企业品牌定位的缺陷及改善

品牌定位理论是一把利剑，假定运用的得当能够一举破敌，夺得先机，但是假定运用的不好也会割伤本人的手。当今企业在适用品牌定位理论的时分也存在一些缺陷。
缺陷一：品牌在定位的时分只注重宣传产品的一两点属性。
基于产品属性、质量、价钱的竞争必定会走向止境，当企业的定位只局限于产品的一个或两个特质时。就会呈现一个现象，产品的特性被竞争对手模拟的时分，企业也失去了竞争的优势。企业自身的优势被削弱，也难以构废品牌效应。
改良一：以品牌资产为中心中止精准定位
品牌资产，简单地说就是品牌所能带来的经济收益，包括品牌忠实度、品牌认知度、品牌度、品牌联想以及其他专有资产五个方面。
品牌资产是品牌的中心竞争力，品牌资产理论的提出是品牌理论的全方位改良，标明应该传统依托一两个亮点中止的品牌定位方式行将走向消亡。“全方位、整体性”的定位战略将使得品牌定位更具备战略意义。
缺陷二：过火关注消费者
消费主义的降生使得当今社会进入了消费中心社会，“顾客至上”曾经不只仅是一句简单的口号。为了能获得消费者的喜欢，品牌运营方将大量的肉体放在揣摩顾客的心机至上。但是，在商品众多的当今时期，顾客是多变的致使是“滥情”的。过火关注善变的消费者不只仅不能获得良好的品牌运营效果，还会使得品牌失去主导位置。
改善二：将更多的肉体放在品牌树立
品牌之所以吸收消费者，缘由不只仅在于抵消费者的过火讨好。而在于品牌有着本身共同的魅力。中止品牌本身树立才是吸收消费者的中心要义。
比方说香奈儿的“双C”就代表女性的双面性，主张“盛行易逝，经典永传播”，强调展现女性共同的美感。这样的品牌内涵既文雅大气，又富有内涵，犹如丘比特之箭，一箭击中了目的女性消费者的心。
耐克的品牌符号外形是一撇简单的“小钩”，像一个“对号”，意味着希腊成功女神的翅膀，既充溢了速度和迸发力，又动感十足、轻柔飘逸。躲藏在耐克Logo背后的“速度”、“激情”、“年轻”等意味意义是该品牌符号的附着内容。
将更多的肉体放在品牌本身树立上，才是更好的讨好消费者的办法。
缺陷三：过火强调创意而无视数据
在信息时期，“创意”就意味着“噱头”，意味着流量，创意营销获得的短暂流量让营销方冲昏了头脑。与之相对的就是，“创意营销”、“跨界营销”成为品牌方常见的运营手段。
但是创意的百花齐放只会带来消费者的审美疲倦，这时，传统的数据剖析就格外的重要，而大数据给了我们精准剖析受众行为的一个可能性。
改善三：注严重数据技术
大数据技术意味着精准绘制用户画像，从而精准针对目的受众中止精准营销。在这里剖析一个案例：依托百度搜索、百度糯米等亿级流量入口，《寻龙诀》中止了一系列精准定位。
依据百度糯米大数据统计，《寻龙诀》制造方选择在2015年春节档在各大影院上映《寻龙诀》，一来是由于《寻龙诀》具备喜剧、爱情、探险、悬疑等元素，适合春节时全家一同去观看，票房会比拟悲观；二来是由于《寻龙诀》电影制造者为了能获得更好的市场反响，刻意避开了强力的同类型竞争对手——《捉妖记》，推延了上映时间，在2015年春节档《寻龙诀》主要的竞争对手是《万万没想到》和《老炮儿》，但是《万万没想到》题材较为小众，《老炮儿》比拟契合北方观众的审美。
大数据能够更好地助力品牌中止营销战略剖析，有利于品牌中止精准剖析。
缺陷四：定位过于繁杂

为了能突出本人的优势，更好地吸收消费者，品牌在中止定位经常常希望能突出本人的全部优势。事实上，“过犹不及”，东宣传一点西宣传一点反而让人找不到产品的优势点，无法对产品和品牌构成较为固定的印象。品牌难以构成，品牌效应也无从谈及，也无法凝聚特定的消费者。
改善四：以某个价值观为基点肯定较为固定的品牌形象
要树立品牌首先要明白品牌的中心价值是什么，品牌的中心价值不只仅在于品牌旗下的产品，更多在于潜藏在品牌之下的品牌价值和品牌故事。有时分，吸收消费者置办品牌的并不是品牌的产质量量或是性价比，而是品牌带给人的印象。这就是为什么朴素品品牌都会强调品牌自身的故事和品牌背后的价值观。
香奈儿代表精致女性，阿玛尼代表独立女性，每个朴素品都有着其背后共同的品牌价值。
人们关于品牌的需求一开端是功用性的需求，到了后期则会变成一种道理性的需求。所以与其说人们在选择品牌，不如说人们是在为品牌背后的价值观“买单”，在符号性消费中找到归属感。

缺陷五：没有制定合适的配套战略
品牌定位的根本套路如下：步依据旗下的产品肯定合适的品牌形象，步依据品牌形象肯定一系列的品牌战略。假定产品的品牌形象没有确立好，后续就会呈现负面的“多米诺牌”效应。同样的，后续的配套战略也非常重要，假定肯定的战略与品牌形象不分歧，那就会违犯人们关于品牌认知的“分歧性”，带来反效果，削弱品牌形象和品牌影响力。
改善五：
经过定位战略肯定产品的形象非常重要，但是基于这个战略制定相关的品牌配套战略也同样的重要。如何制定产品的配套战略是我们需求思索的问题。
比方说，喜茶是一个新兴的奶茶品牌，主要针对的都是爱尝鲜的年轻人，而不是曾经习气了传统茶饮的中老年人。因而，喜茶将本人定位成年轻人的品牌，并基于此展开一系列的创意跨界营销的战略就非常地正确。同为奶茶品牌，米芝莲具备耐久的历史，继续走“老字号”的路子就非常正确。假定喜茶像米芝莲一样强调本人的“经典”和“历史”，就会变得非常违和。假定米芝莲像喜茶一样玩转创意，也会淡化本人“经典”的形象。
品牌定位理论是一把上阵杀敌的名剑，如何正确地适用品牌定位理论，防止品牌定位理论背后的圈套是我们需求思索的问题。