包装设计与易经思维

　　《易经》全是阴阳消长之理。经商就是生意，易学讲生生不息之道。无极生太极，太极生两仪，两仪生四象，四象生八卦。企业无中生有，商海阴阳变化，财聚财散，商场如战场……古人说：“不明《易》者，不得为相；不通《易》者，经商不利。”当今一位企业家在谈及《易经》与经商的关系时说：“《易经》首言富，《系辞》论理财。”《易经》及易学的核心是易道，认为一切皆有道，道无所不在。在包装设计上也要融入易经的思维。

　　包装是企业更大的媒体资源，用包装做营销是资源的深入利用，产品本身就需要包装，这是企业必须承担的成本，如果能让包装再承担营销的功能，在投入不变的前堤下，就能获得双重价值和回报。所以，企业一定要具有让产品包装成为自己媒体的思维。

　　先知词语战略王思翰教授在《词语战略成就强大品牌》一书中强调；产品包装要体现强大形象，强大形象包扣；logo、vi系统，战略旗帜，产品包装，广告视觉，从包装入手打造强大形象，形象识别以视觉为核心，以企业主的喜用为依据。体现在产品设计上。要简洁，直接表达主题，让人一看就能产生好感，引人入圣。体现在颜色上。在识别形象上，颜色往往比图形更重要。颜色上要考虑企业主的命理八字喜用，符合五行相生相克的规律，一般喜木火的，要选用红色，粉色、紫色、绿色，顺便提醒一下，现在正处在下元八运，继往开来的是下元九运，九紫火是九运的当运颜色，运用紫色一般都是吉祥颜色，都有增运的作用。喜用是火土的，一般以红黄粉紫为主要搭配色。喜用土金的一般喜用颜色为白色，金银色，黄色。喜用为金水的喜用颜色为，金银色，黑色、青色。从图形上也有五行之分，五行讲，曲形为水，圆形属金，方形为土，长形为木，尖形为金。五行相生的规律是，金生水，水生木，木生火，火生土，土生金，五行相克的规律是，水克火，火克金，金克木，木克土，土克水。

　　除了结合企业主喜用以外，广义上讲，企业要做到终端与获胜，企业需要在产品包装设计上做到一下五点；

　　（1）战略旗帜

　　（2）竞争优势

　　（3）广告招牌

　　（4）销售员

　　（5）导购指南

　　包装的媒体化作用

　　包装具有媒体化作用，体现在以下四个方面：

　　一、吸引消费者的关注和理解。企业如果能在包装上打造专属的气质，就能够在陈列上形成强烈的视觉效果。比如融入出色的战略旗帜，在包装上采用密集陈列的识别旗帜，让消费者在五十米外都能看得见。

　　二、让消费者记住和相信。前文有述：“强大形象能让一个新品牌，短时间变为消费者的老朋友”。包装上的强大形象设计就有此作用，消费者一看到熟悉的形象，就会感受到是一个熟悉的、亲切的品牌。

　　三、激发消费者的欲望。不管是哪个品类的包装设计，都要能激发出消费者的欲望。比如做食品包装设计，就要考虑什么样的战略旗帜能够激发出消费者的食欲；做服装设计，就要考虑用什么样的战略旗帜会让人产生变美的欲望；做鞋子设计，就要考虑用什么样的战略旗帜会让人产生想要双脚更舒服的欲望。激发出消费者的欲望，消费者才会为了满足欲望而采取消费行动。

　　四、是所有产品广告信息的载体。在包装设计中，传递的主要信息包括产品名称、品牌、商标、生产厂家、原材料等。这些信息也是广告传播中的信息要素，把这些信息进行创意化表达，可实现与消费者的沟通。_此外，除了以上信息，广告语、广告代言人、平面广告中的视觉画面等元素都可以出现在包装上，达到吸引消费者注意的目的。