运动饮料品牌命名

　　运动饮料是饮料产品的一种，它也是目前在饮料品类中得到快速发展的类别之一。那么，运动饮料品牌命名时如何与市场接轨呢？

　　运动饮料品牌命名原则

　　1.清楚消费者的喜好和禁忌

　　尤其是在出口商品上必须了解消费者所在国家和地区的习俗，切勿犯忌。

　　2.新颖

　　新颖，才能振聋发聩，给人留下深刻的印象。

　　3.给人美感

　　品牌命名要能给人以艺术的美感，让人在欣赏夸饰巧喻的愉悦中，达到记忆的目的。

　　4.易于传播

　　品牌名的目的，就在于使这一产品与那一产品区别开来，使消费者容易认准牌号购买。如某产品命名易于同别的产品 混淆，就会给消费者认购造成困难，势必影响产品的销量。

　　运动饮料品牌命名三种类型

　　1.描述性的名字

　　运动饮料描述性的名字有两种类型：一种是通过希望客户知道的产品、服务或者企业来确定某些质量，另一种类型则涉及到那些归因于原因、来源或者起源的名字，这类运动饮料命名通常被称为“表示来源的名字”它们是基于个人或者地理名称来进行运动饮料品牌命名的。

　　2.暗示的名字

　　运动饮料描述性名字和暗示性名字并没有严格的界线，像描述性名字一样，运动饮料暗示性名字使用的实际的词语，尽管它们有时候可能是新词的结合。成功的运动饮料暗示性名字用的是隐喻，即提供肯定的指代，但并非从字面上就马上让人联想起某些东西。

　　3.人造的名字

　　运动饮料命名之组合名字还是在依靠听众对于只言片语的无意识地理解，以及他们把那些新概念转化成运动饮料命名的能力。

　　运动饮料品牌命名策略

　　1.深度细分区城市场

　　一般而言，某一产品的大市场由众多区域市场组成，因此产生了针对区域市场的细分品牌。深度细分区域市场是很多大品牌实施落地战略，消灭诸侯纷争的重要手段。因此，从事运动饮料快速消费品牌策略规划的专业人员，要有意识从深度细分区域市场出发，建立独特的区域市场品牌文化，从而实现新产品区域品牌战略。

　　2.深度细分目标人群

　　对于运动饮料快速消费品来说，对目标人群进行深度细分后，消费人群每一个细微的变化都可以构成运动饮料细分产品的新品牌。深度细分目标人群的标准有：职业、生活情调、经济收入。价值观、年龄、性别等。

　　3.深度细分产品系列

　　一个品类产品诞生后，还要扩充产品组合，即新产品的长度、宽度、深度等，真正使新产品充实。通过深度细分产品系列，”可以构成快速消费品新产品新的品牌战略。

　　4.深度细分渠道结构

　　对于运动饮料快速消费品来说，不同渠道也可以构成产品的不同品牌。凼此可以采用渠道来作为划分产品的手段与方武。企业可以根据不同渠道推出不同品牌，这样既可以杜绝渠道窜货，还可以以获得一定的市场溢价。