企业形象的作用及战略意义

先知词语战略十二大工作原理中，其中提到强大形象——形象就是权力 | 强大形象是指人们熟悉的、喜爱的，并且按它指令行动的系统。具有熟悉感，人人有认知、人人看得懂，容易被接受的特征。强大形象的目的是解决问题，方便消费者认知，让品牌自动成为消费者选择的对象。强大形象还能实现品牌资产持续累积，获得品牌权利。

那么我们改如何来理解强大形象呢，结合先知的工作原理方法论，我们展开案例的分析，一看你就明白了

励木，是河北的建材品牌，采用绿巨人的强大形象就是很直接的告诉目标客户，我们是绿色环保板材，致力于家居上游建材品牌的制造，且形象是强大的，因为基本上我们都是认识绿巨人的，这个文化原型已经有了，肩膀上扛着的就是板材，够直接吧。同时这个形象也是申请了国家商标局注册，取得商标注册证。为品牌未来的竞争奠定了良好的基础。

强大形象就是用来突出品牌名字的，而不是弱化品牌名字，还是上面的励木来说，绿巨人举起大拇指相夸赞谁，当然是励木这个品牌名字了。无论从名字还是形象都在突出板材这一强大词语。能让更多的B端客户看到这个形象，记住这个形象，从而带动品牌的营销。

我们再说说乔布斯的苹果吧。很多人也是奇怪，也是经过了几次改版后，现在的扁平化的被咬掉一口的这版，为什么是苹果不是其他呢，这个里面据说是有一定的文化借势的哦，而关于这个LOGO的外廓设计，苹果为什么被要了一口，坊间一直流传着各种各样的版本。我们来分享这个搜索版本。

在西方语意里面, 苹果不是一种单纯的水果，不是一般意义上的水果，而是一种智慧之果。圣经上就有这么一段，蛇告诉夏娃说：“如果你们吃了智慧树上的果子就会发现善恶有别，就会跟上帝一样，上帝就是因为这个理由而不让你们吃这果子的。”亚当和夏娃就是吃了苹果才变得有思想，现在引申为科技的未知领域。苹果公司的标志是咬了一口的苹果，表明了他们勇于向科学进军，探索未知领域的理想。这个也是和符合苹果文化精髓的，这个解释更贴合些。

所以这个苹果就不是一般的苹果了，而是能够代表苹果这个品牌的强大形象了。因为苹果的形象深入人心，而被咬掉一口的苹果就更易于传播了。

强大形象赋予品牌的意义不仅于此，而通过形象更可以产生更多的IP产生流量。如三只松鼠，海尔兄弟，迪士尼的各种卡通形象等。无不代表了品牌，无需过多客户解释。降低了传播成果，为品牌带来持续价值。