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文化借势如何为品牌赋能



先知词语战略十二大工作原理中讲到文化借势,那么我们今天探讨下什么是文化借势,究竟文化借势能为品牌带来什么。

中国文化,是华夏文明为基础,充分整合全国各地域和各民族文化要素而形成的文化。不同于中华文化的国际属性,可以称之为“中国的文化”(中华人民共和国的文化)。

中国文化大致有以下文化概述:

琴、棋、书、绘画、十二生肖文化、传统文学、传统思想、传统节日、中国戏剧、

中国建筑、汉字汉语、传统中医、宗教哲学、民间工艺、中华武术、中华汉服、地域文化、中土文化、江南文化、江南水乡等、民风民俗、衣冠服饰、四大雅戏、四大发明、动物植物、器物随身、饮食厨艺、酒、茶道、吃文化、工具技艺、艺术文化、传统美德、《咏春拳》、中国文物、中国爱的文化,我们看看很多企业都怎么运用的中国传统文化吧。

一、汾酒集团

汾酒集团充分挖掘汾酒“文化积淀更深厚”这一特色竞争优势,依靠文化发力奋起,通过文化借势造势,凭借文化实现突破。历史悠久的汾酒文化,从来没有像今天这样系统地整理、高调地表达、全面地辉煌。2015年11月,国家工商总局与世界知识产权组织联合召开届“中国商标金奖”颁奖大会,汾酒股份公司荣膺“中国商标金奖——商标运用奖”。2017年在“华樽杯”中国酒类品牌价值评议中,汾酒品牌价值达到616.75亿,同比增长达55.87%,位于中国清香型白酒首位。

二、先知词语战略

先称“动而胜人,成功出于众者,先知也”--《孙子兵法》

先知一词也是借用中国传统文化中的传统文学文化《孙子兵法》,也许单说先知别人不知道什么,可能以为是国外的影片,又或者觉得是某个能洞悉未来的老者。如果借用中国传统文化,那么就可以为先知品牌赋能。先知为客户提供命名咨询全案策划服务,无一不体现了先知这一词语的意思,先知先觉。

三、浙江更香有机茶业开发有限公司

2019年3月份浙江更香有机茶叶开发有限公司董事长俞学文做客由人民网·人民健康主办的“健康中国人”系列圆桌论坛。在“传承茶文化·发展茶产业”专场论坛中,俞学文表示,中国人自己爱茶,才能让世界爱上中国茶。爱茶懂茶的人群中年轻人的比例不高,年轻人与茶好像隔着一层突不破的隔膜。因此,俞学文建议,设立全民饮茶日倡导全民饮茶,尤其要让年轻人群体爱茶懂茶。“中国人自己爱茶,积极主动传播茶文化,才能让世界爱上中国茶。” 

 

通过以上几个案例我们不难发现,有中国传统文化的赋能,品牌能一夜间成为消费者的好朋友。如能利用中国传统文化和企业文化的结合,就可以为品牌赋能,加分,易于走进目标客户群体,拉近彼此的距离。展开与之相关联的活动,产生价值。中国传统文化渊源留长,希望能有更多的企业发掘和自身匹配的文化特质,为企业增添光彩,累积品牌资产。



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