原型的前世今生

何谓原型，具有集体本质，透过神话的元素出现在世界各地的形式或形象，同事也是个人身上源自潜意识的产物。--荣格《心理学与宗教》

 “原型”概念的出现及其嬗变已经有两千多年的历史了,柏拉图更早用此词于哲学,他说,宇宙间的万物都是理念世界中的原型创造出来的。20世纪荣格建立分析心理学将其重新激活并赋予原型更为深刻的内涵。关于原型的古老性质,荣格解释说:

原型一词更早是在犹太人斐洛谈到人身上的“上帝形象”时使用的。他也曾在伊里奈乌的著作中出现,如:“世界的创造者并没有按照自身来直接造物,而是按照自身以外的原型仿造的。”在《炼金术》大全中把上帝称为原型之光,这个词多次在狄奥尼修法官的著作中出现。…原型这个词就是柏拉图哲学中的形式。

    荣格认为原型是种类似于本能的行为模式,它是难以描述的,也不是人后天获得的。荣格在弗洛伊德理论基础上重新阐释了“原型”概念并形成了以集体无意识为核心的原型理论。近一个多世纪以来,也就是在现代原型理论的形成和发展演变过程中,原型理论受到现代人文科学的直接影响。

以集体无意识为核心的原型理论后被广泛应用于营销传播中。

集体无意识的内容是原始的，包括本能和原型。它只是一种可能，以一种不明确的记忆形式积淀在人的大脑组织结构之中，在一定条件下能被唤醒、激活。荣格认为"集体无意识"中积淀着的原始意象是艺术创作源泉。一个象征性的作品，其根源只能在"集体无意识"领域中找到，它使人们看到或听到人类原始意识的原始意象或遥远回声，并形成顿悟，产生美感。

原型是有形式而没有内容的形象。象征是内容也是原型的外部表现。原型仅通过出现在梦里、幻想、想象、传说、幻想故事、艺术等等的象征而被表现。用各种不同方式表现的象征蕴涵着能应用于将来的人类智慧。荣格倾注了许多的努力来理解各种广泛的象征，而这些象征被发现在不同的文化中作为原型的典型。

一个品牌若能掌握这一点，抓住找到人们潜意识里的原型，并发挥原型的原力就可以引发客户的共鸣，更终形成购买。

每个人心里都有一套感知原型概念的系统。这些原型意象具有共通的本质，以神话元素在世界各地的形式或形象中体现，同时也是每个人个人身上源自潜意识的产物。如何开启人类潜意识的欲望，并满足人们对这些原型的渴望，便是用神话原型打造深入人心的品牌。

一个产品能够抓住并持续吸引我们的注意力，也是因为同样的原因，这个原型体现的是整个有意识的发想体系所导引出来的结果。是集体潜意识里都共同认可的。比如英雄的原型，在国内外都是一样的。

先知词语战略为青岛首宏医疗集团，用人人都熟悉的代表中国吉祥文化的龙作为吉祥物，就开启了人们对于龙的理解，守护，吉祥，安全和首宏的企业使命不谋而合。这就是利用文化原型打造品牌的成功案例之一。