产品开发不是否定原有产品

企业在品牌发展期到一定程度就会进行产品的升级，我们经常听到产品开发这个词语。那么什么是产品开发，和既有的产品又是什么关系呢？

有的人认为，产品开发就是舍弃原有老产品，包括老产品的包装，重新根据市场的需求开发新产品。也有的人说产品开发就是升级，就是对老产品加以改造，那么究竟新的产品开发出来，老产品要不要舍弃呢。

成功的我们比如保洁旗下飘柔，海飞丝等产品，从产品本身的功能上升级，一代代升级，并未改变产品的定位及初心，这就是成功的产品开发。

产品开发应选择那些能够顺应并且满足客户需求的产品样式，同时又能够是设计并开发出的产品能够为企业带来收益和利润，是企业一直保持市场的竞争优势。

产品的选择应当考虑一下因素：

1、产品的市场潜力（现有市场占比等的分析）

2、产品的收益性（同品类产品及现有产品之前的投入产出比，升级后的估值）

3、市场的竞争力综合的考虑市场的容量、设计并开发出的产品能否具有竞争优势，考虑市场的竞争弱点，选择有利于发挥企业核心技术优势的产品进行设计开发

4、可利用的资源条件考虑开发设计的产品的材质、工艺、便利程度、经济性和环保性

5、经销能力、销售渠道、市场的服务能力

国家政策等，除了以上产品开发考虑因素，词语战略中更重要的一点就是产品的名称、口号，这些用词语能表达的都是企业丰厚的资产，好的名字就是资产，可以传承下去，而通过局部的包装设计的改变及产品特性上的变化完成华丽转身。