为包装设计师，也应该在设计思路和方向形成之前积极与企业沟能，尽可能多地了解企业对于新产品的期待和营销策略，只有如此才能作出令消费者认可、令企业产品产生效益的好的包装来。

为了弄明白包装设计作品成败与好坏的界定，我们还得从包装设计相关的方方面面来分析。一件包装作品的好坏，不单只是更基本的美感，应从下列几个层成来评判：包装的视觉效果、包装材料的运用、包装的生产工艺、包装的成本、包装的通路、包装的附加价值等。包装的视觉效果对于包装好坏的作用:

A、产品包装的基本元素：产品的营销规范完成之后，包装设计师就可以进行包装的视觉设计阶段了，包装上的许多固有的元素是不能少的，如：产品名称、品牌名称、品牌标识、产品装量、产品条形码、产品说明文字……等，有一些元素在使用的时候，已经由国家规范了使用的色彩、位置、大小、这些是不能随意表现的，如果企业没有与设计人员提供，作为专业的包装设计师也必须事先与企业询问清楚，在作包装规划时才能将这些元素放在适当的位置。

B、产品包装上的品牌元素延续：比如产品品牌的标识、系列产品的整体风格、产品的形象代言人等涉及到品牌资产的内容一定要在新产品上有好的延续，作为包装设计师不可以随意更乞讨或者舍弃的，如果没有这种品牌的延展，企业就没有品牌积累。

C、产品品名：产品的品名在包装所使用的文字中占有更重要的位置，需清晰可辩、醒目、一目了然，品名的内容上要合乎产品特点，或者产品的营销策略，一个好的名字对于产品的销售力也很关键，所以经常产品的品名是常让企业主或者产品策略人员头痛的事。

D、产品的色彩：对于不同的产品，在消费者心目中已经有约定俗成的色彩，不同的色彩给消费的心理感觉是不一样的，作为包装设计师就必须掌握色彩心理方面的知识，尽量在产品的色彩应用于上合呼消费者的“口味”，而不是你自己的口味，切忌出现让消费者对产品产生消极认知或者错误认知的色彩。对于针对不同的目标人群的产品，由于他们的喜好不同，在产品色调上也应有区分。

E、产品包装的整体风格：对于不同的类别的产品，由于他对消费者的诉求点不同，他的设计风格就必须适合产品的诉求的要求，比如高端商品的价值感就与低档商品不同，功能性或者是医药类的产品就与日用型食用型的产品在整体的风格上明显不同。功能性的产品和药品的整体风格和产品诉求要趋于理性，让消费者产生信赖感。对于食品和日用品则感性诉求为主。

F、产品包装的陈列效果：产品包装完成之后，能接受消费才检验的更个场所就是终端了，所以要包装设计的过程中，必须考虑到单品、系列品、同品牌不同品类的商在终端陈列的效果，如何使商品在货架上脱颖而出，成为产品销售力和吸引人们视线的临门一脚，是设计产品包装时的一个重要因素。

G、产品包装的诉求点：包装设计在视上要有更突出的东西，这个东西就是产品的主要的诉求点，也是产品的卖点所在，能抓住这个重点，是决定这个包装是否成功关键。