品牌故事怎么写

打造品牌的必不可少的就是品牌塑建，品牌塑建包含多方面，比如品牌的强大词语体系名称、品牌形象、品牌核心价值、广告语、品牌个性等。

那么为了拉近与消费者的距离，增强情感交流，品牌故事势必不可缺，那么怎么来写品牌故事呢？

大凡智慧的人，无论从古至今，他都不会长篇大论的跟您去讲道理，都是通过一个故事，让对方有所启发，自己感悟。

以下有几条线路梳理，希望对您有所启发：

1、老字号背书

常用元素：创始老人，老照片，年份名字，传统文化元素

品牌的作用，其实就是让大家节省鉴别成本，在很短的时间内就判定你是靠谱的。

首先是品牌名或者产品名，很多品牌和产品是直接把成立年份加进去的，这一点可以参考。

比如：泸州老窖的子品牌——国窖1573，

德国足球俱乐部——慕尼黑1860。

2. 屌丝逆袭，有梦想啥都不可怕

常用元素：地下车库，梦想，吃苦

讲一个“屌丝逆袭”的品牌故事，对于大多数创业者是很可操作性的。因为大多数人刚开始创业的时候都是屌丝，比如京东刚成立的时候没有自己的仓库办公室与现在的京东帝国辉煌相比落差极大，这种更能打动人心，把这个故事讲出来，能够让足够多的人有共鸣，因为这就是人性。

3. 绝境重生

常用元素 ：自杀 还债 被抛弃 亲友去世

你特别惨的故事，大家就喜欢看。

比如褚时健，就是褚橙的创始人，我们知道他创立褚橙这个品牌已经是几十岁的高龄了，凭借个人魅力及鉴定的信念培育出了好吃的橙子等。

4. 工匠精神

常用元素：复杂流程 细节考究

工匠精神这个词儿，很火，大家也听得比较多。但是把“工匠精神”融入到品牌故事里面，能讲得比较好的品牌，还是很少。

比如雕爷牛腩在刚开业时，宣传自己的细节考究：

我们店里的碗4点钟方向装了个槽，方便喝汤时卡住勺子，10点钟方向设计了个槽。

我们的筷子用越南XX木头制成。

我们的椅子用非洲XX木头制成。

其实这些都是炒概念，但是呢，讲多了大家就信了。真正让大家记住的故事，不是更好的故事，而是重复更多次数的故事。

5. 致敬爱情

常用元素：名字缩写

那就是罗密欧朱丽叶，还有中国的梁山伯祝英台的故事了。很多品牌都会用到，这也是文化，爱情是不变的话题。

以上几点希望对大家有所启发。