锦鲤的文化借势

锦鲤，是鲤鱼的一种。锦鲤源于中国，兴于日本,日本人民把锦鲤看成是日本的艺术品，有水中“活的宝石”之美称。在日本民族的意识里，锦鲤有一种以力称雄的内涵，雄健的躯干给人以力量的感觉和魄力的启示，就算被置于砧板之上也不会挣扎，具有泰然自若、临危不惧的风度。30多年前，日本成立了“爱鳞会”，并于1968年起每年举行一次锦鲤评品会，由日本政府总理大臣亲自颁奖。目前锦鲤在中国得到了越来越多的人的喜爱，被称为好运鱼、鱼、水中活宝石、观赏鱼。目前在日此锦鲤已被推崇为“国鱼”。

后又回到中国，可谓经历了“出口转内销”的过程。如今，锦鲤以其独具的阳刚之美被越来越多的人们所喜爱，以至被冠以“观赏鱼”的美誉，

锦鲤还是一种非常长寿的动物，寿命通常在20~50年。吉尼斯世界纪录里更长寿的鲤鱼“花子”，竟然有226岁，足足横跨3个世纪。当成传家宝都能传好几代人呢！

再加上鱼本身就有“有余”的寓意，一直以来深得土豪之心，后来才渐渐地从现实世界火到了网络世界。

中国自古也有“鲤鱼跳龙门”之说，喻人飞黄腾达，官运亨通。广东、港澳等地信奉以水为财，于庭院或阳台养鲤已成为一种时尚。

2018年支付宝超级火的“锦鲤” 到底啥来头？

比中5000万还爽!支付宝锦鲤诞生:吃饭免单，奢侈品免

今天，

我们这群平凡人，

见证了一个富豪的诞生!

见证了2018年支付宝锦鲤的诞生!

有那么一个人，

今天，比中了5000万还要开心!

那就是--

2018支付宝中国锦鲤@信小呆!

免费环游世界，

不用花钱，

还有各种奢侈品可以拿

“锦鲤”信小呆原本只是一家互联网公司里面的软件工程师，获得了这份儿大奖之后，她需要花一年多的时间去领奖。她在交接完自己的工作岗位之后，就开始了领奖之旅。信小呆自己也因为成为锦鲤大奖得主，变成了一名大网红，粉丝数量从当时的600人到现在的114万人。

这位朋友知道自己是“支付宝锦鲤”之后，

发的句话居然是:

我下半生是不是不用工作了???

是的啊!

有这么多免费旅游的机会!

下半辈子就等着环游世界了好不好!

活动的更后，这条微博收获400多万转评赞，2亿的曝光，而“锦鲤”一词又是2018年的热门词汇，谁不想成为锦鲤，任谁看了都想转发一波。

支付宝可谓是将锦鲤文化推向高潮的同时，也充分利用了微博这个更好的营销平台。

另外中国传统文化鲤鱼跳龙门的故事也是文化，完全可以借势找到品牌的原型，成为下一个“锦鲤”